以智能分發(fā)技術(shù)為主打的今日頭條及其平臺其他產(chǎn)品，已經(jīng)全面覆蓋用戶各類生活場景，在大規(guī)模的人群基數(shù)下，平臺用戶內(nèi)容消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，由此累積的海量消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)也隨之持續(xù)優(yōu)化，在智能營銷體系的不斷完善下，營銷反饋達(dá)到了實(shí)時(shí)可見的效果，目前，今日頭條已成為兼具規(guī)模品質(zhì)和精準(zhǔn)高效的智能營銷首選平臺。
6月12日，以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在武漢成功舉辦。今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條湖北分公司總經(jīng)理周衛(wèi)華、今日頭條商業(yè)化營銷中心萬露、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林等出席會議，并圍繞人工智能驅(qū)動下的營銷進(jìn)化方法論進(jìn)行了分享與探討。
智能推薦與智能社交推動營銷變革
今日頭條商業(yè)化營銷中心萬露
今日頭條以百萬量級頭條號為基礎(chǔ)持續(xù)構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)不斷加強(qiáng)投入，打造內(nèi)容審核及版權(quán)保護(hù)體系，以人機(jī)聯(lián)動全時(shí)管控來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。今日頭條商業(yè)化營銷中心萬露介紹到，“在內(nèi)容體系方面，現(xiàn)有6000+的審核人員保障內(nèi)容的準(zhǔn)確真實(shí)，靈犬智能檢測系統(tǒng)保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性，同時(shí)采用靈石的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，更好的保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益”在技術(shù)的驅(qū)動下，今日頭條為全球用戶提供了創(chuàng)作與交流的平臺，這也為品牌帶來了營銷變革。萬露強(qiáng)調(diào)，“今日頭條以智能推薦和智能社交驅(qū)動產(chǎn)品布局，讓人們看見更大的世界，同時(shí)也讓更多人的美好生活被看見。”
技術(shù)賦能智能化互動創(chuàng)新，提效營銷
在人工智能時(shí)代，營銷面臨著數(shù)據(jù)、模型、決策等維度的創(chuàng)新，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林表示，“智能營銷時(shí)代將從內(nèi)容差異化、創(chuàng)意差異化、互動差異化、傳播差異化、效果差異化五個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。”
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林
在個(gè)性化創(chuàng)意的實(shí)施中，移動場景中的互動也演變?yōu)槌两街悄芑?。段淳林談到?ldquo;在技術(shù)賦能的智能化互動創(chuàng)新中，AR\VR等黑科技提升了互動體驗(yàn)，技術(shù)算法也帶來更多定制化的互動玩法。”此外，全媒體整合構(gòu)建了立體化營銷矩陣，圍繞品牌核心價(jià)值，聯(lián)動平臺多維資源矩陣，為品牌帶來品效合一的傳播效果。
云圖智能數(shù)據(jù)營銷平臺助力區(qū)域品牌營銷
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴對今日頭條如何賦能區(qū)域品牌營銷進(jìn)行了詳細(xì)介紹。他表示，“今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力賦能區(qū)域品牌營銷。在平臺智能化技術(shù)的推動下，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)經(jīng)營、流量管理、內(nèi)容升級三個(gè)維度變革，尤其是云圖智能數(shù)據(jù)營銷平臺，為品牌營銷升級提供了底層支撐。”
“在云圖平臺，能夠進(jìn)行智能化策略、人群、數(shù)據(jù)管理。綜合來看，品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的本質(zhì)是品牌人群資產(chǎn)的沉淀，云圖智能數(shù)據(jù)營銷平臺圍繞品牌人群資產(chǎn)，全面構(gòu)建了科學(xué)的營銷價(jià)值評估體系，并以此匹配營銷目標(biāo)，全面賦能營銷決策，即智能人群建模、智能價(jià)值評估、智能策略管理。”涂晴介紹到。比如，云圖能夠?yàn)槠放茙碇悄芑癄I銷洞察、投放建議、效果預(yù)估、投后歸因等營銷管理，進(jìn)而讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶，這既是對人群價(jià)值的挖掘與深耕，又為區(qū)域品牌營銷的深度互動帶來了基礎(chǔ)。
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴
在云圖的支撐下，今日頭條通過原生內(nèi)容升級與互動體驗(yàn)升級，構(gòu)建了智能內(nèi)容傳播體系，讓對的內(nèi)容找到對的人，同時(shí)也為品牌定制智能化品牌語境，綜合塑造品牌影響力。比如《頭條新早范》以及《了不起的村落》、《你好，藝術(shù)》等都是今日頭條在內(nèi)容上的發(fā)力?；诩夹g(shù)與內(nèi)容的沉淀，今日頭條與顧家家居聯(lián)手推廣了新顧家主義，碧桂園定制的悟空@你動畫短視頻，都將互動與內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新融合，為本地化品牌帶來的美好且高效的營銷體驗(yàn)。
#p#分頁標(biāo)題#e#其中，碧桂園合作的悟空@你，結(jié)合悟空問答、西瓜視頻和頭條平臺矩陣傳播，通過三只短視頻——“買完房后開始糟心，不如從源頭解決問題”、“3分鐘看懂中國60年住房變遷時(shí)”、“你在清朝買房到底要花多少銀子”，將高超建筑工藝的品牌賣點(diǎn)以一種幽默、俏皮、易理解的方式良好的傳播出來。
在活動最后，今日頭條湖北分公司總經(jīng)理周衛(wèi)華與武漢華僑城實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、武漢綠地濱江置業(yè)有限公司、新城控股武漢公司、武漢昆侖萬博展覽有限公司、武漢香江家居品牌工廠批發(fā)城企業(yè)代表，共同啟動了品牌“V”計(jì)劃，通過對今日頭條旗下平臺的打通，充分發(fā)揮粉絲價(jià)值，以建立品牌形象，全面賦能企業(yè)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。
品牌V計(jì)劃啟動
由今日頭條主辦的“聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個(gè)城市，與行業(yè)營銷專家、本地企業(yè)精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢，分享企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內(nèi)容賦能營銷，讓營銷推動企業(yè)快速成長。
