近日，多益網絡攜手運營商巨頭中國移動，以全面戰略合作伙伴身份，總冠名第十二屆咪咕匯及全國20場咪咕現場音樂會。4月29日，雙方共同打造的首場游戲玩家與音樂愛好者的狂歡盛典、知名歌星徐佳瑩專場演唱會，將在中山紀念堂開啟。
過去，以兩大經典IP夢想世界系列、神武系列為首，多益網絡將泛娛樂營銷重點集中在影視、綜藝方面，例如：與網劇《睡在我上鋪的兄弟》進行系列營銷；與浙江衛視熱門綜藝《蜜蜂少女隊》、《天生是優我》展開跨界合作；登陸湖南衛視，現身《天天向上》、《快樂大本營》等熱門綜藝；與騰訊視頻合作，推出青春校園仙俠劇《我的仙界學院》，開展影游聯動；與東方衛視熱門真人秀綜藝《青春旅社》展開深度合作；加入《開心麻花》第三部電影作品《羞羞的鐵拳》的聯合推廣中...
而這個2018年，多益網絡還將與浙江衛視《高能少年團2》進行深度聯動。
“上班地鐵玩手游，下班回家看綜藝”，這是當下年輕人熱衷的生活狀態，因此，“游戲+影視”、“游戲+綜藝”的跨界互動模式也深受大眾歡迎，游戲與影視、綜藝之間的IP聯合，幾乎成了各大游戲廠商的“標準玩法”。在游戲圈與娛樂圈的各式親密互動中，多益網絡將泛娛樂營銷玩法悄然升級，逐步加大了游戲與音樂的跨界融合。
多益網絡表示，這是因為看重了音樂的“破壁”作用。
在音樂領域，多益網絡也曾有過一些發力，如與爆款網劇《太子妃升職記》主唱崔子格合作推出《夢想世界》的同名主題曲；與音樂鬼才許嵩合作，推出《神武2》主題曲《今年勇》；助陣第十一屆音樂盛典咪咕匯，成為唯一互動游戲合作伙伴。
繼上述系列嘗試后，多益網絡在音樂領域的泛娛樂營銷再度升級。三月，黃子韜在多益網絡品牌戰略發布會后的采訪中表示，未來將為《神武3》傾力打造全新主題曲，讓音樂與游戲產生共鳴。
同時，多益網絡與中國移動咪咕音樂簽署全面合作協議，正式唱響了“游戲+音樂”狂歡盛宴的旋律。第十二屆咪咕匯、全國20場咪咕現場音樂會，游戲玩家們將在音樂中感受游戲的魅力。未來，雙方還將打造音樂社交玩法的深度創意互動，讓游戲IP與音樂產生更多的碰撞與融合。
多益網絡表示，未來，將以音樂作為深化泛娛樂業務布局的切入口，借助音樂深入挖掘游戲潛力，將逐步布局動漫、影視、文學等領域，構建一個多維度的泛娛樂生態圈。
