抖音作為時下最炙手可熱的流量聚集地，擁有大量年輕的時尚用戶。更有政府、企業(yè)和明星等用戶紛紛入駐，共同構建出多元化的抖音內(nèi)容生態(tài)。承載內(nèi)容的抖音豎屏視頻廣告形式，也愈發(fā)成為品牌營銷方式的頭號選擇。
隨著短視頻行業(yè)迅速崛起，對于尋求突破的傳統(tǒng)快消行業(yè)和尋求流量的游戲網(wǎng)服行業(yè)，如何用創(chuàng)新的營銷方式觸達用戶，吸引稀缺的注意力？這個問題得到了眾多品牌主的關注。
智能+短視頻引領未來營銷新趨勢，抖音于8月分別在廈門、成都舉辦兩場短視頻城市峰會，旨在給客戶傳遞最具創(chuàng)意的短視頻推廣運營玩法，提供一個多方交流、案例共享的平臺。
抖音已是國內(nèi)短視頻營銷領跑者，呈現(xiàn)健康多元化生態(tài)
在移動短視頻的發(fā)展大潮中，我們可以看到，整個視頻流量的格局已經(jīng)被顛覆，短視頻不僅僅超越了長視頻，在整個移動網(wǎng)民的時間花費上，短視頻的增速遠遠超出其他領域，在短短的三個月時間就從今年3月份的7%上升到了6月份的9%，由排名第四上升到了排名第二。
抖音作為移動短視頻的杰出代表，現(xiàn)發(fā)展成全球化的短視頻平臺。今日頭條華南營銷中心總經(jīng)理付玉東介紹道“六月份抖音在trustdata的數(shù)據(jù)里，月活用戶登上短視頻平臺榜首，而且用戶還在持續(xù)向抖音聚集。同時抖音的海外版tik tok在全球范圍內(nèi)也廣受歡迎，在日本、韓國、印度、德國、俄羅斯等國家也多次登頂應用下載榜首。’’
付玉東指出，抖音的快速發(fā)展，不僅僅讓抖音作為一個記錄分享生活中美好的短視頻平臺，還賦予它大眾傳播平臺的角色。無論是普通人、達人、明星還是品牌企業(yè)，甚至政府、媒體、文化機構等都在抖音上找到了對外傳播的突破口。對于尋求轉型的品牌和企業(yè)來說，抖音更是構建年輕化陣地的重點——不管是基于移動短視頻這樣的核心趨勢，還是大眾傳播平臺的流量和傳播優(yōu)勢，以及互動聚合的用戶形態(tài)，都保證了抖音是品牌接下來必須要把握的核心營銷陣地。
抖聚時代，“ACI營銷全景”助力創(chuàng)造高價值流量
抖音作為覆蓋目前一二線主流消費群體的大眾傳播平臺，抖音已經(jīng)成為了品牌的成長養(yǎng)成之地，那品牌在抖音上如何成長養(yǎng)成呢？
今日頭條華南營銷中心策劃總監(jiān)吳娟告訴大家，目前抖音整體的營銷價值分成三個板塊——抖音的流量價值（Dou Ad）、內(nèi)容價值（Dou Content）、創(chuàng)新價值（Dou Infinity），簡稱ACI營銷全景——
流量價值，可通過云圖系統(tǒng)，將廣告投放、指數(shù)以及輿情打通，用更多的數(shù)據(jù)支撐和指導營銷；
內(nèi)容價值，則是平臺各種資源的整合，即將上線星圖平臺，也可大力協(xié)助廣告主對達人進行系統(tǒng)化，平臺化的溝通協(xié)作；
創(chuàng)新價值，抖音與品牌一起構建美好生活場景，每一個抖音美好生活的瞬間, 都可能是品牌美好計劃的遇見。
為了更直觀地讓大家理解抖音的內(nèi)容和創(chuàng)新價值，吳娟指出目前抖音上爆款內(nèi)容的方向——大眾化品類超過平臺60%，包括趣味娛樂，新鮮炫酷，情感共鳴以及美好顏值的內(nèi)容；演段子是過去抖音爆點的內(nèi)容，未來會持續(xù)打造旅行、美食、時尚、體育，游戲，萌娃，萌寵等七大重點垂類，而這些垂類在品牌層面的延伸有著無限想象力，他們可以覆蓋到汽車、房產(chǎn)、家居、快消、金融、游戲等等行業(yè)。
在抖音上，品牌與用戶廣泛參與的內(nèi)容共創(chuàng)模式就是挑戰(zhàn)賽了。吳娟介紹道“截止到2018年8月1日，有80幾個品牌參與了近100場挑戰(zhàn)賽，引發(fā)了745萬人參與，視頻的vv數(shù)高達293億。’’
抖領時代，構建品牌內(nèi)容營銷前沿陣地
從當初的“潮酷”向現(xiàn)在“多元化”轉變，抖音內(nèi)容生態(tài)越來越貼近其所提出的“記錄美好生活”的理念。作為當今最火的短視頻平臺和流量洼地，抖音中絕大部分用戶是35歲以下的年輕人群，他們對于企業(yè)來說是高價值人群。因此，抖音逐漸成為各行各業(yè)開展內(nèi)容營銷的前沿陣地。發(fā)力抖音成為了繼雙微之后，品牌營銷的又一選擇。那么品牌該如何從內(nèi)容方向切入抖音營銷呢？
今日頭條華南營銷中心內(nèi)容運營總監(jiān)蟻暢指出，“品牌可以在構建傳播主陣地的基礎上，通過精細化內(nèi)容運營，借勢抖音。一直以來，抖音致力于通過技術，通過產(chǎn)品，為品牌賦能；為了幫助品牌主，在幫品牌打造的抖音主頁中，抖音為品牌主定制8個核心權益；為了協(xié)助品牌更好找到用戶，積累用戶，和用戶互動，抖音提供了數(shù)據(jù)和內(nèi)容的洞察工具，在此基礎上，還提供了一系列方法，來幫助品牌主。“
抖音通過產(chǎn)品、創(chuàng)意、生態(tài)打造、大數(shù)據(jù)運營等為品牌賦能，用這個時代的方式發(fā)聲。抖音將和品牌實現(xiàn)長效、活力的營銷共振
