近日，多益網(wǎng)絡(luò)攜手運(yùn)營(yíng)商巨頭中國(guó)移動(dòng)，以全面戰(zhàn)略合作伙伴身份，總冠名第十二屆咪咕匯及全國(guó)20場(chǎng)咪咕現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。4月29日，雙方共同打造的首場(chǎng)游戲玩家與音樂(lè)愛(ài)好者的狂歡盛典、知名歌星徐佳瑩專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)，將在中山紀(jì)念堂開(kāi)啟。
過(guò)去，以?xún)纱蠼?jīng)典IP夢(mèng)想世界系列、神武系列為首，多益網(wǎng)絡(luò)將泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)集中在影視、綜藝方面，例如：與網(wǎng)劇《睡在我上鋪的兄弟》進(jìn)行系列營(yíng)銷(xiāo)；與浙江衛(wèi)視熱門(mén)綜藝《蜜蜂少女隊(duì)》、《天生是優(yōu)我》展開(kāi)跨界合作；登陸湖南衛(wèi)視，現(xiàn)身《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等熱門(mén)綜藝；與騰訊視頻合作，推出青春校園仙俠劇《我的仙界學(xué)院》，開(kāi)展影游聯(lián)動(dòng)；與東方衛(wèi)視熱門(mén)真人秀綜藝《青春旅社》展開(kāi)深度合作；加入《開(kāi)心麻花》第三部電影作品《羞羞的鐵拳》的聯(lián)合推廣中...
而這個(gè)2018年，多益網(wǎng)絡(luò)還將與浙江衛(wèi)視《高能少年團(tuán)2》進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。
“上班地鐵玩手游，下班回家看綜藝”，這是當(dāng)下年輕人熱衷的生活狀態(tài)，因此，“游戲+影視”、“游戲+綜藝”的跨界互動(dòng)模式也深受大眾歡迎，游戲與影視、綜藝之間的IP聯(lián)合，幾乎成了各大游戲廠商的“標(biāo)準(zhǔn)玩法”。在游戲圈與娛樂(lè)圈的各式親密互動(dòng)中，多益網(wǎng)絡(luò)將泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩法悄然升級(jí)，逐步加大了游戲與音樂(lè)的跨界融合。
多益網(wǎng)絡(luò)表示，這是因?yàn)榭粗亓艘魳?lè)的“破壁”作用。
在音樂(lè)領(lǐng)域，多益網(wǎng)絡(luò)也曾有過(guò)一些發(fā)力，如與爆款網(wǎng)劇《太子妃升職記》主唱崔子格合作推出《夢(mèng)想世界》的同名主題曲；與音樂(lè)鬼才許嵩合作，推出《神武2》主題曲《今年勇》；助陣第十一屆音樂(lè)盛典咪咕匯，成為唯一互動(dòng)游戲合作伙伴。
繼上述系列嘗試后，多益網(wǎng)絡(luò)在音樂(lè)領(lǐng)域的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)再度升級(jí)。三月，黃子韜在多益網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后的采訪中表示，未來(lái)將為《神武3》傾力打造全新主題曲，讓音樂(lè)與游戲產(chǎn)生共鳴。
同時(shí)，多益網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)簽署全面合作協(xié)議，正式唱響了“游戲+音樂(lè)”狂歡盛宴的旋律。第十二屆咪咕匯、全國(guó)20場(chǎng)咪咕現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，游戲玩家們將在音樂(lè)中感受游戲的魅力。未來(lái)，雙方還將打造音樂(lè)社交玩法的深度創(chuàng)意互動(dòng)，讓游戲IP與音樂(lè)產(chǎn)生更多的碰撞與融合。
多益網(wǎng)絡(luò)表示，未來(lái)，將以音樂(lè)作為深化泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局的切入口，借助音樂(lè)深入挖掘游戲潛力，將逐步布局動(dòng)漫、影視、文學(xué)等領(lǐng)域，構(gòu)建一個(gè)多維度的泛娛樂(lè)生態(tài)圈。
