過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)“燒錢(qián)傷身”
曾以電視廣告打下一片天的金立，在看到OPPO和vivo明星營(yíng)銷(xiāo)的成功后，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉立榮心動(dòng)了，開(kāi)始了一系列“財(cái)大氣粗”的營(yíng)銷(xiāo)霸屏，這也為金立日后的資金鏈斷裂埋下了隱患。
近幾年，金立冠名贊助了《最強(qiáng)大腦》《笑傲江湖》等12檔綜藝節(jié)目，平均每年贊助6部。在代言人方面，金立更是“大手筆”，有濮存昕、郎咸平、柯潔、馮小剛等一眾名人。然而，一個(gè)尷尬的事實(shí)是，2017年金立手機(jī)僅售出1494萬(wàn)部手機(jī)，這與年初劉立榮定下的保底銷(xiāo)量3000萬(wàn)臺(tái)相去甚遠(yuǎn)。
“金立資金鏈問(wèn)題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用與投資費(fèi)用超限。2016—2017年金立營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入60多億元，對(duì)金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難?！眲⒘s在采訪中曾承認(rèn)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)成為導(dǎo)致資金危機(jī)的主因之一。
為了自救，金立開(kāi)始大規(guī)模裁員。而供應(yīng)商相繼斷貨致公司業(yè)務(wù)癱瘓，2018年前9個(gè)月，金立手機(jī)出貨量?jī)H為442萬(wàn)部。
2018年初，金立名下多項(xiàng)資產(chǎn)被凍結(jié)，董事長(zhǎng)劉立榮所持全部41.1%股權(quán)被法院凍結(jié)。此事連帶金立多起訴訟和債權(quán)糾紛案件相繼浮出水面。
值得注意的是，近日，劉立榮在接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)自己有參與到塞班賭博，但未透露具體輸?shù)舳嗌馘X(qián)。他自己稱(chēng)，挪用公司資金在十幾個(gè)億。
產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“劉立榮賭錢(qián)只是加速金立破產(chǎn)的進(jìn)程，本身手機(jī)市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨變。當(dāng)智能手機(jī)進(jìn)階到了技術(shù)領(lǐng)航和垂直拓展階段時(shí)，只是強(qiáng)調(diào)安全性，但整體技術(shù)研發(fā)不足、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的金立，因?yàn)榧夹g(shù)積淀的問(wèn)題而無(wú)力追趕上風(fēng)口。最終在大格局下出現(xiàn)了潰敗。”
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