中新網(wǎng)1月7日電 近日，第十三屆中國汽車三四級市場營銷盛典暨百強(qiáng)巡展系列活動15周年啟動儀式在北京舉辦。
原機(jī)械工業(yè)部部長何光遠(yuǎn)，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記潘崗，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長張克林，中國汽車工程學(xué)會名譽(yù)理事長付于武，中國汽車新聞工作者協(xié)會理事長李春雷，中國能源汽車傳播集團(tuán)董事長、總裁、中國汽車報社社長何偉，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長董揚(yáng)，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會會長王俠等，以及來自北京現(xiàn)代、上汽通用雪佛蘭、上汽斯柯達(dá)等汽車生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和市場營銷負(fù)責(zé)人，地方政府代表以及巡展活動地方合作單位負(fù)責(zé)人等300余人出席了大會。
據(jù)了解，在剛剛過去的2018年，受多重因素影響，中國汽車市場出現(xiàn)近30年來的首次年度負(fù)增長，為此不少業(yè)界人士表示了擔(dān)憂。面對這樣的情況，主辦方將今年盛典主題確定為“不忘初心御寒冬，堅定信心喚暖春”，意在通過展現(xiàn)百強(qiáng)巡展系列活動的一系列事實(shí)景象和海量數(shù)據(jù)，提振業(yè)界信心，煥發(fā)大家對于三四級市場的更多期待。
張克林在致辭中說，中國汽車市場的迅猛增長得益于以中小城市為代表的廣大三四級市場的快速崛起。特別是進(jìn)入新世紀(jì)之后，在一二線城市汽車保有量趨向飽和，增速逐漸減緩的情況下，三四級市場的異軍突起起到了關(guān)鍵性決定作用，成為支撐整個市場增長的主要力量。
今年，受各種因素的影響，三四級及以下層級汽車市場暫時出現(xiàn)了下滑，對整個汽車市場造成巨大的影響，這也從另一個方面說明了三四級市場的重要性。在這個市場低迷的寒冬，百強(qiáng)巡展系列活動發(fā)出了“不忘初心御寒冬，堅定信心喚暖春”的宣言，這也是汽車行業(yè)的宣言。我們相信，憑著汽車企業(yè)開拓三四級市場的初心不渝，憑著不信春風(fēng)喚不回的信念與執(zhí)著，三四級汽車市場的明天一定會更興旺，中國汽車市場的明天一定會更繁榮。
中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長張克林分析，2018年汽車市場銷量出現(xiàn)的負(fù)增長是市場的暫時調(diào)整，屬于休養(yǎng)生息。這種調(diào)整既符合經(jīng)濟(jì)新常態(tài)特征，也符合供給側(cè)改革、高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級的要求。他認(rèn)為，從市場層級來看，三四級及以下市場的汽車消費(fèi)雖暫時受抑，但第一輛車的剛需消費(fèi)遠(yuǎn)未飽和，大規(guī)模的換購消費(fèi)也將從發(fā)達(dá)地區(qū)向次發(fā)達(dá)地區(qū)次第展開。所以，三四級市場中長期仍是中國汽車市場的主體。
中國能源汽車傳播集團(tuán)董事長、總裁、中國汽車報社社長何偉強(qiáng)調(diào)，在一系列利好作用下，新一輪汽車市場的增長仍將發(fā)軔于三四級市場，因此我們呼吁汽車企業(yè)仍要堅定信心地開拓三四級及以下市場，不動搖，不彷徨。他還表示，2019年是百強(qiáng)巡展系列活動15周年，我們將通過繼續(xù)創(chuàng)新，為汽車企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供更好服務(wù)。希望有更多的企業(yè)利用這一平臺營銷三四級及以下市場，助力新一輪汽車市場的增長。
董揚(yáng)在主題演講中提出：面對2018年中國汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)負(fù)增長，如何看待中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)進(jìn)行科學(xué)的分析和評估。他認(rèn)為，2018年中國汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷下降的原因可以分為正常與非正常因素兩部分。其中正常因素一方面是國民經(jīng)濟(jì)調(diào)整影響到部分中低收入人群的收入，而現(xiàn)在中國汽車產(chǎn)品的主要市場，已從一、二線城市轉(zhuǎn)移到三、四線城市和廣大農(nóng)村，中低收入人群開始成為家庭首輛購車的主力。另一方面，中國汽車市場已由快速增長期轉(zhuǎn)入穩(wěn)定增長期，以家庭首購車輛為主轉(zhuǎn)向首購與換購并重。
中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊發(fā)表題為《汽車市場面臨的形勢和思考》的演講，他應(yīng)用大量的統(tǒng)計數(shù)字向與會者揭示了過去的一年三四級市場、豪華車、新能源汽車是市場最重要的亮點(diǎn)和增長點(diǎn)，指出面對“微增長”新常態(tài)，廠商應(yīng)加大對低層級市場、后市場的開發(fā)力度。
原騰訊集團(tuán)廣點(diǎn)通總監(jiān)、北京鏈塔科技有限公司CEO張翔和今日頭條汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音交流了新的互聯(lián)社交手段在三四級汽車市場營銷眾的作用。
作為中國汽車三四級市場的重頭戲，現(xiàn)場進(jìn)行的“中國汽車三四級市場年度車型獎”、“中國汽車三四級市場年度營銷獎”頒獎典禮把現(xiàn)場氣氛推至高潮。據(jù)介紹，本次評選依據(jù)的的數(shù)據(jù)來自百強(qiáng)巡展系列活動大數(shù)據(jù)平臺以及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，涵蓋三四級市場所有區(qū)域及各層次消費(fèi)人群，具有很強(qiáng)代表性。獎項的推出，也是鼓勵和推動汽車企業(yè)繼續(xù)強(qiáng)化對三四級及以下市場的營銷，為中國汽車市場新一輪的增長打下堅實(shí)基礎(chǔ)。在與會者熱切關(guān)注下，出席盛典的領(lǐng)導(dǎo)為獲獎?wù)哳C發(fā)了獎杯和證書。
#p#分頁標(biāo)題#e#據(jù)介紹，創(chuàng)辦于2004年的百強(qiáng)巡展系列活動今年迎來15周年。創(chuàng)辦十幾年來，無論車市風(fēng)云如何變幻，以百強(qiáng)縣市汽車巡展和中國名城汽車巡展組成的百強(qiáng)巡展系列活動，始終不忘初心，常年堅持、堅守在以中小城市為主體的中國汽車三四級市場，通過不斷創(chuàng)新變革，為車企搭建營銷平臺，為中小城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)者購車提供了便利，15年間在全國23個省份的150多座城市，累計舉辦了1200余場汽車營銷活動，共幫助51萬消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了汽車夢，帶動了地方汽車消費(fèi)的增長，促進(jìn)了三四級市場的發(fā)展。
如今，百強(qiáng)巡展系列活動已成為線上數(shù)據(jù)集客、線下營銷場景打造，線上線下互動融合的整合營銷平臺。在迎來十五周年之際，主辦方研究制定了諸多新的舉措，力爭通過持續(xù)創(chuàng)新為廠商和消費(fèi)者提供更好服務(wù)，其核心就在于通過優(yōu)化站點(diǎn)，通過“數(shù)據(jù)化+社交化”的集客手段及“線上+線下結(jié)合”，為企業(yè)客戶提供包括數(shù)據(jù)采集、交易場景打造、營銷賦能、數(shù)據(jù)分析、品牌推廣等全鏈條式營銷服務(wù)，讓參展品牌實(shí)現(xiàn)更多的銷售轉(zhuǎn)化。
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