每年6月的第三個周日是父親節，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。
作為一年中難得的關于男人的節日，做個節日借勢營銷是自然的。
2016年的父親節是6月19日，這期間正好有“歐洲杯”，還是“京東618”的第二天，所以“足球元素”、“電商大促”，都成為2016年的重要環境元素。
前幾天參加《蛋解創業》節目錄制，主持人給我出了一道題，就是關于一個洗衣粉的父親節借勢營銷，我現場給了幾個思路，不過在思考之前要搞清楚產品特點，在尋找節日元素，進行匹配。
“我們需要在節日營銷里考慮到“產品元素、節日元素、傳播元素、專業元素”：
1、產品元素：產品的名字、差異化優勢、用戶群等都是元素要點，我們做節日營銷，這幾點很重要，比如說名字，我們可以和“節日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節時，爸爸是一個重要角色，怎么融入也是產品元素思考的。
2、節日元素：借勢節日自然就是這個節日的特點，比如父親節，與父親相關的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調性、活動的風格。
3、傳播元素：節日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮“專業元素”的促銷計劃，再做好選品組合，常見在節日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現于社會化平臺，以微博、微信為主。
4、專業元素：此部分包括了促銷計劃、服務政策、物流售后等，在節日借勢營銷里“促銷計劃”是必要元素，比如贈送優惠券、獎勵政策等。
我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！
基于上面的分析，我給了幾個思路：
【洗衣粉的父親節借勢】 1、H5小游戲：思路一
主題：愛爸總動員，洗洗更快樂！
角度：幫爸爸干活
規則：發起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕“加洗衣粉”，第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣，發起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優惠券等。
思路二
主題：爸爸去洗衣
角度：讓爸爸干活
規則：一個洗衣沖關小游戲，第一關少量污漬，限時較長，第二關污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關按鈕不同，沖關后給出一個分值，比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。
2、活動：主題：“爸洗”奧運會
說明：發起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力?！鞍窒磰W運會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運會”諧音，可以借勢一下。
3、海報文案：思路一：爸洗奧運會，爸爸永遠是我心中的冠軍！
思路二：品牌諧音，簡單寫幾句如下：
汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節快樂！”
奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節日快樂！”
奇強——“我是你的傳奇，你是我的堅強！爸爸，父親節快樂！”
剛剛是拿一個實操案例說明，很多產品在借勢上有不同，因為產品與節日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家一些專屬父親節的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！
父親節借勢營銷思考方向：方向一：曬圖炫父拼爹
方向二：溫馨煽情催淚
方向三：搞笑逗比調侃
方向四：理性對比互動
1、曬圖炫父拼爹父親節曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。
案例1：吉列2016年父親節活動
微博：
H5小游戲：
案例2：印度吉列父親節“與父親一起剃須”活動
案例3：騰訊父親節H5“親子分析儀”
有關父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。
案例1：可口可樂“做爸爸啦”視頻
擁有一個孩子是非同尋常的經歷，一個讓你情緒波動的廣告。
案例2：可口可樂2015年借勢海報
“我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們！”
調侃、幽默、搞怪的風格在父親節里也可以玩起來，發起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。
案例：杜蕾斯調侃對手
獻給那些使用我們競爭對手產品的父親們：父親節快樂！
品牌借勢父親節，如果自身有年代感，且產品有“父子”關系，那就可以簡單借勢了，做出一代產品、二代產品，同時也可以互動，這方面汽車、手機等都是比較容易做的。
另外數據做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養娃花費，90年代父親養娃花費……說明父親不容易等。
案例1：路虎“老父親”
案例2：甲殼蟲“父子對話”
兒子：父親，再說說你那時代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）
父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現代甲殼蟲的敞篷賣點+父親的關懷）
另外，在文案諧音借勢上有幾個方向建議：
1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；
2、霸氣：爸氣十足、爸氣側漏、夠爸氣；
3、爸爸去哪兒：爸爸去XX
4、父：名父其實、不父眾望、一父當關；
#專欄作家#魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
