隨著客廳消費(fèi)場(chǎng)景的崛起以及OTT終端的快速普及，各大企業(yè)都在不惜余力的釋放OTT終端背后所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力。而作為OTT業(yè)界最會(huì)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酷開網(wǎng)絡(luò)在剛剛結(jié)束的雙旦活動(dòng)中再次為廣大用戶帶來了一場(chǎng)客廳狂歡盛宴。
酷開50U3B 防藍(lán)光教育電視
[經(jīng)銷商] 京東商城
[產(chǎn)品售價(jià)] 1799元
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雙旦有禮，尋找超級(jí)錦鯉
實(shí)際上，近年來OTT行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，有關(guān)于大屏運(yùn)營(yíng)的布局，幾乎已經(jīng)成為了OTT企業(yè)爭(zhēng)奪流量風(fēng)口的重要方式之一。在這一點(diǎn)上，酷開網(wǎng)絡(luò)除了內(nèi)容資源的精準(zhǔn)推送之外，更是在重大節(jié)日以及熱點(diǎn)活動(dòng)期間，為用戶帶來了一系列富有新意的大屏玩法。此次為期9天雙旦活動(dòng)，酷開網(wǎng)絡(luò)就通過帶動(dòng)用戶以做任務(wù)贏取圣誕錦鯉的有趣方式，讓參與活動(dòng)的用戶既玩得開心，同時(shí)也能贏取豐厚獎(jiǎng)品。
據(jù)了解，本次活動(dòng)圣誕小屋累計(jì)獲得6.7億次曝光，共有2532.8萬人光臨圣誕小屋，以及874.1萬家庭與酷開網(wǎng)絡(luò)一起在線跨年。其中兩位來自廣東和河北的用戶成功抽中了圣誕錦鯉，各享價(jià)值5萬元的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。雙旦活動(dòng)期間，廣東省的小伙伴獨(dú)占鰲頭，成為全國任務(wù)完成率最高的省份。其中有182.2萬位用戶成為“好運(yùn)錦鯉”，獲得累計(jì)價(jià)值高達(dá)6110.8萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的輝煌戰(zhàn)績(jī)，酷開網(wǎng)絡(luò)不愧是OTT行業(yè)名副其實(shí)的“大玩家”。
“玩家”背后的運(yùn)營(yíng)之道，酷開網(wǎng)絡(luò)挖掘OTT大屏價(jià)值
在互聯(lián)網(wǎng)化浪潮的推動(dòng)下，客廳大屏再一次迎來了變革的契機(jī)。此前受制于網(wǎng)絡(luò)帶寬以及移動(dòng)端設(shè)備的沖擊，無論是在內(nèi)容資源、用戶規(guī)模以及或者是傳播效果方面，客廳大屏始的發(fā)展始終處在一個(gè)界限之內(nèi)。而如今伴隨著智能系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶流量正在重返客廳，而OTT終端也順勢(shì)占據(jù)了客廳娛樂第一入口的位置。
在酷開網(wǎng)絡(luò)看來，OTT大屏的營(yíng)銷方式是可以有很多玩法的。為此，酷開網(wǎng)絡(luò)通過平臺(tái)數(shù)據(jù)，不斷分析受眾群體的需求，嘗試將品牌內(nèi)容曝光與用戶需求相結(jié)合，在不影響用戶觀看體驗(yàn)的同時(shí)，有針對(duì)性的把廣告投放給有需求的客戶，實(shí)現(xiàn)廣告到達(dá)率和廣告接受度的同步提升。
從廣告投放方案的角度來看，酷開網(wǎng)絡(luò)的“用戶大屏活動(dòng)撬動(dòng)客廳流量”的做法也是頗具新意的。尤其是“客廳狂歡活動(dòng)”，通過多種曝光方案的組合，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅強(qiáng)化了用戶的關(guān)注度，同時(shí)也進(jìn)一步釋放了酷開網(wǎng)絡(luò)的品牌價(jià)值。
打造多個(gè)OTT大屏營(yíng)銷經(jīng)典案例
在過去的2018年，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打造了多款頗具特色的大屏狂歡活動(dòng)。比如在年初的春節(jié)紅包活動(dòng)中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過與品牌廣告主之間的深度合作，在多種創(chuàng)新展示方式的共同作用下，最終實(shí)現(xiàn)品牌累計(jì)曝光3.08億次，覆蓋1019萬家庭。
隨后，酷開網(wǎng)絡(luò)更是在世界杯舉辦期間，策劃出了一系列與足球強(qiáng)相關(guān)的大屏活動(dòng)。據(jù)了解，通過 “最強(qiáng)射手”、“智慧大師”、“酷幣競(jìng)猜”等多輪活動(dòng)通道，酷開網(wǎng)絡(luò)所獲得的總曝光量突破了14億次。其中，覆蓋家庭更是達(dá)到了1547萬之多。
2018年國慶黃金周，酷開網(wǎng)絡(luò)推出“點(diǎn)亮祖國地圖，贏萬元旅游基金”主題活動(dòng)，累計(jì)獲得3.6億次曝光，景點(diǎn)點(diǎn)亮次數(shù)高達(dá)2102.6萬次。而在雙十一活動(dòng)中，酷開網(wǎng)絡(luò) “天降福利紅包雨”主題活動(dòng)在短短9天時(shí)間內(nèi)就獲得累計(jì)曝光5.6億次，互動(dòng)次數(shù)多達(dá)2128萬次。酷開網(wǎng)絡(luò) “客廳狂歡節(jié)”已受到越來越多的家庭用戶的認(rèn)可和青睞。酷開網(wǎng)絡(luò)每一次活動(dòng)的成功，都讓人對(duì)其巧妙的營(yíng)銷創(chuàng)意以及專業(yè)的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)能力為之點(diǎn)贊。
"酷開合伙人"計(jì)劃，共享大屏終端紅利
獨(dú)樂樂不如眾樂樂，作為OTT大屏營(yíng)銷領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”，酷開網(wǎng)絡(luò)在2018年還提出了“酷開合伙人”計(jì)劃，希望邀請(qǐng)更多的人參與進(jìn)來，共同促進(jìn)OTT行業(yè)的發(fā)展。在"酷開合伙人"計(jì)劃的概念下，每一位價(jià)值貢獻(xiàn)者都是酷開合伙人。而這也意味著，在拋去原有的硬件銷售分成之外，每一位合伙人同時(shí)還可以通過配件、會(huì)員充值以及電視購物等衍生品獲得增值收益。
#p#分頁標(biāo)題#e#與此同時(shí)，酷開網(wǎng)絡(luò)還將拿出10%的內(nèi)容付費(fèi)分享給價(jià)值貢獻(xiàn)者。據(jù)了解，當(dāng)新增用戶注冊(cè)率超過50%時(shí)，酷開合伙人每推動(dòng)一個(gè)注冊(cè)用戶就可以得到至少5元/臺(tái)的分成。而在注冊(cè)率超過80%之后，分成費(fèi)將升值至10元/臺(tái)。由此可見，在"開放共享"的前提下，無論是產(chǎn)品的經(jīng)銷商、或者是產(chǎn)品的使用者，都將會(huì)成為OTT大屏系統(tǒng)生態(tài)中的重要一環(huán)。
全新運(yùn)營(yíng)模式，大幅提升用戶體驗(yàn)
除此之外，酷開網(wǎng)絡(luò)更是在最新升級(jí)的酷開系統(tǒng)7.0中，將AI內(nèi)容推薦機(jī)制以及酷開大數(shù)據(jù)相結(jié)合，對(duì)用戶的需求作出預(yù)判，為目標(biāo)用戶定位最具價(jià)值的內(nèi)容資源。
酷開系統(tǒng)7.0另一個(gè)特點(diǎn)就是全視頻化的運(yùn)營(yíng)模式，其核心就是為降低用戶的操作，用戶直接可以通過大屏就能看到視頻內(nèi)容，并通過該模式減少系統(tǒng)層級(jí)，讓視頻內(nèi)容上浮，減少用戶操作難度。
而從運(yùn)營(yíng)角度來看，酷開網(wǎng)絡(luò)積極調(diào)整發(fā)展思路，從最初的圖文形式改變?yōu)槿曨l營(yíng)銷模式。而在全視頻運(yùn)營(yíng)模式下，酷開系統(tǒng)不僅擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還可以通過酷開系統(tǒng)7.0的全視頻模式，讓內(nèi)容和廣告自然融合，同時(shí)呈現(xiàn)在同一層級(jí)頁面上。即使在用戶沒有點(diǎn)擊廣告的情況下，全視頻運(yùn)營(yíng)模式依然能釋放合作產(chǎn)品的曝光度，以此增加用戶與產(chǎn)品廣告的互動(dòng)。
通過本次的雙旦狂歡活動(dòng)，再次體現(xiàn)了酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏營(yíng)銷上別出心裁的創(chuàng)意，以及扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)能力。2018年，酷開網(wǎng)絡(luò)突飛猛進(jìn)，取得了讓人驕傲的成績(jī)，未來，酷開網(wǎng)絡(luò)也必定會(huì)繼續(xù)發(fā)力，不斷提高大屏營(yíng)銷活動(dòng)的吸引力，精益求精，讓用戶更容易接受活動(dòng)展示的廣告內(nèi)容。并通過創(chuàng)意展示出潛在的消費(fèi)場(chǎng)景，從而構(gòu)建OTT大屏營(yíng)銷閉環(huán)體系，全面釋放OTT大屏商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值。
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tv.zol.com.cn true 中關(guān)村在線 report 4349 隨著客廳消費(fèi)場(chǎng)景的崛起以及OTT終端的快速普及，各大企業(yè)都在不惜余力的釋放OTT終端背后所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力。而作為OTT業(yè)界最會(huì)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酷開網(wǎng)絡(luò)在剛剛結(jié)束的雙旦活動(dòng)中再次為廣大用戶帶來了一場(chǎng)客廳狂歡盛宴。酷開50U3B 防藍(lán)光教育電視[經(jīng)銷商] 京東商...
