大部分人可能“沒感受”到，穿越火線（簡稱CF）正在悄然地改變世界對(duì)品牌的認(rèn)知。
國民槍戰(zhàn)游戲IP——CF在經(jīng)歷了十年發(fā)展后熱度依舊不減，至今仍然是整個(gè)FPS領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿。而它的成功，不僅僅是因?yàn)槠?a href="/news/2257.html">游戲產(chǎn)品質(zhì)量過硬，更因?yàn)槠溆螒蛭幕谄渌?a href="/news/1007.html">跨界領(lǐng)域的滲透性發(fā)展。
當(dāng)十周年慶典來臨，憑借著長盛的游戲品牌生命力，CF又一次展現(xiàn)了十年產(chǎn)品變革下，游戲IP在跨界合作的品牌想象力，這種堪稱雙贏的創(chuàng)新的跨界形式，也正在給整個(gè)游戲行業(yè)帶來新的驚喜和突破。
pick跨界合作想象力，CF重構(gòu)游戲領(lǐng)域品牌聯(lián)動(dòng)思維
如果說IP構(gòu)建是新文創(chuàng)推行的關(guān)鍵要點(diǎn)，那么IP跨界便是幫助品牌更加生態(tài)化地連接更多元的文化主體，完善IP構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)品牌賦能，達(dá)成營銷雙贏的重要方式之一。近年來，CF也一直在不斷嘗試通過創(chuàng)新的跨界模式為自身IP帶去更高的價(jià)值，而在穿越火線十周年盛典上，CF就完美地詮釋了什么叫做品牌營銷的“跨界合作想象力”。
早前，別克就曾與CF手游展開合作，將別克君威汽車作為游戲載具進(jìn)行了產(chǎn)品植入，而這次十周年慶典，CF與別克玩起了不一樣的跨界合作，將品牌虛擬的IP具象化——推出別克君威GS穿越火線聯(lián)名限量款，通過這樣深度合作的形式，CF不僅用“定制款”打破了固有的跨界聯(lián)動(dòng)思維，更散發(fā)出一個(gè)品牌“無止境”的品牌生命力。
這次CF與別克的合作，不再局限于以往線上宣傳的口號(hào)式合作和“硬植入”，而是以兩個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聯(lián)名為導(dǎo)向，互相融合雙方品質(zhì)，為品牌雙向賦能，更加立體地滲透到年輕用戶的生活中，拉近了與用戶的距離。如此具有想象力的合作形式，也成功將原本抽象的品牌理念以更親和易懂且富于娛樂性的形式向用戶傳達(dá)，成功地深化了CF和別克品牌所追求的形象，更為傳統(tǒng)行業(yè)“觸電”游戲產(chǎn)品提供了最好的合作案例。
與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)其它領(lǐng)域里那些成功者一樣，在三端擁有著超過8億用戶并成功滲透至不同用戶人群的穿越火線，一直在努力謀求從單純的熱門游戲到真正大眾化品牌轉(zhuǎn)化。重視品牌理念的契合，以及IP雙向的可延伸性是CF跨界合作雙贏的基礎(chǔ)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代泛娛樂和新文創(chuàng)的需要的。
而作為國民級(jí)的FPS游戲，CF不止締造出了一個(gè)強(qiáng)大的槍戰(zhàn)帝國，更在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷大戰(zhàn)中，通過不斷升級(jí)產(chǎn)品功能、創(chuàng)新品牌營銷的形式，奠定了其行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。
探索內(nèi)容矩陣，CF建立縱橫圈層跨界體系
在CF的商業(yè)版圖中，跨界合作一直是它的特色之一。
十年來，CF一直在嘗試各種領(lǐng)域跨界合作的可能性，包括此次在火線盛典上與別克的突破性聯(lián)動(dòng)。而CF能成為游戲產(chǎn)品的跨界領(lǐng)先者，也是此前諸多嘗試積累經(jīng)驗(yàn)之下，厚積薄發(fā)的成果。
經(jīng)過十年的沉淀與探索，CF與品牌的合作不再單純依靠于產(chǎn)品自身的知名度，更多是源于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣，而此次火線盛典能得到各大品牌的助力，也證實(shí)了“CFer文化”在各行各業(yè)的立體式、滲透式的傳播，相信以此次盛典為契機(jī)，往后穿越火線與各大品牌的跨界聯(lián)動(dòng)還將打開更新更廣的局面。
從Razer（雷蛇）的十年陪伴，到如今自然堂、維他、Five、吉列、英特爾和順豐的聯(lián)動(dòng)，CF憑借自身優(yōu)勢和努力逐步建立起了縱橫圈層的跨界體系。
早在端游公測之初，CF便以業(yè)界領(lǐng)先的姿態(tài)，與世界上最專業(yè)的外設(shè)廠商雷蛇聯(lián)合推出定制鼠標(biāo)，并推出了雷蛇系列武器，歷史性地實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的跨界聯(lián)動(dòng)。砥礪十年，在本次十周年火線盛典上，CF再次攜手雷蛇發(fā)布了《穿越火線》十周年專屬定制游戲外設(shè)套裝，這不僅迎合了年輕消費(fèi)者的獵奇心理，更利用品牌聯(lián)名款，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的“粉絲圈”，真正實(shí)現(xiàn)了品牌的口碑效應(yīng)，為廣大CFer帶來全新的游戲體驗(yàn)。
而在為虛擬游戲產(chǎn)品搞品牌聯(lián)名的玩法上，CF的目光不僅僅是在自身產(chǎn)品屬性的垂直領(lǐng)域，跳離非游戲垂直圈層，CF依舊能找到釋放雙方品牌優(yōu)質(zhì)文化的契合點(diǎn)。
比如此前摩拜單車就與CF手游聯(lián)手嘗試了頗具玩味的合作形式，在游戲中加入了時(shí)下火爆的摩拜共享單車，這種現(xiàn)實(shí)物品虛擬化的跨界合作方式增強(qiáng)了游戲的真實(shí)感，滿足玩家打破“次元破壁”的訴求，將游戲營銷推上新高度，制造了新一波跨界風(fēng)潮。
都說隔行如隔山，但快遞龍頭“順豐速運(yùn)”和CF在游戲中的相遇，畫風(fēng)卻一點(diǎn)也不違和。在摩拜之后，順豐也聯(lián)合了CF手游，宣布為玩家打造“順豐定制投放箱”，植入了快遞盒以及快遞網(wǎng)點(diǎn)等元素，賦予“送快遞”這個(gè)游戲梗更深度有趣的內(nèi)涵。這些元素的出現(xiàn)在詮釋了順豐業(yè)務(wù)內(nèi)涵同時(shí)，也充分體現(xiàn)了與異業(yè)巨頭合作所帶來的無限可能。
然而簡單的“聯(lián)名款”合作，早已不能滿足CF的營銷想象力，它所參與的跨界營銷正越來越多地尋求雙方品牌的文化釋放，借此通過尋找雙方品牌優(yōu)質(zhì)文化的契合點(diǎn)。CF手游與“5彈力方”就以“CF×5就敢這么彈”為主題，不僅將游戲角色形象用于產(chǎn)品包裝，在全國各大超市、便利店、電商平臺(tái)推出合作款彈立方，同時(shí)還在游戲的“經(jīng)典競技”模式中推出“5定制版勁彈手雷”，以及在“生存特訓(xùn)”模式中推出“5專屬彈跳板機(jī)關(guān)”，讓游戲玩家也能輕松體驗(yàn)品牌屬性，深切體會(huì)到兩大品牌合作帶來的全新感受，感受“彈”帶來的樂趣。
此次跨界合作，不僅是國民槍戰(zhàn)游戲與知名口香糖品牌的簡單合作，CF手游與“5彈力方”跨界合作的成功，更是基于雙方突破傳統(tǒng)、敢迎挑戰(zhàn)、勇于變革的相同的品牌內(nèi)核。
一直致力于打破次元壁不斷在營銷玩法上推陳出新的CF，每一次的跨界合作總能別出心裁玩出新花樣。
在今年五一小長假期間，CF聯(lián)合吉列推出的創(chuàng)意廣告“大吉大利，非凡刀鋒”就攻占了上海徐家匯地鐵站大大小小的廣告位。
而與吉列攜手，可以說是CF與日用消費(fèi)巨頭寶潔公司的首次聯(lián)手，游戲IP領(lǐng)域的商業(yè)營銷手段帶入全新維度，解鎖出了品牌主同當(dāng)紅游戲跨界營銷的全新姿勢——吉列剃須刀歷史性地啟用了游戲角色刀鋒充當(dāng)虛擬“代言人”，當(dāng)FPS游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者和國際知名剃須領(lǐng)先品牌“兩個(gè)男人”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之時(shí)，讓我們看到了游戲營銷可以不只在游戲中，更在游戲之外。
由此可見，CF和各大品牌商的合作早已摒棄簡單的廣告投放，并過渡到深度內(nèi)容合作的形式。從雷蛇這種契合自身游戲文化的縱向品牌聯(lián)動(dòng)，到摩拜、吉列等此類非直系垂直圈層受眾的橫向品牌合作，CF正努力建立起一個(gè)包含不同生活層面、覆蓋不同年輕消費(fèi)群體的網(wǎng)狀品牌跨界體系。憑借著橫縱交錯(cuò)的跨界內(nèi)容矩陣，CF將游戲文化理念滲透到用戶的生活當(dāng)中，讓其本身超脫于單純的游戲圈，逐步走向了大眾生活圈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
如今的CF，已不僅僅是一款游戲。
挖掘深度合作，創(chuàng)新跨界CF升級(jí)行業(yè)話語權(quán)
這些年來，“IP經(jīng)濟(jì)”的巨大影響力儼然已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象，而作為國民級(jí)槍戰(zhàn)游戲IP，CF的商業(yè)價(jià)值更不言而喻。在十年發(fā)展中，CF憑借著其強(qiáng)大的IP影響力源源不斷地向當(dāng)下社會(huì)各行業(yè)全方位滲透著其獨(dú)有的“CFer文化”。
早前，CF和KFC兩個(gè)國民品牌就相約”吃雞”，發(fā)起了“來KFC做CFKing”盛夏狂歡活動(dòng)，在H5、社交媒體、短視頻等線上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)開展魔性洗腦的繞口令演繹，積極調(diào)動(dòng)游戲玩家和消費(fèi)者互動(dòng)，深化合作滲透，肯德基老爺爺更是化身年輕帥氣的K上校進(jìn)入火線世界，與CFer一同勇往直前。
而離開游戲回到現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)入門店的消費(fèi)者也能在真實(shí)的餐廳壞境里體驗(yàn)游戲——在全國，有10家“火線主題店”，CF虛擬代言人也“入駐”餐廳。哪怕是點(diǎn)外賣，也可能偶遇全副武裝的宅急送“火線部隊(duì)”。
當(dāng)最會(huì)射擊的CF遇上最會(huì)炸雞的KFC，玩家“吃雞”的方式不再單一，除了在游戲里面獲得第一之外，在游戲過程中、游戲內(nèi)一鍵點(diǎn)餐、線下門店活動(dòng)等等情況，都可以實(shí)現(xiàn)“吃雞”。這樣有趣的玩法，通過對(duì)合作模式的探索，以巧妙的品牌契合方式，KFC和CF這兩家國民快餐+國民游戲的組合，再度提升了穿越火線的全新商業(yè)價(jià)值。
而在去年與Vita檸檬茶“穿越火線，夠真才出澀”的跨界營銷中，CF再次引領(lǐng)了游戲IP與品牌跨界合作風(fēng)潮。社交平臺(tái)上，雙方以“穿越火線，夠真才出澀”的口號(hào)在官方雙微露出，并在8月8日推出寓意與虛偽“88”的打假朋友圈主題H5，將CF和維他檸檬茶的形象合二為一，化身“反套路戰(zhàn)士“，充分展示了維他檸檬茶”夠真才出色”的品牌態(tài)度，以新鮮有趣的非傳統(tǒng)廣告形式切中目標(biāo)群體心理，占領(lǐng)了年輕人的朋友圈。
在這次的跨界中，雙方品牌也針對(duì)極為看重自我表達(dá)的年輕用戶，通過游戲中人物形象的包裝，幫助維他檸檬茶以更加生動(dòng)直觀的形式切中目標(biāo)群體心理，充分表明了維他檸檬茶“夠真才出澀”的品牌態(tài)度，再一次強(qiáng)化合作雙方不僅會(huì)玩、更追求出色真我的青春形象。
除了上述合作之外，CF還為榮耀手機(jī)定制稀有游戲裝備、授權(quán)zippo發(fā)布定制款打火機(jī)、與中信銀行推出限量版銀行卡以及和品客、康師傅合作等等。。……CF通過與頂尖品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造出了一個(gè)以游戲?yàn)橹行模椛浯蟊娨率匙⌒蟹椒矫婷娴摹癈F生態(tài)圈”。
在整個(gè)過程中，CF通過發(fā)揮各方所長，實(shí)現(xiàn)用戶交叉導(dǎo)流，最終滿足雙方的訴求，達(dá)成IP雙向的延伸，獲得雙贏。這也正是開放共創(chuàng)的新文創(chuàng)生態(tài)所需要的，而CF一直以來，就是通過多樣化的跨界聯(lián)動(dòng)將游戲IP的核心力量發(fā)揮到最大，幫助深化其品牌價(jià)值，不斷突破游戲行業(yè)這一領(lǐng)域的局限性，擴(kuò)展其新文化的外延，讓這款游戲從產(chǎn)品走向大眾生活。
對(duì)于CF來說，品牌跨界的過程也是CF基于自身IP文化價(jià)值基礎(chǔ)上，不斷豐富自身產(chǎn)業(yè)和文化體系的過程，在通過與各大知名品牌不斷的跨界合作，深耕用戶，潛移默化中培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，最終與各大品牌一起實(shí)現(xiàn)和諧共生的商業(yè)生態(tài)圈。可以肯定的說，如今的CF已不僅僅是一款游戲，更重要的是穿越火線自身的文化價(jià)值：一方面，它依托于自身產(chǎn)品硬實(shí)力及IP產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的文化價(jià)值和背后的年輕用戶群體，不斷吸引各類優(yōu)質(zhì)品牌跨界合作；另一方面，CF以游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，依托不同圈層的深度品牌聯(lián)動(dòng)，逐漸構(gòu)建出一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)體系，并借助穿越火線IP的影響力，深入影響到了數(shù)億游戲玩家及其他年輕受眾的衣食住行等各方面，成為當(dāng)今流行文化中重要的符號(hào)之一。
在當(dāng)前的游戲和商業(yè)市場上，跨界營銷雖然已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的手段，但有能力將游戲的IP橫向擴(kuò)散到大眾的生活圈層中，這也恰恰證明了CF IP的影響力之大。CF作為品牌跨界營銷的探索者和成功者，不難想象也將受到越來越多頂級(jí)廠商的青睞，并將在未來很長的一段時(shí)間里，引導(dǎo)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸向這個(gè)方向發(fā)展。
這是一個(gè)跨界共生的時(shí)代，十年，對(duì)CF來說或許只是個(gè)開始！
