由PG One腦殘粉泄露的秘密
□何 龍
有網友在微博熱搜榜中發現了“紫光閣地溝油”一詞，原來這是某明星的粉絲為了報復紫光閣對該明星的評論而購買，不過紫光閣并非飯店而是一本權威雜志，因此鬧出了大笑話。在該事件中，微博的營銷體系和非自然熱搜詞登榜被牽出。(1月9日北京青年報)
前些天，“紫光閣”批評嘻哈歌手PG One歌詞低俗、教唆吸毒、侮辱女性之后，網上爆出PG One粉絲誤以為紫光閣是一個飯店官微，于是購買了微博熱搜話題，用“紫光閣使用地溝油”來反擊“紫光閣飯店”。
紫光閣原本是著名建筑，或許因為它是接見外賓的重要場所，國家機關工作委員會的機關雜志及網站就取名“紫光閣”。
現在還不清楚PG One的一些粉絲是否真的“腦殘”到把“紫光閣”當飯店，但既然是“腦殘粉”，出現這樣“關公戰秦瓊”并不奇怪。在這個笑話中，更應該引人關注的是“腦殘粉”泄露了微博可以花錢上熱搜的秘密。
據北京青年報報道，新浪微博回應稱，“紫光閣地溝油”并未登上熱搜榜，而是登上了“實時上升熱點”；熱搜榜的確存在推廣和廣告，但是要經過審核，而且會有“薦”的字樣。
但北青報記者調查顯示，微博熱搜前三名每小時要花費10萬元。一家廣告網站此前的報價為“熱搜榜單：50萬元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一個月預約”。另一家推廣公司此前的報價為實時熱搜：前三10萬元，前五8萬元，前十4萬元，首頁2萬元。該報價也是一小時的價格。據業內人士透露，花錢不僅可以上微博熱搜榜單，還可以把已經上榜的熱搜“撤下來”。
除了熱搜之外，微博的粉絲、轉發、評論、點贊、推薦和熱門話題榜、熱門微博、名人熱搜榜等都可以購買。連微博置頂這一基本功能，也需要購買會員才能實現。
于是那些自媒體經營者就通過購買粉絲、轉發、評論等方式來吸引商家刊登或植入廣告。而我們看到的粉絲、轉發和評論數量等等都已未必真實了。
微博本來是信息和思想交流的平臺。在過去，吸引粉絲、轉發、評論和點贊的要靠名氣、思想、幽默和新鮮獨特的信息，現在盡管名氣仍然在發揮磁力作用，但微博的文本魅力已不再產生重要作用，微博已慢慢變成了買賣市場，甚至變成了數字造假的平臺。曖昧不當的“薦”，會讓微博變“賤”。
作為網絡媒體，微博需要人力物力的維護，同樣需要運營成本，經營者在微博刊登廣告完全可以理解。但微博同樣應該承擔維護關鍵事實真實性的媒體義務。
在許多人把目光轉向微信之后，微博的熱度較之早年已大為冷卻，許多人已不再更新微博，徒留一個名號。現在仍然使用微博傳遞信息交流思想的用戶，都是微博的忠實用戶，本更應得到微博經營者的呵護。
但許多用戶卻發現，如果不花錢，自己就將成為一個孤獨的存在，因為無論如何賣力經營文本，都得不到推薦，也就得不到多少響應。甚至當試圖把自己一則得意內容置頂時，都會因為沒有購買微博會員而難以實現。
在微博里，我們經常會看到街頭“牛皮癬”般的購買粉絲之類的廣告。這些游擊隊般出沒的廣告會被微博經營者屏蔽，但經營者自己卻用各種方式招攬用戶購買類似的功能。
微博如今優于微信的地方，是能夠進行非朋友間的開放互動。而真實互動的基礎是優質文本。當微博閱讀和互動的顯示不再真實時，尤其是熱門微博和熱搜話題都能靠金錢孵化加熱時，那么虛假就會坐大，真實就會受到擠兌，直至落寞于虛假喧囂的角落。
更為可怕的是，如果用錢助推的熱門信息是虛假信息，那么它將成為真正的“信息地溝油”。
