原標(biāo)題：用“AR商標(biāo)”玩轉(zhuǎn)品牌營銷
劉 娜
近日，在廣東知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會上，在增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（AR）基礎(chǔ)上產(chǎn)生的“AR商標(biāo)”橫空出世，一度引來業(yè)界熱議。“AR商標(biāo)”的出現(xiàn)，意味著只需把企業(yè)信息收錄到“AR商標(biāo)”平臺，即可實現(xiàn)只要有企業(yè)商標(biāo)、包裝、海報、招牌、名片的地方，手機(jī)掃一掃，便可了解到企業(yè)的相關(guān)信息和服務(wù)，甚至直接在線購買產(chǎn)品。這樣“黑科技”的誕生，打破了傳統(tǒng)商標(biāo)格局，使得商標(biāo)不再只是一個平面標(biāo)識，而是企業(yè)信息的一個重要載體和接口。
目前，蘋果、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜、索尼、IBM等國際科技巨頭，都在“AR商標(biāo)”領(lǐng)域進(jìn)行了商標(biāo)布局，國內(nèi)科技巨頭也逐漸開始搶占市場，華為、小米、京東等都提出了相關(guān)商標(biāo)注冊申請。這個時代瞬息萬變，技術(shù)的進(jìn)步也在不斷推動商標(biāo)品牌的創(chuàng)新，未來，誰將占領(lǐng)行業(yè)高地，出奇制勝？誰也無法預(yù)測，或許初出茅廬的企業(yè)也有可能搖身變成一匹黑馬。
誠然，“會說話”的“AR商標(biāo)”為企業(yè)帶來的作用和價值是前所未有的。在“AR商標(biāo)”技術(shù)落地之前，商標(biāo)只是企業(yè)或產(chǎn)品的一個平面標(biāo)識，我們只能通過訪問企業(yè)網(wǎng)站，了解服務(wù)，期間的各個環(huán)節(jié)都存在一定的閉環(huán)。如今，“AR商標(biāo)”平臺收錄的任何一家企業(yè)信息都成為了企業(yè)宣傳窗口，搭建起企業(yè)與用戶之間溝通的新橋梁。隨著企業(yè)針對“AR商標(biāo)”領(lǐng)域的商標(biāo)布局漸漸開啟，“AR商標(biāo)”不僅為企業(yè)和用戶提供了極大的便利，其背后蘊(yùn)藏的價值更是不可估量，“AR商標(biāo)”的出現(xiàn)讓商標(biāo)成為了企業(yè)的身份象征，越早布局就越能占據(jù)更廣闊的市場。
如此一來，企業(yè)進(jìn)行品牌營銷不再僅靠一張嘴、一本冗雜的宣傳手冊、一段聲音或視頻，而是把權(quán)威性的智庫、官方網(wǎng)站、購買渠道等方式整合，與“AR商標(biāo)”一起“嗨”。立體化、多元化的“AR商標(biāo)”，打通了線上和線下各個鏈接入口，開創(chuàng)了品牌營銷新時代。
(責(zé)編：龔霏菲、王珩)
