【文創視域】
——盤點2018年文化產業發展新趨勢
光明日報記者 魯元珍
剛剛過去的2018年，文化產業領域風起云涌，互聯網新業態的快速發展改變了文化產業發展格局，文化消費需求的提高促進了內容產業的提質升級，文化與旅游部門機構的調整加速了文化與旅游等多個行業的深度融合……經過多年來的積累和發展，文化產業已經進入新的發展階段，從這些亮點與趨勢中可以看到文化產業未來高質量發展的廣闊前景。
2018首屆長三角國際文博會現場。光明圖片/視覺中國
1.數字文化產業迎來發展高峰
近年來，直播、短視頻等應用迅速崛起，成為許多年輕人的時尚消費，數字文化產業新業態的迅速發展已經成為最大的亮點。尤其是2018年初，短視頻應用迅速下沉至三四線城市，短視頻用戶規模和使用時長都呈現爆發式增長態勢，帶動行業市場規模迅速增長。
2018年，嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客相繼在美股、港股市場上市，從資本對數字文化產業的青睞來看，互聯網新業態巨大的發展潛能即將顯現。去年11月28日發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網絡視頻用戶6.09億，占網民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視頻用戶數量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯網電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。
2018年，我國的電子游戲競技行業也迎來了新節點。IG戰隊代表中國隊贏得英雄聯盟全球總決賽的冠軍，一時刷屏各大社交媒體，讓更多人認識到電競產業的發展前景。隨著電競被列入了奧運項目，我國電競相關產業鏈也得到了很大的發展。
隨著“互聯網+”的發展成熟，互聯網與文化產業各行業都加速了深度融合，平臺化、智能化發展成為趨勢滲入傳統文化產業的各個領域。傳媒領域迅速向視頻、直播領域進軍，出版行業加快了數字化進程，主流媒體與新媒體融合發展的勢頭加快。這些內容生產領域通過更加生動靈活的表現形式及移動傳播渠道，吸引了大量年輕用戶群體，大大提升了吸引力，讓優質內容增強了傳播力。
傳統文化產業加快了與互聯網新業態結合的步伐，博物館、非遺等文化資源在短視頻應用上大放異彩，走進了大眾的視野。VR、AR、全息投影等技術更廣泛地應用在博物館展覽、旅游、影視、游戲等領域，讓文化以數字形態展現，加強了互動性和趣味性，成為最具科技感的文創產品。
游客在江西南昌VR主題樂園內體驗游樂項目。光明圖片/視覺中國
2.文化產品供給內容提質升級
文化產業的發展既需要注重平臺與技術的升級，又需要內容品質的升級。我國文化消費人群眾多，市場廣闊，近年來，觀眾的文化素養和審美品位逐漸提高，對文化作品的要求也日益提高。以影視行業來說，近年來影視行業的迅猛發展有目共睹，但也常常出現不注重思想內涵與制作質量的作品，出現了不少“高票房、低口碑”的怪現象。
2018年，主旋律電影《紅海行動》獲得票房36億元，現實主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元，兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收，這說明觀眾不再對粗制濫造的作品“買賬”，具有現實意義和思想內涵的作品受到歡迎，而僅僅依靠特效、明星效應但故事內容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”。
由于明星自帶粉絲流量的特點，綜藝節目和影視劇的制作方過度追捧流量明星，從而抬高了明星的片酬和行業制作成本，成為作品質量低下的重要原因。2018年，為了規范影視行業發展，國家廣電總局《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》等規定出臺，形成更加嚴格的審核制度，遏制影視圈天價片酬、“陰陽合同”等亂象，使盲目跟風、內容空洞的影視和綜藝節目大大減少。
近年來，網絡視聽節目也走進大眾視野。2018年前三季度，共有214部網劇、118檔網絡綜藝、1030部網絡電影上線，上線數量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境，精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內容被市場拋棄。
#p#分頁標題#e#2018年，《如果國寶會說話第二季》《國家寶藏第二季》等紀錄片獲得超高評分，這些作品通過更輕松的小劇場等形式受到許多年輕人的喜愛，提升了民族文化認同感和自豪感。可以看到，通過精品內容制作，文化產品供給正在實現提質升級。
專家指出，文化產業的持續健康發展需要大力推進供給側結構性改革，加快文化產業提質轉型升級，增加優質文化產品供給，通過加強創意創新因素，拋棄低俗的審美口味，創作出更多引導正能量、讓人民群眾喜聞樂見的文化作品，提升文化產業發展空間。
3.文化與旅游融合趨勢凸顯
文化產業的成長伴隨著經濟、文化、科技、教育等各個領域的深度融合發展，隨著我國文化產業規模的擴大，其深度融合性特征逐步顯現，文化產業與旅游業、傳統制造業、農業、體育產業等逐漸形成了跨界、滲透、提升、融合的多樣路徑。
隨著2018年機構改革的推進，文化與旅游的產業融合升級趨勢開始凸顯。2018年，隨著旅游消費的加快升級，各地都更加重視文化和旅游的融合發展，通過提升文化內涵促進當地旅游業的轉型升級，同時以旅游業帶動盤活當地文化資源，使得文化通過旅游業的載體進行弘揚和傳承。
山東致力于打造鄉村旅游“齊魯樣板”，打造鄉村旅游休閑度假目的地，將歷史文化、民俗文化融入旅游業發展，促進文化振興；江西等地依托紅色旅游資源，以紅色文化基因激發旅游業新動能。各地紛紛舉辦文化旅游節慶活動，打造高品質旅游演藝產品，開發文化旅游工藝品，以文化創意引領旅游資源、衍生產品的開發。
2018年，一些旅行社和在線旅游企業加快推出更具有文化特色的主題旅游線路，如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計劃，以熱門影視劇為主題的旅游線路深受年輕人喜愛，成為“內容旅游”新形式。主題公園、文旅小鎮也迎來了發展熱潮，中國傳統村落和歷史文化名鎮迎來更多游客，歷史文化和非物質文化遺產通過旅游業的發展展現在世人面前。
在過去的旅游業發展中，普遍存在景區同質化、文化內涵發掘不夠、地域特色不鮮明等問題，文旅融合將在內容層面有更高要求，文化理念的加入促進了旅游產業的轉型升級。文化的活力提升了旅游項目、旅游產品的內涵，旅游為文化創意產業提供了極為廣闊的應用空間，成為其快速發展的重要引擎。
小朋友在江蘇如皋市新華書店閱讀圖書。光明圖片/視覺中國
4.文化IP熱潮勢頭強勁
IP的本意為知識產權，今天，文化IP已經成為有特定粉絲群體的文化標識。近年來，IP內容改編的熱潮始終在持續，《甄嬛傳》《人民的名義》等網絡文學改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢，IP也衍生出其他產品參與到文化消費市場中。
2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網絡文學改編的影視劇大受歡迎；閱文集團、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優質作品的培育力度；一些視頻網站也開始投入到行業上游參與影視劇的開發、制作和出品。
各大互聯網平臺積極布局文化IP市場，開始以文學為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進行持續布局，通過對“影、視、書、游、漫”的聯動營銷，打通了上下游產業鏈條，帶來基于知名IP的持續消費，通過IP與營銷手段結合并變現。騰訊則借助自身用戶流量的優勢深度參與文化IP產業運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，以及以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰略。阿里、京東等以大數據為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供聯合營銷服務，通過連接內容和電商，引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內的優質文化IP，搭建了IP經濟生態圈。
如今，文化IP顯示出巨大的市場規模和發展潛力，在IP改編熱潮不減的同時，一哄而上、跟風制作的趨勢開始下降，IP創作開始呈現理性化趨勢：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優質內容的現實主義題材受到關注；另一方面，基于大數據定位細分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性。
#p#分頁標題#e#伴隨著知識經濟和網紅經濟的崛起，自媒體等個人IP開始大量涌現，通過分享優質知識和原創內容，將自身打造成為IP品牌，并在多個平臺實現知識變現。據統計，2018年網絡視頻付費用戶比例已達53%，未來具有巨大的發展空間。
【二〇一八文化產業大事記】
●2月，國家文化出口重點企業和重點項目公布，298家企業和109個項目上榜。
●3月，國務院辦公廳《關于全域旅游發展的指導意見》發布，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅游產品品質。
●4月，文化和旅游部、財政部發布《關于在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，要求在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式。
●5月，文化和旅游部、工業和信息化部發布“第一批國家傳統工藝振興目錄”，共383項。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎和發展前景，傳承人群較多，有助于發揮示范帶動作用，形成國家或地方品牌的傳統工藝項目，并適當向革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區能夠帶動地方經濟發展，擴大就業的項目傾斜。
●6月，商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定的全國首批國家文化出口基地發布，北京天竺綜合保稅區、上海徐匯區等13家基地榜上有名。
●6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。
●7月，中國貴州梵凈山獲準列入《世界遺產名錄》。至此，中國世界遺產增至53處，世界自然遺產增至13處，世界自然遺產總數超越之前并列的澳大利亞和美國，居世界第一。
●8月，全國宣傳思想工作會議召開，提出推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。
●9月，國家發展改革委、教育部、科技部、工業和信息化部等19部門聯合印發《關于發展數字經濟穩定并擴大就業的指導意見》，提出以大力發展數字經濟促進就業為主線，同步推進產業結構和勞動者技能數字化轉型。
●10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。
●11月，文化和旅游部、國務院扶貧辦、中國農業發展銀行發布《關于印發全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮項目等57個項目列入全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單。
●12月，住房和城鄉建設部網站公示第五批中國傳統村落名錄，全國共2646個村落進入公示。
●12月，國家電影局印發《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》，要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實推進電影院建設。
