近幾年，贊助娛樂活動是各大品牌在宣傳上行之有效的手段之一。明星，名人擁有巨大的號召力，能夠為品牌增加曝光度、美譽度，吸引粉絲把對自己偶像的熱情轉嫁到對品牌的認同，也是企業最期望的事。源自美國的百年全球家電領導品牌惠而浦(行情600983,診股)，在2018年開年以來“動作頻頻”，上演了后明星代言時代的“智慧主張”。
早在3月份的AWE展會上，財經大咖吳曉波就親臨惠而浦展臺進行參觀、體驗、互動，并與惠而浦（中國）股分有限公司總裁艾小明進行了深入交流，向用戶樹立了惠而浦品質可靠、形象高端的品牌印象，展臺現場被觀眾圍的水泄不通。
4月21日，惠而浦更是與卡地亞，沃爾沃，摩根士坦利等國際一流大牌鼎力相助“第九屆中國電影(行情600977,診股)導演協會2017年度表彰盛典”。現場惠而浦新睿洗衣機和Mars冰箱驚艷亮相，頗為吸睛，絲毫不遜色于現場的明星嘉賓，并獲得馮小剛、徐崢、陸川、大鵬等多位大腕級導演打call。
“年度影片”《芳華》導演馮小剛
著名演員、導演徐崢
后明星代言時代，打造最高傳播性價比
曾經贊助線下活動進行的品牌營銷拼的是財力，“節目冠名方得到的傳播價值永遠大于贊助方”是一條眾人皆知的參與規則。而在泛娛樂化時代，投入帶來的傳播價值差距正在被縮小，以小搏大，獲得最高傳播性價比成為了品牌營銷的不二法門。
此次跨界合作，贊助“第九屆中國電影導演協會2017年度表彰盛典”，惠而浦雖然不是主贊助商，但品牌宣傳效果卻能領先眾品牌甚至超越冠名方，這正是得益于其對產品的精益求精和對創新技術的不斷追求，與導演對作品的執著態度與探索精神不謀而合。因此，惠而浦也令多位重量級導演、藝人紛紛為其“點贊”。
著名導演韓三平
知名演員、導演大鵬
知名演員梁靜
用細節記錄生活，用實力完成突破，這是每一位電影人的心聲，惠而浦也正如電影人一樣，不斷從生活中汲取靈感，百年來堅持的初衷就是將人們從繁雜的勞務中解放出來，找到現代人們生活的痛點，提出最輕松的家電解決方案，以更輕松的方式成就品位生活。
明星、品牌、產品：三位一體開啟健康干洗新時代
惠而浦作為生活藝術的導演、演員和編劇，用對產品的精益求精和對創新技術的不斷追求，導演、演繹、繪制著健康美好生活。此次惠而浦贊助“中國電影導演協會2017年度表彰盛典”滿獲明星大咖站臺，無疑是全場最大贏家。
惠而浦新睿洗衣機和Mars冰箱
惠而浦新睿系列洗衣機的主打功能就是除菌、祛味的智氧清新的功能，以“還原生活本來味道”為主旨，面向高端人士的衣物護理難題提出解決方案。智氧除菌功能是在脫水時與筒燈配合，臭氧發生器模塊工作，殺滅衣服上殘留細菌，確保衣服在潔凈的同時又能無菌健康，有效殺菌率99%，有效呵護家人健康。此外，無水清新功能，是在不用水的情況下，將衣服、手機、錢包、毛絨玩具等物品，放入內筒可進行殺菌去異味。一些高檔西服、禮服等不用再耗時耗力地送干洗店，新睿系列洗衣機的智氧清新功能，就可以輕松搞定，還原生活本來味道，輕松成就品位生活。
“凍齡”、逆生長是每個女孩的夢想，但在夢想實現的過程中，你一定有過這樣的尷尬：名貴護膚品放冰箱一晚，帶上了飯菜的味道，或者放時間太久，可能變質。惠而浦最新推出的“凍齡”系列冰箱，很好地解決了女性消費者的這一痛點!“凍齡”系列冰箱特設保養品專屬空間，讓美自成一格，可精確保持化妝品的存儲溫度和濕度，同時也隔絕其他味道竄入，確保不變質，讓愛美的女性用戶時刻享受精致生活。所謂“女王專屬，私享鮮境”。
跨界營銷已經成為品牌宣傳的趨勢，然而在扎堆的營銷內容中如何進行創新才是企業主們應當慎重思考的。惠而浦聯手財經大咖吳曉波和中國電影導演協會拉開2018年營銷序幕，至今已打出一整套漂亮的組合拳，刷新了品牌營銷創新的新高度，也將為后續的品牌傳播帶來了新的靈感。
