近日，2019奢侈品品牌營銷趨勢論壇舉行。本次論壇從用戶定位、電商消費等多方面討論了奢侈品品牌的營銷方式。
論壇認為，隨著我國進入消費升級的時代，在消費升級驅(qū)使下，我國消費升級將從商品消費驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務(wù)消費驅(qū)動，從傳統(tǒng)消費驅(qū)動轉(zhuǎn)向新興消費驅(qū)動，中等收入者的比例增加和“80后”、“90后”成為消費主力軍，這種趨勢應(yīng)該受到更多的重視。只有及時的發(fā)現(xiàn)、了解消費者主體的變化才能更好的做出用戶的精準服務(wù)。
很多奢侈品品牌已經(jīng)開始聚焦中國市場，例如，作為奢侈品手機品牌的VERTU（緯圖）于今年10月在中國市場全球首發(fā)了全新VERTU ASTER P系列手機，用獨一無二的外觀和良好的操作體驗征服了諸多用戶的青睞，各銷售渠道均出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。歲末，VERTU再次為中國市場特別推出了ASTER P系列多款限量新品。為吸引90后、擴大品牌在奢侈品層圈的廣度、深度，緯圖還精準定位推出了為年輕富裕族群量身打造的巴洛克系列。
業(yè)內(nèi)人士指出，在消費升級背景下，人們開始青睞輕奢產(chǎn)品，中國市場的消費潛力有待進一步挖掘。
論壇還表示，當前不管是粉絲經(jīng)濟、數(shù)字化營銷和電商營銷，需要和年輕人的喜好相符，電商渠道更不容忽視。但無論在線上線下推廣，還是社交網(wǎng)絡(luò)推廣，奢侈品在推廣渠道的選擇上理應(yīng)慎重。
(責(zé)編：趙爽、仝宗莉)
