大部分人可能“沒感受”到，穿越火線（簡稱CF）正在悄然地改變世界對品牌的認知。
國民槍戰游戲IP——CF在經歷了十年發展后熱度依舊不減，至今仍然是整個FPS領域的行業標桿。而它的成功，不僅僅是因為其游戲產品質量過硬，更因為其游戲文化在其他跨界領域的滲透性發展。
當十周年慶典來臨，憑借著長盛的游戲品牌生命力，CF又一次展現了十年產品變革下，游戲IP在跨界合作的品牌想象力，這種堪稱雙贏的創新的跨界形式，也正在給整個游戲行業帶來新的驚喜和突破。
pick跨界合作想象力，CF重構游戲領域品牌聯動思維
如果說IP構建是新文創推行的關鍵要點，那么IP跨界便是幫助品牌更加生態化地連接更多元的文化主體，完善IP構建，實現品牌賦能，達成營銷雙贏的重要方式之一。近年來，CF也一直在不斷嘗試通過創新的跨界模式為自身IP帶去更高的價值，而在穿越火線十周年盛典上，CF就完美地詮釋了什么叫做品牌營銷的“跨界合作想象力”。
早前，別克就曾與CF手游展開合作，將別克君威汽車作為游戲載具進行了產品植入，而這次十周年慶典，CF與別克玩起了不一樣的跨界合作，將品牌虛擬的IP具象化——推出別克君威GS穿越火線聯名限量款，通過這樣深度合作的形式，CF不僅用“定制款”打破了固有的跨界聯動思維，更散發出一個品牌“無止境”的品牌生命力。
這次CF與別克的合作，不再局限于以往線上宣傳的口號式合作和“硬植入”，而是以兩個優質產品聯名為導向，互相融合雙方品質，為品牌雙向賦能，更加立體地滲透到年輕用戶的生活中，拉近了與用戶的距離。如此具有想象力的合作形式，也成功將原本抽象的品牌理念以更親和易懂且富于娛樂性的形式向用戶傳達，成功地深化了CF和別克品牌所追求的形象，更為傳統行業“觸電”游戲產品提供了最好的合作案例。
與文創產業其它領域里那些成功者一樣，在三端擁有著超過8億用戶并成功滲透至不同用戶人群的穿越火線，一直在努力謀求從單純的熱門游戲到真正大眾化品牌轉化。重視品牌理念的契合，以及IP雙向的可延伸性是CF跨界合作雙贏的基礎，也是互聯網時代泛娛樂和新文創的需要的。
而作為國民級的FPS游戲，CF不止締造出了一個強大的槍戰帝國，更在互聯網時代的營銷大戰中，通過不斷升級產品功能、創新品牌營銷的形式，奠定了其行業領軍者的地位。
探索內容矩陣，CF建立縱橫圈層跨界體系
在CF的商業版圖中，跨界合作一直是它的特色之一。
十年來，CF一直在嘗試各種領域跨界合作的可能性，包括此次在火線盛典上與別克的突破性聯動。而CF能成為游戲產品的跨界領先者，也是此前諸多嘗試積累經驗之下，厚積薄發的成果。
經過十年的沉淀與探索，CF與品牌的合作不再單純依靠于產品自身的知名度，更多是源于其優質的內容矩陣，而此次火線盛典能得到各大品牌的助力，也證實了“CFer文化”在各行各業的立體式、滲透式的傳播，相信以此次盛典為契機，往后穿越火線與各大品牌的跨界聯動還將打開更新更廣的局面。
從Razer（雷蛇）的十年陪伴，到如今自然堂、維他、Five、吉列、英特爾和順豐的聯動，CF憑借自身優勢和努力逐步建立起了縱橫圈層的跨界體系。
早在端游公測之初，CF便以業界領先的姿態，與世界上最專業的外設廠商雷蛇聯合推出定制鼠標，并推出了雷蛇系列武器，歷史性地實現了虛擬與現實的跨界聯動。砥礪十年，在本次十周年火線盛典上，CF再次攜手雷蛇發布了《穿越火線》十周年專屬定制游戲外設套裝，這不僅迎合了年輕消費者的獵奇心理，更利用品牌聯名款，進一步擴大了品牌的“粉絲圈”，真正實現了品牌的口碑效應，為廣大CFer帶來全新的游戲體驗。
而在為虛擬游戲產品搞品牌聯名的玩法上，CF的目光不僅僅是在自身產品屬性的垂直領域，跳離非游戲垂直圈層，CF依舊能找到釋放雙方品牌優質文化的契合點。
比如此前摩拜單車就與CF手游聯手嘗試了頗具玩味的合作形式，在游戲中加入了時下火爆的摩拜共享單車，這種現實物品虛擬化的跨界合作方式增強了游戲的真實感，滿足玩家打破“次元破壁”的訴求，將游戲營銷推上新高度，制造了新一波跨界風潮。
都說隔行如隔山，但快遞龍頭“順豐速運”和CF在游戲中的相遇，畫風卻一點也不違和。在摩拜之后，順豐也聯合了CF手游，宣布為玩家打造“順豐定制投放箱”，植入了快遞盒以及快遞網點等元素，賦予“送快遞”這個游戲梗更深度有趣的內涵。這些元素的出現在詮釋了順豐業務內涵同時，也充分體現了與異業巨頭合作所帶來的無限可能。
然而簡單的“聯名款”合作，早已不能滿足CF的營銷想象力，它所參與的跨界營銷正越來越多地尋求雙方品牌的文化釋放，借此通過尋找雙方品牌優質文化的契合點。CF手游與“5彈力方”就以“CF×5就敢這么彈”為主題，不僅將游戲角色形象用于產品包裝，在全國各大超市、便利店、電商平臺推出合作款彈立方，同時還在游戲的“經典競技”模式中推出“5定制版勁彈手雷”，以及在“生存特訓”模式中推出“5專屬彈跳板機關”，讓游戲玩家也能輕松體驗品牌屬性，深切體會到兩大品牌合作帶來的全新感受，感受“彈”帶來的樂趣。
此次跨界合作，不僅是國民槍戰游戲與知名口香糖品牌的簡單合作，CF手游與“5彈力方”跨界合作的成功，更是基于雙方突破傳統、敢迎挑戰、勇于變革的相同的品牌內核。
一直致力于打破次元壁不斷在營銷玩法上推陳出新的CF，每一次的跨界合作總能別出心裁玩出新花樣。
在今年五一小長假期間，CF聯合吉列推出的創意廣告“大吉大利，非凡刀鋒”就攻占了上海徐家匯地鐵站大大小小的廣告位。
而與吉列攜手，可以說是CF與日用消費巨頭寶潔公司的首次聯手，游戲IP領域的商業營銷手段帶入全新維度，解鎖出了品牌主同當紅游戲跨界營銷的全新姿勢——吉列剃須刀歷史性地啟用了游戲角色刀鋒充當虛擬“代言人”，當FPS游戲行業的領軍者和國際知名剃須領先品牌“兩個男人”強強聯手之時，讓我們看到了游戲營銷可以不只在游戲中，更在游戲之外。
由此可見，CF和各大品牌商的合作早已摒棄簡單的廣告投放，并過渡到深度內容合作的形式。從雷蛇這種契合自身游戲文化的縱向品牌聯動，到摩拜、吉列等此類非直系垂直圈層受眾的橫向品牌合作，CF正努力建立起一個包含不同生活層面、覆蓋不同年輕消費群體的網狀品牌跨界體系。憑借著橫縱交錯的跨界內容矩陣，CF將游戲文化理念滲透到用戶的生活當中，讓其本身超脫于單純的游戲圈，逐步走向了大眾生活圈的文化創意產業。
如今的CF，已不僅僅是一款游戲。
挖掘深度合作，創新跨界CF升級行業話語權
這些年來，“IP經濟”的巨大影響力儼然已經成為一種社會現象，而作為國民級槍戰游戲IP，CF的商業價值更不言而喻。在十年發展中，CF憑借著其強大的IP影響力源源不斷地向當下社會各行業全方位滲透著其獨有的“CFer文化”。
早前，CF和KFC兩個國民品牌就相約”吃雞”，發起了“來KFC做CFKing”盛夏狂歡活動，在H5、社交媒體、短視頻等線上多平臺聯動開展魔性洗腦的繞口令演繹，積極調動游戲玩家和消費者互動，深化合作滲透，肯德基老爺爺更是化身年輕帥氣的K上校進入火線世界，與CFer一同勇往直前。
而離開游戲回到現實生活，進入門店的消費者也能在真實的餐廳壞境里體驗游戲——在全國，有10家“火線主題店”，CF虛擬代言人也“入駐”餐廳。哪怕是點外賣，也可能偶遇全副武裝的宅急送“火線部隊”。
當最會射擊的CF遇上最會炸雞的KFC，玩家“吃雞”的方式不再單一，除了在游戲里面獲得第一之外，在游戲過程中、游戲內一鍵點餐、線下門店活動等等情況，都可以實現“吃雞”。這樣有趣的玩法，通過對合作模式的探索，以巧妙的品牌契合方式，KFC和CF這兩家國民快餐+國民游戲的組合，再度提升了穿越火線的全新商業價值。
而在去年與Vita檸檬茶“穿越火線，夠真才出澀”的跨界營銷中，CF再次引領了游戲IP與品牌跨界合作風潮。社交平臺上，雙方以“穿越火線，夠真才出澀”的口號在官方雙微露出，并在8月8日推出寓意與虛偽“88”的打假朋友圈主題H5，將CF和維他檸檬茶的形象合二為一，化身“反套路戰士“，充分展示了維他檸檬茶”夠真才出色”的品牌態度，以新鮮有趣的非傳統廣告形式切中目標群體心理，占領了年輕人的朋友圈。
在這次的跨界中，雙方品牌也針對極為看重自我表達的年輕用戶，通過游戲中人物形象的包裝，幫助維他檸檬茶以更加生動直觀的形式切中目標群體心理，充分表明了維他檸檬茶“夠真才出澀”的品牌態度，再一次強化合作雙方不僅會玩、更追求出色真我的青春形象。
除了上述合作之外，CF還為榮耀手機定制稀有游戲裝備、授權zippo發布定制款打火機、與中信銀行推出限量版銀行卡以及和品客、康師傅合作等等。。……CF通過與頂尖品牌的強強聯手，打造出了一個以游戲為中心，輻射大眾衣食住行方方面面的“CF生態圈”。
在整個過程中，CF通過發揮各方所長，實現用戶交叉導流，最終滿足雙方的訴求，達成IP雙向的延伸，獲得雙贏。這也正是開放共創的新文創生態所需要的，而CF一直以來，就是通過多樣化的跨界聯動將游戲IP的核心力量發揮到最大，幫助深化其品牌價值，不斷突破游戲行業這一領域的局限性，擴展其新文化的外延，讓這款游戲從產品走向大眾生活。
對于CF來說，品牌跨界的過程也是CF基于自身IP文化價值基礎上，不斷豐富自身產業和文化體系的過程，在通過與各大知名品牌不斷的跨界合作，深耕用戶，潛移默化中培養用戶的消費習慣，最終與各大品牌一起實現和諧共生的商業生態圈。可以肯定的說，如今的CF已不僅僅是一款游戲，更重要的是穿越火線自身的文化價值：一方面，它依托于自身產品硬實力及IP產業基礎上的文化價值和背后的年輕用戶群體，不斷吸引各類優質品牌跨界合作；另一方面，CF以游戲為起點，依托不同圈層的深度品牌聯動，逐漸構建出一個完整的商業生態體系，并借助穿越火線IP的影響力，深入影響到了數億游戲玩家及其他年輕受眾的衣食住行等各方面，成為當今流行文化中重要的符號之一。
在當前的游戲和商業市場上，跨界營銷雖然已經不是一個新鮮的手段，但有能力將游戲的IP橫向擴散到大眾的生活圈層中，這也恰恰證明了CF IP的影響力之大。CF作為品牌跨界營銷的探索者和成功者，不難想象也將受到越來越多頂級廠商的青睞，并將在未來很長的一段時間里，引導國內游戲產業逐漸向這個方向發展。
這是一個跨界共生的時代，十年，對CF來說或許只是個開始！
