蘑菇租房、如家、喜士多、華聯(lián)、刀小蠻、無邪……金秋九月，花椒旗下爆款直播綜藝《料事如神》聯(lián)合數(shù)十家知名品牌，傾力打造“料事品牌月”。在9月4日-9月23日期間，《料事如神》每天將舉行2個專場，分別由不同的品牌冠名合作，每場獎金高達(dá)100萬元。高額的獎金、創(chuàng)新的玩法、極強的互動性和參與性，不僅能吸引眾多網(wǎng)友，同時也為合作品牌輕松賦能，在娛樂中將品牌理念有效地傳遞給用戶。
作為行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)造力的領(lǐng)先平臺，花椒打破了直播平臺長期以來依靠用戶打賞的單一盈利模式，《料事如神》更是在探索商業(yè)化的道路上樹立了成功的標(biāo)桿，品牌營銷價值凸顯。從開播之初便與重量品牌可口可樂跨界合作打造直播商業(yè)化經(jīng)典案例，到如今攜手?jǐn)?shù)十家品牌集中亮相，花椒再次證明了其商業(yè)化的巨大潛力，《料事如神》已然成為品牌商新寵。
《料事如神》的成功只是花椒近年來直播綜藝戰(zhàn)略的一個縮影。花椒憑借自身強大的內(nèi)容創(chuàng)新能力，不斷推出包括《料事如神》、《一起睡bar》、《花椒K歌夜》等多檔熱門綜藝，打破線上/線下區(qū)隔，帶給用戶更好的直播體驗。在打造極具特色的直播綜藝社區(qū)的過程中，花椒也吸引了更多合作的品牌，一起推動著行業(yè)不斷向前發(fā)展。
低門檻強互動，新玩法奠定直播爆款基因
自今年4月21日首期開播以來，《料事如神》就由于玩法簡單刺激、競猜成功率高、獎金豐厚等優(yōu)勢吸引眾多用戶踴躍參與，目前單場用戶已突破80萬，單場主播增粉超1萬。經(jīng)過幾個月的積累與打磨，《料事入神》已成為花椒獨具特色的大流量IP。
相較于其他直播模式，《料事入神》的低門檻參與方式和強互動性內(nèi)容對用戶的吸引力更強。在《料事如神》中，用戶只需要簡單地選擇Yes or No進行預(yù)測，根本不用太多的知識儲備，預(yù)測成功就可以平分當(dāng)期獎金，競猜成功率高達(dá)50%。
此外，大量優(yōu)質(zhì)主播的參與也使得游戲內(nèi)容更加有趣。不同于常見的唱歌、跳舞等表演形式，《料事如神》設(shè)置了各種刺激、好玩的挑戰(zhàn)游戲（比如，在9月4日13：00檔，其中一項挑戰(zhàn)是“30秒內(nèi)能否吃完一串管氏烤翅”），在最大程度地挖掘主播潛力的同時，也滿足了觀眾的多元化娛樂心理。當(dāng)然，這也給了主播更多曝光和表現(xiàn)的機會，符合花椒一直以來打造主播的策略。
創(chuàng)新品牌傳播方式，有效助推品牌成長
通過“主播挑戰(zhàn)+用戶有獎競猜+品牌內(nèi)容定制”這樣完整的模式，《料事如神》將主播、用戶、品牌、平臺等各方鏈接在一起，將品牌營銷玩出了新花樣。像是9月4日《料事如神》與管氏翅吧合作專場，就走進了該品牌的線下門店，并且以品牌產(chǎn)品為核心設(shè)置了當(dāng)期的有獎競猜問答，很自然地向用戶展示了品牌與產(chǎn)品，這種推廣效果其實是最有效的。
除了線下專場，《料事如神》此前與可口可樂、UC瀏覽器、百度外賣等線上專場則利用挑戰(zhàn)內(nèi)容深度植入、主持人口播、留言區(qū)輸入品牌名、banner廣告等一攬子營銷手法實現(xiàn)品牌持續(xù)曝光，將品牌產(chǎn)品信息節(jié)奏性地灌輸?shù)骄W(wǎng)友用戶的記憶里，為品牌挖掘新的流量潛力。
以之前舉辦的《料事如神》UC瀏覽器專場為例，在挑戰(zhàn)間隙，通過主持人口播向用戶有效地介紹了品牌和產(chǎn)品；而通過多次在留言區(qū)輸入品牌名、抽獎送用戶三倍卡的活動，《料事如神》更是實現(xiàn)了品牌名的持續(xù)性刷屏曝光，將品牌產(chǎn)品信息節(jié)奏性地灌輸?shù)接脩舻挠洃浝铮瑸楹笃诘霓D(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。
正是因為這些創(chuàng)新而有效的傳播方式，讓越來越多的品牌認(rèn)識到了《料事如神》的巨大價值，紛紛找上門來尋求合作機會。幫助更多品牌實現(xiàn)更有效的傳播，這也正是花椒打造“料事品牌月”的初衷。
打造直播綜藝社區(qū)，拓展更多商業(yè)化空間
《料事入神》的火爆表現(xiàn)，折射出花椒近年來在直播綜藝社區(qū)的持續(xù)發(fā)力。對于直播行業(yè)來說，以往盈利模式單一的根本原因在于直播內(nèi)容的同質(zhì)化。因此，只有孵化具備強大生命力的原創(chuàng)內(nèi)容，才能找到更多商業(yè)變現(xiàn)的可能性。
#p#分頁標(biāo)題#e#面對直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、單一化的窘境，花椒將直播與綜藝兩種基因混合在一起，先后推出了包括《百萬贏家》、《料事如神》、《一起睡bar》、《花椒K歌夜》等多檔原創(chuàng)的現(xiàn)象級直播綜藝，構(gòu)建起全方位IP矩陣，在直播用戶紅利已漸消失的大背景下，仍憑借高品質(zhì)內(nèi)容吸引了很多新用戶。據(jù)艾媒最新研究報告顯示，在2018年上半年，花椒月活躍用戶量超2500萬人，穩(wěn)居中國主流娛樂內(nèi)容類直播APP榜首。
其實，“直播綜藝”這個概念早已有之，是六間房創(chuàng)始人劉巖最先提出的。今年6月，直播行業(yè)鼻祖級企業(yè)六間房與花椒達(dá)成戰(zhàn)略重組，重組之后，新集團將在PC端、移動端擁有更全面的競爭優(yōu)勢，有“直播教父”之稱的劉巖則擔(dān)任新集團的CEO。在劉巖的帶領(lǐng)下，花椒將著力打造直播綜藝社區(qū)，推出更多有趣有料的原創(chuàng)內(nèi)容，賦予直播綜藝更多的商業(yè)發(fā)展空間。
