隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的快速發(fā)展，線上線下融合已經(jīng)成為小家電品牌推廣的重要方式。如何利用這種方式，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)品效合一，是品牌營銷成功與否的關(guān)鍵。今年8月-9月，小熊電器在品牌月的系列營銷以消費(fèi)者為中心，推出“以萌為馬，放飛自我”的品牌月主題，精心策劃了“幼兒園入學(xué)考試”H5、聯(lián)合知乎打造“不知道診所小熊體檢科”、借勢“淘寶造物節(jié)”等為亮點(diǎn)的互動活動，在借助知乎、淘寶、京東等高流量渠道在線上、線下形成廣泛傳播，引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
跨界營銷玩轉(zhuǎn)場景體驗(yàn)，多款I(lǐng)P助推品牌升級
跨界合作如今已經(jīng)成為眾多品牌推廣的一種營銷方式。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成互補(bǔ)，最終形成1+1＞2的傳播效果。在品牌月，小熊電器聯(lián)手知乎、淘寶、京東等多個高流量平臺，助推“萌家電”品牌戰(zhàn)略。
8月27日至9月10日，小熊電器聯(lián)合知乎在深圳萬象天地開設(shè)“不知道診所體檢科”，打造主題為“以萌為馬，萌出新世界”的體驗(yàn)世界，構(gòu)建“萌世界視角”“萌世界色彩”“萌世界回味”“萌世界探索”四大體驗(yàn)場景，讓每一位參與者在小熊電器營造的童真世界里尋回自我。
在傳播上，線上小熊電器官方微博聯(lián)合多個有影響力的品牌微博共同發(fā)布預(yù)熱、活動信息，引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動體驗(yàn)，拉升品牌聲量。同時，攜手“只為品質(zhì)生活”的京東（JD.COM）共同開發(fā)了一款社交互動游戲“小熊萌界大冒險”，通過多個端口的引流拉動小熊電器在京東平臺的UV增長和銷量轉(zhuǎn)化。在站外，京東也聯(lián)合小熊電器官方公眾號，通過微信側(cè)的置頂推送，輸出小熊電器品牌月的活動信息與內(nèi)容，為京東站內(nèi)的活動頁面引流，實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)。
小熊電器也在京東APP內(nèi)上線直播，與線下的活動現(xiàn)場進(jìn)行直播互動，線下的粉絲也可以通過現(xiàn)場掃碼的方式，進(jìn)入小熊電器在京東的活動頁面，購買現(xiàn)場展示的相關(guān)產(chǎn)品。最終通過多渠道的內(nèi)容分發(fā)與互動，聯(lián)結(jié)平臺與品牌的高端品質(zhì)用戶，擴(kuò)大活動影響力與輻射范圍。
此次，小熊電器通過打造萌世界的場景，多元化的內(nèi)容互動和電商垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓用戶在體驗(yàn)中尋找童真的同時，將“萌家電”巧妙的融入其中，也將小熊電器“萌家電”的品牌定位傳達(dá)給用戶，形成用戶與品牌價值共同的價值鏈接。
淘寶“造物節(jié)”是淘寶繼雙十一購物狂歡節(jié)之后針對年輕人推出的另一個盛典。今年，“造物節(jié)”來到了第三屆。小熊電器選擇了“以萌為馬，越古尋真”作為主題，從9月1日至9月17日，在線上推出獨(dú)具品牌創(chuàng)意，名為《竹馬奇遇記》的穿越大片，講述了一位古代詩人奇妙的穿越故事。
同時以視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，小熊電器聯(lián)合淘寶上線了“萌”主題互動H5頁面，用戶通過在淘寶搜索“有只萌貨搞事情”即可參與小熊電器的互動活動，該頁面在造物節(jié)期間依次上線了《看片抽獎》、《造圖鑒》和《解鎖彩蛋》三波互動游戲，將單向輸出的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動的用戶體驗(yàn)。同時用戶還可直接點(diǎn)擊四大萌物電器直接進(jìn)入天貓店鋪購買同款心儀電器，多元化的互動內(nèi)容在保證趣味性的前提下，輸出品牌積極樂觀的“萌”精神，也為小熊電器贏取更多口碑，同時引發(fā)新一輪的購買熱潮。
在線下，小熊躋身杭州淘寶造物節(jié)的營銷大潮中，小熊電器“萌馬小筑”的獨(dú)特的穿越設(shè)定，也成為造物節(jié)的一大亮點(diǎn)。騎上竹馬開啟一段穿越之旅，在滑行途中可以體驗(yàn)奇幻穿越場景，在終點(diǎn)，系統(tǒng)還能測出你的前世是哪位神童，得到你的超萌前世照。一款帶有小熊logo的隨飲帽，也為品牌圈粉增色不少。
在本屆造物節(jié)的營銷事件中，小熊電器以線上線下相呼應(yīng)的主題為消費(fèi)者提供了一個參與、體驗(yàn)、理解品牌訴求的平臺。連續(xù)、聯(lián)動的三場營銷直戳消費(fèi)者心聲，反響巨大，讓小熊電器在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的擴(kuò)散。
深度洞察凝聚情感訴求，小熊萌家電為萌生活聚力
在消費(fèi)升級的大趨勢下，隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)家電的需求放量，國人炫耀型消費(fèi)的淡出，對美、設(shè)計感、價值認(rèn)同等深層面的消費(fèi)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。品牌不僅要注重產(chǎn)品本身，更要懂得將品牌理念與消費(fèi)者的需求相融合。小熊電器“萌家電”的定位正滿足了這部分情感訴求。
在與用戶的溝通過程中，情感認(rèn)同始終是品牌最渴望達(dá)到的境界。在整個品牌的傳播中，“幼兒園入學(xué)考試”H5的線上傳播在小熊電器品牌月系列營銷活動中扮演著情感溝通的角色。該套試題基于對成年人的生活狀態(tài)的解析，借助童年的成長話題，讓參與者在回顧兒時成長趣事的過程中，關(guān)注到自己的內(nèi)心狀態(tài)，打通成年人與樂觀積極的“萌”精神的隔閡。
小熊電器將消費(fèi)者的情感、價值、精神等多方面訴求與小熊電器“萌”的品牌基因相結(jié)合，不僅帶給人輕松、愉悅的使用體驗(yàn)，更讓人、家電、生活有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)萌生活。
“以萌為馬，放飛自我”既是小熊贈與年輕人的解壓良方，也是企業(yè)本身取得不斷突破的秘訣。唯有以童真面對世界，世界才會報以多姿多彩，唯有保持內(nèi)心的好奇，才能創(chuàng)造出更有價值的事物。
通過品牌月的一系列營銷，見證了小熊電器在品牌營銷創(chuàng)新上的新升級。小熊電器作為一家年輕的小家電企業(yè)，在數(shù)年內(nèi)成長為中國"創(chuàng)意小家電"知名品牌，與企業(yè)堅(jiān)持"務(wù)實(shí)與創(chuàng)新"的發(fā)展理念密不可分。
據(jù)悉，此次多元化的營銷活動作為小熊電器2018“萌家電”全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略的首個推廣品牌月，今后小熊電器將繼續(xù)深入探索用戶需求，將品牌月IP塑造為小熊電器的又一張品牌名片，為品牌升級提供更多助力。
