劉 娜
近日，在廣東知識產權交易博覽會上，在增強現實技術（AR）基礎上產生的“AR商標”橫空出世，一度引來業界熱議。“AR商標”的出現，意味著只需把企業信息收錄到“AR商標”平臺，即可實現只要有企業商標、包裝、海報、招牌、名片的地方，手機掃一掃，便可了解到企業的相關信息和服務，甚至直接在線購買產品。這樣“黑科技”的誕生，打破了傳統商標格局，使得商標不再只是一個平面標識，而是企業信息的一個重要載體和接口。
目前，蘋果、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜、索尼、IBM等國際科技巨頭，都在“AR商標”領域進行了商標布局，國內科技巨頭也逐漸開始搶占市場，華為、小米、京東等都提出了相關商標注冊申請。這個時代瞬息萬變，技術的進步也在不斷推動商標品牌的創新，未來，誰將占領行業高地，出奇制勝？誰也無法預測，或許初出茅廬的企業也有可能搖身變成一匹黑馬。
誠然，“會說話”的“AR商標”為企業帶來的作用和價值是前所未有的。在“AR商標”技術落地之前，商標只是企業或產品的一個平面標識，我們只能通過訪問企業網站，了解服務，期間的各個環節都存在一定的閉環。如今，“AR商標”平臺收錄的任何一家企業信息都成為了企業宣傳窗口，搭建起企業與用戶之間溝通的新橋梁。隨著企業針對“AR商標”領域的商標布局漸漸開啟，“AR商標”不僅為企業和用戶提供了極大的便利，其背后蘊藏的價值更是不可估量，“AR商標”的出現讓商標成為了企業的身份象征，越早布局就越能占據更廣闊的市場。
如此一來，企業進行品牌營銷不再僅靠一張嘴、一本冗雜的宣傳手冊、一段聲音或視頻，而是把權威性的智庫、官方網站、購買渠道等方式整合，與“AR商標”一起“嗨”。立體化、多元化的“AR商標”，打通了線上和線下各個鏈接入口，開創了品牌營銷新時代。
(責編：龔霏菲、王珩)
