日前,第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(Mawards)揭曉,頒獎典禮于11月14日在上海舉行,各路營銷高手匯聚一堂,共赴“營銷創(chuàng)新”盛宴。其中,貝殼視頻憑借《天貓618親測節(jié)抖音短視頻營銷》從近千件的報送作品中脫穎而出,最終收獲“最佳新媒體營銷創(chuàng)新獎”獎項,這也是紅人整合營銷案例第一次榮獲梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎獎項。
梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎,是中國地區(qū)第一個圍繞著“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項,每年舉辦一次,均由梅花網(wǎng)主辦。這一標(biāo)桿性獎項旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)和個人,從數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃、技術(shù)革新等視角出發(fā),倡導(dǎo)所有基于營銷創(chuàng)新的努力與嘗試,并對實戰(zhàn)作品傳播效果進行評估。其中,梅花獎獲獎?wù)叨喑鲎詮V告領(lǐng)域,而此次貝殼視頻作為第六屆“最佳新媒體營銷創(chuàng)新獎”唯一一個MCN機構(gòu)獲獎,代表了傳統(tǒng)營銷界對于MCN機構(gòu)提供的紅人整合營銷新形式的認(rèn)可。
貝殼視頻《天貓618親測節(jié)抖音短視頻營銷》通過分析天貓618“新國貨”品牌,結(jié)合受眾消費需求與觸媒習(xí)慣,圍繞國貨延伸出不同的使用場景的同時,由被稱為“全網(wǎng)最火的外國人”的千萬級粉絲紅人@嘿人李逵做為主咖號優(yōu)質(zhì)挑戰(zhàn)發(fā)起者帶動話題,并迅速組織時尚,可愛,搞笑逗比,高顏值等領(lǐng)域的抖音紅人如@金子金子涵、@寶貝的搞笑媽咪等率先跟進話題,針對“看!驚艷了外國人的新國貨”,在視頻拍攝方向方面進行了二次創(chuàng)意。將產(chǎn)品本身與其使用場景分離,把不同的產(chǎn)品融入到新的使用場景中,例如老干媽口紅、老干媽腮紅、花露水+牙膏清潔劑等,對產(chǎn)品進行了全新的賦能。打破了視頻拍攝的常規(guī)手法,既突出了新國貨的實用性,同時也具有創(chuàng)新性和趣味性。
通過紅人特色演繹,在抖音上形成話題矩陣,從而引導(dǎo)不同圈層用戶參與互動,激發(fā)抖音全站用戶的創(chuàng)作熱情。在抖音頭部達人的流量影響下,各種創(chuàng)意內(nèi)容層出不窮,很多素人二次創(chuàng)作的視頻也得到很高的傳播,伴隨觀看紅人視頻到模仿紅人視頻的過程實現(xiàn)了品牌與用戶的無縫連接。
貝殼視頻通過聯(lián)動創(chuàng)意、互動、平臺、傳播的多維合力共同驅(qū)動,形成了主題挑戰(zhàn)風(fēng)潮,成功的完成了品牌主的內(nèi)容話題,并在潛移默化中使得天貓618品牌概念深入人心。最終話題累計播放量超千萬,累計點贊破50萬。
通過貝殼視頻本次獲得的“最佳新媒體營銷創(chuàng)新獎”的《天貓618親測節(jié)抖音短視頻營銷》案例可以看到,短視頻紅人矩陣營銷,在流量價值,擴大品牌覆蓋面;用戶價值,提升品牌轉(zhuǎn)化率;產(chǎn)品價值,增加品牌互動;技術(shù)價值,助力品牌精準(zhǔn)鎖定受眾等方面都有較好的表現(xiàn)。
由此看來,短視頻憑借代入感、傳播力更強的特性,以及龐大且持續(xù)增長的年輕用戶,必將逐漸成為品牌營銷最重要的戰(zhàn)場。而MCN在聯(lián)動紅人、品牌主、社交平臺、電商平臺等內(nèi)容營銷環(huán)上各方的能力與價值也正在被越來越多品牌廣告主所認(rèn)可。相信未來MCN在短視頻營銷上的價值將進一步凸顯,這也必然推動著短視頻營銷時代的全面到來。
