忘忧草精品久久久久久久高清_国产精品综合av一区二区国产馆_亚洲国产精品高清久久久_亚洲一区国产一区

誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
以誠(chéng)信的態(tài)度、專(zhuān)業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護(hù)和提升品牌核心價(jià)值
(24H)咨詢(xún)專(zhuān)線(xiàn):18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS

媒體活動(dòng)與電視新聞的互動(dòng)關(guān)系研究

發(fā)布于:2019-01-09 14:07來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

摘要:網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起,強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視進(jìn)逼,導(dǎo)致地市廣電主業(yè)發(fā)展受限,廣告經(jīng)營(yíng)下滑。涉足活動(dòng)業(yè)務(wù),開(kāi)拓收入來(lái)源,成為一種理性選擇。電視新聞能夠助推活動(dòng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn);反過(guò)來(lái),媒體活動(dòng)的舉辦也能夠帶動(dòng)電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。本文旨在探討媒體活動(dòng)與電視新聞的互動(dòng)關(guān)系。

關(guān)鍵詞:媒體活動(dòng);電視新聞;互動(dòng)

辦活動(dòng),以活動(dòng)帶創(chuàng)收,并不是電視媒體的主業(yè)。然而在網(wǎng)絡(luò)新媒體和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)星頻道的進(jìn)逼下,地市廣電的廣告經(jīng)營(yíng)受限,面臨生存危機(jī),因而不得不在主業(yè)之外尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。涉足線(xiàn)下活動(dòng)業(yè)務(wù),成為一種理性選擇。活動(dòng)業(yè)務(wù)的興起,不僅反哺媒體事業(yè)發(fā)展,同時(shí)也對(duì)一些媒體業(yè)務(wù)的具體運(yùn)作產(chǎn)生一定積極影響。

一、媒介環(huán)境變遷與活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的興起

電視媒體辦活動(dòng),是近些年才興起的行業(yè)現(xiàn)象。常州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)許建俊在研究中指出,最早從事活動(dòng)業(yè)務(wù)的是城市廣播電臺(tái),始于20世紀(jì)末和21世紀(jì)初,當(dāng)時(shí)電視成為最具影響力的主流媒體,而家用汽車(chē)尚未普及,在這個(gè)“真空”期,廣播影響力急劇下滑,以致不得不借助活動(dòng)來(lái)吆喝“相信聲音的力量”。①

如今,城市電視臺(tái)也面臨相似的處境:自2005年之后,省級(jí)衛(wèi)視先后掀起選秀爭(zhēng)奪戰(zhàn)、婚戀節(jié)目爭(zhēng)奪戰(zhàn)、真人秀爭(zhēng)奪戰(zhàn)、大劇爭(zhēng)奪戰(zhàn)……“大片時(shí)代”來(lái)臨,其結(jié)果是沖擊城市電視市場(chǎng),城市電視臺(tái)日益邊緣化。城市電視臺(tái)頻道不多,實(shí)力不強(qiáng),卻要面對(duì)數(shù)十個(gè)衛(wèi)星頻道的沖擊與分流。從節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看,除了本地民生新聞,城市電視臺(tái)的時(shí)政新聞、電視劇、綜藝娛樂(lè)等節(jié)目品類(lèi)均無(wú)法與省級(jí)衛(wèi)視抗衡。更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自業(yè)外,網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)崛起,滲透力增強(qiáng),導(dǎo)致電視廣告大盤(pán)從2014年開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)②,城市電視臺(tái)更是首當(dāng)其沖,廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱。城市電視臺(tái)在事業(yè)發(fā)展的投入上變得捉襟見(jiàn)肘,而即便在電視業(yè)務(wù)上追加投入也可能無(wú)利可圖。在此背景下,很多城市電視臺(tái)開(kāi)始在主業(yè)之外尋求出路。于是,涉足活動(dòng)業(yè)務(wù),成為一種相對(duì)理性的選擇:一方面,有電臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)做參照,可以少走一些彎路;另一方面,活動(dòng)業(yè)務(wù)的門(mén)檻相對(duì)較低,風(fēng)險(xiǎn)較小。很多活動(dòng)由政府部門(mén)發(fā)起和出資,電視臺(tái)作為承辦方,通過(guò)輸出服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào),贏利模式相對(duì)簡(jiǎn)單。

活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的興起一定程度上緩解了地市廣電的經(jīng)營(yíng)壓力,有的電視臺(tái)活動(dòng)創(chuàng)收甚至超過(guò)了廣告經(jīng)營(yíng)。例如廣東的佛山電視臺(tái)順德分臺(tái),其活動(dòng)創(chuàng)收已占到全臺(tái)經(jīng)營(yíng)總額近七成,大大超過(guò)廣告創(chuàng)收。③這樣的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分?jǐn)偭说厥袕V電贏利模式單一所面臨的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn),給予了媒體主業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的支持。另外,在業(yè)務(wù)層面,媒體活動(dòng)的舉辦對(duì)電視節(jié)目制作也有著多方面的帶動(dòng)作用。本文主要探討媒體活動(dòng)與電視新聞的互動(dòng)關(guān)系。

二、電視新聞助推活動(dòng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)

媒體天然地具有資源整合的平臺(tái)屬性,這一功能屬性有助于活動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展和活動(dòng)的傳播。政府部門(mén)或相關(guān)社會(huì)機(jī)構(gòu)愿意與城市電視臺(tái)合作,把活動(dòng)承辦權(quán)交給電視臺(tái),很大一部分原因正是看中后者的媒體平臺(tái)資源。

(一)新聞報(bào)道提升活動(dòng)影響力

一個(gè)城市舉辦節(jié)事活動(dòng)的預(yù)期效果,與媒體的支持密不可分。有研究者將活動(dòng)事件劃分為四類(lèi):大型事件、標(biāo)志性事件、重要事件、社區(qū)事件。媒體對(duì)事件的報(bào)道狀況是事件劃分的重要標(biāo)準(zhǔn)。比如在能夠體現(xiàn)“大型事件”之“大”的各項(xiàng)因素中,媒體報(bào)道的量占據(jù)關(guān)鍵地位。④并且,媒體新聞報(bào)道對(duì)活動(dòng)影響力的提升具有累積作用,即當(dāng)活動(dòng)事件因媒體報(bào)道而提升影響力之后,又會(huì)吸引更多的其他媒體來(lái)參與報(bào)道,從而進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。例如佛山電視臺(tái)于2015年3月策劃組織的“佛山50公里全民徒步”活動(dòng),參與人數(shù)為4萬(wàn)人,到了2018年3月,活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到30.8萬(wàn)人,增加近7倍。該活動(dòng)的全城火爆與佛山電視臺(tái)的報(bào)道助推分不開(kāi)。隨著活動(dòng)參與人數(shù)增加,央視《新聞聯(lián)播》《東方時(shí)空》等也對(duì)活動(dòng)給予了關(guān)注和報(bào)道。可見(jiàn),電視新聞間接轉(zhuǎn)化成了一種活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),助推活動(dòng)規(guī)模和規(guī)格升級(jí),與之伴隨的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得以實(shí)現(xiàn)最大化。

【1】【2】

 

(責(zé)編:宋心蕊、趙光霞)

------分隔線(xiàn)----------------------------
------分隔線(xiàn)----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機(jī):18923421828
電話(huà):0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國(guó)際5A12

主站蜘蛛池模板: 海南省| 文安县| 尼勒克县| 漠河县| 堆龙德庆县| 郧西县| 黄平县| 安龙县| 邳州市| 芒康县| 巩义市| 江门市| 新乡县| 太原市| 六枝特区| 都昌县| 岗巴县| 嘉兴市| 格尔木市| 太仆寺旗| 谷城县| 龙泉市| 历史| 通州市| 荣成市| 咸丰县| 朝阳市| 绥宁县| 称多县| 大方县| 雷波县| 门源| 武宣县| 皮山县| 沾益县| 长岛县| 巫山县| 大新县| 宿州市| 灵寿县| 绥化市|