剛剛過去的周末，金獎名導史蒂文·斯皮爾伯格的最新力作《頭號玩家》正在中國內地與北美同步熱映。與同檔影片相比，《頭號玩家》上映首日憑借31.6%的排片，拿到了近60%的總票房占比，首日就獲得了超過9030萬的票房成績，截止目前總票房更已突破5億人民幣。朋友圈里圈外，《頭號玩家》好評一片。數據顯示，《頭號玩家》的豆瓣評分人數也已超過20萬人，評分穩定在9分。
作為《頭號玩家》電影汽車app品牌中國區官方獨家聯合推廣合作伙伴 ，“彈個車”與《頭號玩家》聯手上演了一場年輕人的營銷盛宴。“彈個車”的品牌傳播和《頭號玩家》劇情內容及思想高度融合，為消費者們帶來了耳目一新的營銷體驗，讓粉絲們情不自禁直呼過癮!
據了解，隨著影片的持續熱映，“彈個車”與《頭號玩家》IP的聯合海報也早在一周前就登陸分眾電梯各大媒體為《頭號玩家》打 call助陣，而彈個車“你要換好車，1成首付彈個車”系列廣告片也在《頭號玩家》映前廣告中，魔性洗腦電影觀眾。
超級IP《頭號玩家》與“彈個車”價值體系的融合
在電影《頭號玩家》里，2045年的現實世界令人失望，人們將救贖的希望寄托在“綠洲”，一個由鬼才詹姆斯·哈利迪一手打造的虛擬游戲宇宙。在那里，想象力主宰一切，你可以去任何想去的地方，做任何想做的事情，成為任何想要成為的人。
該部影片中運用大量的科幻元素，并植入大量的經典游戲元素、動畫、電影和音樂等，非常符合當下年輕人的精神需求和審美觀念。
對于合作伙伴“彈個車”來說，成長于互聯網時代并且喜愛娛樂性的年輕消費者群體正是“彈個車”所關注的核心用戶。針對年輕消費群體，“彈個車”推出了“1成首付 先用后買”的彈性購車方案，“彈個車”根據購車客戶的個人信用進行評估，生成具體的購車方案，最低首付10%，大大降低了年輕人的購車成本。另外，“彈個車”的用戶用車滿一年后可以選擇繼續使用、購買或者退車三種方式。對于不少喜歡追求顏值、品質、潮流的年輕人來說，開不爽了可以隨時換，還可以將自己喜歡的所有車型都開個遍。可以說，“彈個車”與當下年輕人的生活方式、消費理念完美貼合。
與目前市面上的同類產品相比，“彈個車”產品更貼合消費者的生活方式，更好地解決了消費群體所面臨的買車首付高、月供壓力大、貸款手續多等痛點。目前，“彈個車”已經取得了市場的廣泛認可和消費者們的大力支持，從“彈個車”主打的優勢就可以看出，從營銷開始階段，“彈個車”就以用戶年輕化、購買方式輕量化的營銷策略，從“輕”入手，從而實現自己在汽車行業異軍突起的目標。
自2016年推出以來，“彈個車”引爆了汽車金融行業，在短時間內形成了近百億元的優質金融資產，業務覆蓋全國200多個城市。消費人群覆蓋面很廣，其中不乏80后、90后這兩大消費主力大軍。
超級整合：彈個車與《頭號玩家》刷新內容營銷
作為合作伙伴，“彈個車”通過與《頭號玩家》電影綁定的系列深度內容營銷，實現“彈個車”的粉絲與《頭號玩家》的粉絲充分打通與轉化，最終實現雙贏。
從品牌運營的角度來講，“彈個車”的品牌思想與電影《頭號玩家》在內容上匹配度很高，“彈個車”獲得了《頭號玩家》從劇照、海報等方面的授權，雙方還聯合做了一系列的舉動，如海報主題“是甘于現在，還是征戰未來?是甘于等待，還是駕馭現在?”引發了大量影評大咖與粉絲們的話題討論和互動，并在知乎及一些自媒體形成話題文章，借勢《頭號玩家》超級IP，“彈個車”的品牌曝光度得到了一個爆發式的增長。
從內容與理念的角度來講，“彈個車”助力年輕人實現了買車的愿望，在“彈個車”平臺，不用再等待，而是要勇敢駕馭現在。“彈個車”結合當下年輕人的消費理念和生活方式，提出買車不用深思熟慮兩三年，想買就買，不想開了就退或者換，不用再擔心買輛車不喜歡了賣不掉怎么辦，也不用再在意開著一輛很過時的車滿大街跑時別人異樣的目光……“彈個車”讓你購車隨心所欲。同樣，在《頭號玩家》電影里，男主人公韋德不甘于現實世界的平庸，勇敢征戰未來，韋德通過自己的努力，在虛擬的游戲世界里找到了彩蛋，不僅成為游戲中的第一，并最終成為世界第一大公司的掌門人。可以說，“彈個車”與《頭號玩家》在內容與理念上的深度綁定，讓二者的此次合作開創了新的營銷模式。
#p#分頁標題#e#透過“彈個車”借勢《頭號玩家》的案例，其實可以發現，品牌借勢電影，是相互成就的過程。一部熱度夠高、品質優秀的電影，能為品牌及產品帶來更多的可能和更大的影響力。一款能精準解決消費者痛點并有廣泛受眾群體的產品也能在營銷的過程中放大電影的價值。
