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摘要：讓新會員即刻便享受到世界之花提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。縱使互聯(lián)網(wǎng)對線下實(shí)體零售的沖擊愈發(fā)猛烈，世界之花對此也毫無懼色，反而借助自身優(yōu)勢，打了一場漂亮的營銷勝仗，為實(shí)體行業(yè)的節(jié)慶營銷樹立了標(biāo)桿。新的一年已經(jīng)到來，相信世界之花會以此為新的起點(diǎn)，……
身處互聯(lián)網(wǎng)洪流之中，電商營銷打得火熱，雙十一、黑五、雙十二等成為電商品牌的標(biāo)志性節(jié)日，每逢此時則全民參與，影響程度之深有目共睹。那么，在新零售時代的當(dāng)今，線下實(shí)體該如何進(jìn)行有效營銷呢？世界之花周年慶活動為這個問題提供了準(zhǔn)確而精彩的答案。
時機(jī)良好
為期一個月的世界之花周年慶時段中，包含了周年生日、外國圣誕節(jié)、傳統(tǒng)元旦節(jié)三大節(jié)日。臨近年末，人們消費(fèi)本就積極，外加三大節(jié)慶的三把火，消費(fèi)欲望自然更為迫切。在時機(jī)上，世界之花擁有著無可比擬的優(yōu)勢。
互動性強(qiáng)
線下較線上最明顯的不同，是營銷互動形式的多樣化和靈活性，調(diào)動消費(fèi)者多感官刺激，讓營銷變得有趣而難忘，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行自發(fā)傳播，間接刺激消費(fèi)。
周年慶活動中，世界之花安排了多種類型的環(huán)節(jié)：嘻嘻福、非洲鼓、氣模小丑巡游表演，大牌生日會亮相巨型蛋糕，與喜馬拉雅跨界打造可以聽的圣誕樹……活動設(shè)置融合視覺、味覺、聽覺等的調(diào)動，與消費(fèi)者進(jìn)行全方位互動，不僅使其參與其中，還可讓消費(fèi)者留下獨(dú)有記憶。
同時，拍照記錄的習(xí)慣讓消費(fèi)者形成自主傳播，于世界之花來說，省時省力的情況下，便可達(dá)到多渠道多范圍傳播的效果。
覆蓋人群廣
年輕人群一直是線上消費(fèi)的主力軍，因此電商營銷的策略制定都在以吸引服務(wù)年輕人群為基礎(chǔ)，而線下實(shí)體營銷覆蓋人群面要廣闊得多，男女老少全面概括。世界之花準(zhǔn)備的兒童劇和游戲項(xiàng)目便詮釋了這一點(diǎn)。
游戲的存在貫穿人的一生，無論哪個年齡階段，都有其對應(yīng)的游戲愛好。花花園游會和真人推幣機(jī)吸引了全年齡段的人參與，八大游戲動靜結(jié)合，滿足了參與者的不同需求。購物之余，活躍身心，玩其所好，樂在其中。
兒童劇看似只針對兒童，實(shí)則吸引了全家到場。隨著國家二胎政策開放，兒童消費(fèi)“一拖N”經(jīng)濟(jì)模式逐步成為商場主力業(yè)態(tài)之一，通過兒童劇、標(biāo)本展、少兒比賽表演等活動形式，成功把客流引進(jìn)商場，拉長顧客在商場的停留時間，刺激家庭式消費(fèi)，從而達(dá)到營銷目的。
保持存量，提高增量
不管是線上還是線下，對于用戶，營銷活動的目的之一都是保持存量的情況下，提高增量，同時持續(xù)性增強(qiáng)用戶粘性。
留住老顧客，找到新顧客，將新顧客變成老顧客。遵循這個道理，周年慶會員版塊體現(xiàn)了世界之花的人性化服務(wù)。會員在活動期間享受到了極為豐富的福利：1元秒殺、積分換禮、50元店慶禮金、吃玩唱購均有折扣，還可提前購買50團(tuán)100團(tuán)購券、體驗(yàn)八大游戲項(xiàng)目……
當(dāng)然，對新注冊會員也十分友好，免費(fèi)辦卡、開卡送禮、購物享雙倍積分等多重福利，讓新會員即刻便享受到世界之花提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
縱使互聯(lián)網(wǎng)對線下實(shí)體零售的沖擊愈發(fā)猛烈，世界之花對此也毫無懼色，反而借助自身優(yōu)勢，打了一場漂亮的營銷勝仗，為實(shí)體行業(yè)的節(jié)慶營銷樹立了標(biāo)桿。新的一年已經(jīng)到來，相信世界之花會以此為新的起點(diǎn)，持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)固前行，為我們帶來更多驚喜。
