面對(duì)風(fēng)靡全球的短視頻流量紅利，各品牌如雨后春筍般群體而搶奪之。能夠帶來流量，是品牌心之所向。殊不知，如何高效引流帶動(dòng)銷量，讓消費(fèi)者“主動(dòng)上門”，發(fā)揮口碑種草“自動(dòng)印鈔機(jī)”式的傳播效果，也是品牌的一大憧憬！
公交站等候上車、排隊(duì)購物時(shí)、臥床休息時(shí)、等紅燈時(shí)…….不同年齡段的用戶，拿著手機(jī)刷抖音的場(chǎng)景可謂比比皆是，抖音成為時(shí)下超受歡迎的消遣應(yīng)用平臺(tái)！
近日，根據(jù)微播易開展的一份針對(duì)廣告主投放喜好的調(diào)查問卷顯示，80%以上的廣告主表示曾經(jīng)嘗試過短視頻營(yíng)銷，其中，60%以上的廣告主對(duì)抖音的投放興趣極其濃厚。
抖音上，品牌通過明星效應(yīng)、話題挑戰(zhàn)賽、原創(chuàng)短劇等花樣營(yíng)銷方式博得了消費(fèi)者眼球，吸引了大量關(guān)注，曝光效果自然有目共睹。有流量容易，想帶貨卻難。作為抖音上易被品牌主忽略的種草清單玩法，卻始終是未被充分挖掘的營(yíng)銷盲區(qū)。
與此同時(shí)，我們更是清楚的知道，社交\短視頻上流量的分布更容易向具有人格屬性的，干貨類的內(nèi)容所傾斜，其中70%的社交流量來自干貨內(nèi)容的分享。
而種草清單的玩法便是利用了主流的內(nèi)容資訊類形式，通過圖片輪播+BGM組合的短視頻形式，引爆內(nèi)容流量。
值得一提的是，恰好在幾天前，微播易上線了一款清單種草的典型數(shù)據(jù)產(chǎn)品“抖好貨”。
“抖好貨”是一款以產(chǎn)品清單軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息，通過“圖片切換+BGM”的短視頻形式種草用戶，以培養(yǎng)用戶購買欲的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，具有原生內(nèi)容用戶體驗(yàn)度好、高信任度、自傳播性強(qiáng)等天然優(yōu)勢(shì)。
和以往的營(yíng)銷產(chǎn)品有著明顯區(qū)別的是，“抖好貨”實(shí)質(zhì)上是以清單種草的方式展現(xiàn)品牌商家好物，適當(dāng)弱化廣告成分，它可以透過表面的視頻現(xiàn)象，從潛意識(shí)里打消用戶的排斥心理，讓用戶主動(dòng)接受品牌，是品牌在抖音營(yíng)銷獲客的一種特殊方式。
“抖好貨”的內(nèi)容主題圍繞清單種草合輯盤點(diǎn)展開，推薦的好物以第二張幻燈片植入的形式輪播展現(xiàn)，含有好物名稱、推薦原因、產(chǎn)品美圖等內(nèi)容元素，通過在評(píng)論區(qū)置頂購買方式等軟性文字信息實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流購買。
“抖好貨”是如何實(shí)現(xiàn)好物的導(dǎo)流購買的？
垂直圈層的KOL在其領(lǐng)域具有重要的地位和影響力。用戶普遍喜歡和同圈層的人聚在一起，以此獲得身份上的認(rèn)同，達(dá)成情感上的共鳴。
“抖好貨”其實(shí)便是借助KOL，以社交口碑種草為根本出發(fā)點(diǎn)，讓用戶在不經(jīng)意間按照品牌商家的指引產(chǎn)生心理上和行動(dòng)上的種草及拔草，自發(fā)被吸引，并主動(dòng)傳播。
通過KOL向用戶直接種草推薦，會(huì)相應(yīng)的減少用戶前期搜集篩選同系列產(chǎn)品的時(shí)間耗損成本，拉近品牌與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)式口碑裂變。
比如，某快消行業(yè)的商家欲推廣花果茶店鋪，其主打賣點(diǎn)為產(chǎn)品茶色好、口感贊、排毒養(yǎng)顏。通過 “抖好貨”的種草服務(wù)，鎖定內(nèi)容類KOL賬號(hào)，策劃傳播主題為“排毒養(yǎng)顏花果茶店推薦”，并在推薦清單中植入該店鋪。通過抖音推薦機(jī)制，用戶輪番刷到關(guān)于該店鋪信息的短視頻，店鋪產(chǎn)品順理成章實(shí)現(xiàn)從曝光-種草-電商平臺(tái)拔草購買-試用曬單種草好友的銷售路徑轉(zhuǎn)化。
“抖好貨”是如何助力品牌打造產(chǎn)品爆款的？
“抖好貨”在營(yíng)銷效果上具有三大核心優(yōu)勢(shì)，通過具有紅利流量的內(nèi)容資訊類草根賬號(hào)，以可信任的口碑營(yíng)銷的種草清單形式，快速批量產(chǎn)生內(nèi)容的動(dòng)態(tài)視圖，效率高，熱點(diǎn)借勢(shì)能力更勝一籌，是通往抖音流量紅利的“新船票”，更是二類電商“新營(yíng)銷神器”。
微播易推出的“抖好貨”在產(chǎn)品層面還具有海量高性價(jià)比KOL聚集，優(yōu)質(zhì)資源精準(zhǔn)匹配，科學(xué)投放節(jié)省預(yù)算這三大強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
優(yōu)勢(shì)一：3W+優(yōu)質(zhì)的超高性價(jià)比KOL聚集種草，掀起購買熱潮
“抖好貨”匯聚了3W+短視頻資源，多領(lǐng)域，基數(shù)多，選擇空間大；覆蓋了各類型賬號(hào)，圈層更垂直，粉絲更精準(zhǔn)；商業(yè)化程度極弱，價(jià)格更合理。海量賬號(hào)聚集發(fā)布同店鋪信息或同款產(chǎn)品，在短視頻平臺(tái)上輪番種草，掀起消費(fèi)者購買狂潮。
#p#分頁標(biāo)題#e#優(yōu)勢(shì)二：匹配優(yōu)質(zhì)資源，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，深度種草
通過賬號(hào)精細(xì)標(biāo)簽、傳播力、影響力、品牌契合度、執(zhí)行綜合情況等5重篩選，鎖定執(zhí)行效果佳的匹配賬號(hào)。通過賬號(hào)組合，粉絲重合度分析，優(yōu)化投放策略。
“抖好貨”產(chǎn)品普遍適用于食品快消、時(shí)尚潮品、美妝日化、服飾穿搭等行業(yè)。通過消費(fèi)者興趣軸定向，以及平臺(tái)的興趣推薦機(jī)制，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性群體。
優(yōu)勢(shì)三：定制化服務(wù)，科學(xué)投放，幫助大客戶實(shí)現(xiàn)低投入高產(chǎn)出，節(jié)省預(yù)算
針對(duì)大客戶提供四大定制化的服務(wù)，一高性價(jià)比賬號(hào)智選；二通過數(shù)百萬投放訂單內(nèi)容提供成功的內(nèi)容模型建議；三訂單投放模型研究，提供詳細(xì)的投放數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，成功投放模型建議；四對(duì)影響投放效果的要素進(jìn)行匯總和歸因，提供投放優(yōu)化建議。
相比于傳統(tǒng)的曝光型硬廣投放的形式，通過種草營(yíng)銷的產(chǎn)品一旦進(jìn)入用戶自傳播階段，效果更持久，而清單種草，更是一種會(huì)避嫌、高信任的種草形式，其內(nèi)容性強(qiáng)、植入無痕、說服力高。
微播易推出的從“流量”到“留量”的種草神器“抖好貨”產(chǎn)品，顛覆了傳統(tǒng)流量“興奮劑”式的投放形式，具有更高性價(jià)比流量、更好的轉(zhuǎn)化效果！
微播易---短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)！
