近日，前國家隊長范志毅出現在了俄羅斯的賽場上，曾一度引發社交軟件上的熱議，甚至還有了#范志毅俄羅斯世界杯#微博話題。很多在莫斯科當地的中國球迷，希望在異國他鄉和“范大將軍”來波偶遇。
原來，范志毅受邀擔任“天使紀元世界杯總教練”，在《天使紀元》世界杯狂歡季期間，組建“天使紀元世界杯觀賽團”，與玩家粉絲一起前往俄羅斯，共賞世界杯足球盛宴。這一事件，從足球圈擴散到游戲圈，收到廣泛關注。
“天使紀元世界杯總教練” 范志毅
當游戲遇見世界杯 看游族如何玩轉全球第一體育賽事的跨界營銷
作為體育界四年一次的頂級盛世，世界杯向來不缺乏討論，而本屆比賽中頻繁出現的各種反轉，也讓這一屆世界杯的話題性達到了一個新的高度。，而最善于營銷的游戲行業，又怎肯錯失四年一次的大好機會呢？
不同于大部分品牌單純的“蹭熱點”，游族此次的跨界營銷顯得尤為“別具一格”，帶給玩家受眾“身體力行的創新”和前無古人的體驗”。
所謂“身體力行的創新”，是在范志毅的帶領下，游戲玩家來到了俄羅斯巴薩青訓俱樂部， “真人上陣”一展球技，踢一場酣暢淋漓的足球比賽，球迷間開玩笑稱，“實現了沖出亞洲走向世界的夢想。”
《天使紀元》“世界杯觀賽團”在俄羅斯巴薩青訓俱樂部
所謂前無古人的體驗”，是因為平時看球，要么聽評論解說，要么去現場觀戰，誰體會過兩者合二為一，這一次“天使紀元世界杯觀賽團”，不僅現場觀看了哥倫比亞與英格蘭的比賽。觀賽期間，總教練范志毅全程陪看并分析講解雙方戰術，讓更全方位感受這場熱血賽事，獲得極致觀賽體驗。
玩別人沒玩過的，做別人沒做過的，《天使紀元》獨辟蹊徑，打破跨界營銷在用戶群體中的認知，博得眼球的同時收獲了一大波“點贊”。
瞄準世界杯巨大流量池 《天使紀元》營銷方式開啟新思路
為什么說世界杯是個的巨大流量池？
首先，從體量上，一連串的數字讓你感受它的實力：足球產業每年擁有超5000億美元的生產總值，是世界第17大經濟體，世界上有2.7億足球從業人員，在最具價值體育品牌排名中位居第三……
其次，從性別上分析，足球世界杯也不再僅僅是男性的關注話題，數據顯示，關注世界杯的球迷當中有54%的偽球迷，而這些偽球迷中，女性球迷又占比55%。可以看出，足球的受眾普及性之廣、影響力之大。它已不僅僅是體育賽事、大眾狂歡的理由，更是品牌大展身手、深挖熱點營銷的最佳時期。
《天使紀元》“世界杯觀賽團”球賽對決
《天使紀元》半周年慶典之際，正好趕上了四年一屆的世界杯，游族順勢推出了世界杯主題活動。作為一款非體育類的手游，瞄準世界杯巨大流量池，從外圍活動借勢獲得流量價值，《天使紀元》營銷方式開啟新思路。
不同于某些品牌尷尬的強行借勢，《天使紀元》選擇了從足球用戶的基本訴求為出發點，通過一系列擲地有聲的線下活動，包括具有影響力的球員領隊，充滿了熱血以及對抗性的球賽、專業的觀賽及賽事分析這樣專業性及話題性兼備的線下行程，輔之以線上的有效傳播，將《天使紀元》輸出給更多的足球用戶，建立初步的品牌認知。后續再進一步借助網紅直播以及線上的話題發酵，將游戲像更加廣泛的用戶群體輻射。而面對世界杯如此巨大的流量池，《天使紀元》的這波營銷能撬動多少用戶值得期待。
游族首款自研MMO已成爆款 半年慶向世界杯借勢賦能升級品牌
事實上，無論是從劉亦菲代言到斗魚直播界贊助，再到“一起看世界杯活動”，不斷創新的活動運營套路，是《天使紀元》對產品實力自信的體現。作為游族成立以來的首款自研MMO產品，《天使紀元》在產品品質方面展現出不俗的水平，也征服了玩家。
據游族披露的數據顯示，上線前《天使紀元》預約人數超650萬，上線滿3個月注冊用戶人數實現超過1500萬，同時日流水峰值過千萬，上線后接連霸占騰訊應用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首；在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺名列網游暢銷榜前10，可以說是成績斐然，各類數據均讓行業眼前一亮，已成為今年上半年以來的一款爆款MMO手游。
《天使紀元》代言人劉亦菲
#p#分頁標題#e#提及足球，我們不難想到熱血、對抗、兄弟情誼這些關鍵詞，而拋開對于足球用戶的挖掘，游族這次的跨界營銷的活動讓游戲與足球牽手，也正是希望能通過游戲與頂級體育賽事之間的聯動，為游戲品牌自身賦能。結合線下世界杯的活動，游戲自身也發布了世界杯夏日狂歡版本，通過游戲自身的充滿對抗性的玩法及熱血的內容，向新老用戶傳達《天使紀元》自身品牌概念。
玩家叫好，活動叫座，《天使紀元》通過這次世界杯主題的跨界營銷活動，既可以觸達以前觸達不到的人群，也能夠借助世界杯這個頂級品牌自帶的話題性來加大營銷活動的關注度，使其蘊藏的巨大勢能得以有效釋放來為公司及旗下產品進行品牌賦能，讓《天使紀元》在獲取全新的用戶流量之外也帶來了“品牌豐收”。
世界杯已經不單純是一個體育賽事，而是一個超越其他營銷領域，四年一屆的泛娛樂品牌營銷大戰。游族的《天使紀元》抓住機會，搶占營銷C位，令人嘆服，讓人不由得期待他們的下一次“表演”會帶來怎樣的驚喜。對于極為看重粉絲玩家的游族來說，或許值得更多想象空間。
