處于急劇變化的臨界地帶的當下，奢侈品消費和低端消費分別占了以金額和人數規模的大頭，社會結構“兩頭大、中間小”的啞鈴形態，中產階級消費彷徨其中，既心疼比拼奢侈品，又恥于加載拼多多，甚至不好意思在宜家采購家裝。
2018年8月27日，央視市場研究(CTR)發布最新中國消費市場、廣告市場以及媒體市場發展趨勢。移動互聯網的發展，使消費市場發生了巨大變化，新零售、電子商務等新商業形態正在顛覆著舊有的商業模式，并在國家提出供給側改革的背景下，消費升級成為近三年的關鍵詞。
CTR報告綜合性指出，中國快速消費品市場表現依舊穩健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態勢依然在持續。此外，消費者網上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%，繼續引領市場增長，而線上和線下同時購買的消費者占比已經達到57%，全渠道購買趨勢愈發凸顯。
消費圍繞的三大話題
縱觀2018上半年，阿里“新零售”概念不斷擴大，河馬鮮生已逐步實現線上線下的無縫對接；中國本土品牌回歸舞臺，拼多多、小米等企業紛紛上市；自動化的零售方式，簡化了汽車購物體驗……多方面的場景化內容，讓消費者更愿意花錢升級產品，而優質的數字化內容，開支也在不斷的增加。
2018年交易日恒指一氣呵成突破30000點，事實上正是說明，2017年12月后，社會消費品零售增速進入個位數增長時代。“凱度消費者指數觀測到整體快速消費品中價格對金額的正向貢獻持續上升，從去年的42%上升到今年的64%。從渠道方面看，線上持續引領增長。線上年度金額增速達到30.5%，是全渠道的6倍。”凱度消費者指數大中華區總經理，CTR媒體融合研究院執行副院長虞堅道。
當前，消費越來越鮮明地表現出多元化與層級化特征。不過無論消費市場怎樣變化，消費者對性價比的追求永遠存在。但是榨菜和二鍋頭營收上漲、出門共享單車、購物拼多多等現象并不能歸為“消費降級”，更不是人們開始追求廉價、低價商品，因為任何一個單品銷售的快速增長都不足以成為得出“消費降級”判斷的理由。何況，很多消費者在選擇方便面、榨菜或二鍋頭時，更愿意選擇安全放心的大品牌。從市場動力來看，低價商品銷售走俏并不完全是需求拉動所致，也有產品的結構調整及技術創新因素的存在。
但無論怎樣的產品，始終圍繞健康、即時和個性三大主題。凱度消費者指數認為：首先，消費者對健康提出了更深層次的訴求。其次，滿足即時和高效的需求持續成為風口。最后，有型有趣的個性產品、跨界組合和IP營銷更能在如今碎片化的消費場景中吸引大眾的注意力，而兼顧個性和愉悅的品牌才能脫穎而出。虞堅說道：“今天的中國消費者持續消費升級，他們對健康有更本質的訴求，對即時有更全方位的需求，對個性有更多的選擇和期待。”
助長消費的營銷
央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理趙梅女士表示：中國廣告市場在2018年上半年全媒體廣告刊例收入同比上漲9.3%，整體保持穩中有升的態勢。不同媒體的發展狀況表現不一，根據CTR媒介智訊的數據顯示，電視媒體廣告刊例收入同比上漲9.4%，廣播廣告刊例收入上漲10%，戶外生活圈媒體保持增長趨勢，電梯電視、電梯海報、影院視頻媒體與2017年同期相比花費增幅進一步擴大，互聯網廣告在2018年上半年漲幅回落，但依舊保持著增長的態勢。整體來看，電視、戶外、互聯網的增長，支撐著整個廣告市場的向上趨勢。
而中國擁有出版社585家，期刊超過萬種，公共廣播節目超過2800套，縣級及以上的電視臺2609個，網站533萬個……成為世界上競爭最為激烈的媒體市場。從眾多媒介形態中，可以看到電視仍是傳播價值最大的媒體，具有較強的品牌賦能效應。電視媒體對于廣告品牌的價值提升作用也受到了廣告主的高度認同，且認同度高于其它所有媒體。
互聯網生態中，阿里巴巴和騰訊占據絕對優勢，百度、京東、美團、小米等多家互聯網企業進入“2018年中國互聯網企業100強”(中國互聯網協會、工信部聯合發布)的前十名。另短視頻平臺借助流量的紅利，今年快速崛起為互聯網行業中的一極，典型代表如今日頭條，其旗下的抖音、西瓜視頻等短視頻引發巨大關注，帶動今日頭條在百強中的整體排名由41位提升至11位。
#p#分頁標題#e#傳媒具有交互、即時、延展和融合的特性，用戶更加精準、也有豐富的表現形式。而營銷與傳媒之間的聯系，不僅只是傳統與現代的突破，更帶來了與用戶關系的融合，其中的過程包括用戶的認知、了解、興趣、判斷、使用以及購買。使新產品的能夠更快的被消費者認識接納，并且相比過去的滿足需求之外，多了一種享受。而市場經濟所取得的跨越式發展，正是日益豐富的產品，在多樣化的傳媒與營銷手段中精準定位，為消費者提供了可選擇性。也正因此，營銷的核心是傳播，傳播為營銷提供了資源拉動了消費能力，消費者成為了營銷效果的反饋。
結束語：
2018CTR洞察高峰論壇從消費、營銷、傳媒三個領域，分別帶來了數字的解讀。在品牌傳播、消費者洞察、互聯網和廣告監測等方面，CTR擁有領先的研究模型和技術應用手段，幫助企業、品牌了解中國市場。而CTR每年所舉辦的論壇，不僅在于回顧更多的是解讀，所以數據、案例的支持，豐富了CTR論壇的內容，也為企業看待市場，帶來了相應有意義的闡述。
