從2017年與脈脈合作的“職場電梯間”開始，新潮傳媒就創(chuàng)新性地開啟了電梯場景營銷之路。 2018年，新潮傳媒先后與顧家床墊、夢想加展開合作，通過在受眾生活圈中電梯場景，以創(chuàng)新、有趣、互動的方式，有效拉近品牌以及產(chǎn)品與目標客戶之間的距離，滿足受眾對于體驗更直觀、交互更直接、參與感更強的營銷需求，致力于把目標客戶的注意力轉(zhuǎn)化為購買力，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”轉(zhuǎn)化成生動的實例。
因在電梯場景營銷方面的突出表現(xiàn)，2018年度，新潮傳媒得到了廣告界、營銷界和互聯(lián)網(wǎng)界的多家權(quán)威機構(gòu)的認可，已經(jīng)獲得了包括杰出品牌營銷年會“2017-2018年度杰出內(nèi)容營銷獎”、中國創(chuàng)新營銷峰會“年度創(chuàng)新營銷平臺獎”、牛耳獎“廣告領(lǐng)域最佳場景營銷獎”、CMO價值營銷峰會“第二屆金匠獎B2C最佳場景營銷獎”在內(nèi)的多項大獎，引領(lǐng)場景營銷新風尚。
新潮傳媒擁有領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新、新穎的媒體形式、優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)以及在中產(chǎn)家庭中的強大影響力，這些大獎?wù)蔑@了新潮傳媒在創(chuàng)新場景營銷層面的專業(yè)實力和價值。
在傳統(tǒng)營銷模式不斷式微的現(xiàn)狀下，新潮傳媒作為一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，開創(chuàng)了更為有效的場景營銷新玩法。
新潮傳媒×顧家床墊強強聯(lián)合
引領(lǐng)電梯場景營銷新風潮
在顧家床墊“520超級墊粉節(jié)”之際，新潮傳媒聯(lián)合顧家床墊以及九球天后潘曉婷，在電梯里展開了一次“柔軟”“有愛”的場景營銷。
深入洞察目標客戶人群的生活現(xiàn)狀，直擊痛點引發(fā)共鳴。新潮傳媒和顧家床墊洞察到了都市人因為各種原因陷入習慣性晚睡的常態(tài)，就以此為切入口，結(jié)合睡眠與壓力等社會熱點話題，直擊目標客戶的痛點，產(chǎn)生共鳴，讓顧家床墊與目標客戶進入有效的溝通階段。
富有情懷的表現(xiàn)形式，向消費者傳達有情懷有溫度的品牌形象。新潮傳媒聯(lián)合顧家床墊以及潘曉婷在電梯里推送問候互動型視頻廣告，潘曉婷作為發(fā)聲者通過全國新潮傳媒電梯屏向受眾發(fā)出“每天早睡一小時，對自己好一點”的健康號召，讓乘坐電梯的枯燥時光也變得充滿暖意，也將有溫度的品牌形象傳達給目標客戶，鞏固了顧家床墊的獨有IP。
新潮傳媒將營銷落地方面高度契合顧家床墊的產(chǎn)品調(diào)性。新潮傳媒結(jié)合顧家床墊的產(chǎn)品特點和電梯廣告場景，重新定義電梯“封閉空間”的特性，設(shè)計出符合目標消費者趣味性和體驗度的“床墊主題電梯間”，把新潮傳媒打造成顧家和消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的渠道和線下場景，給受眾更沉浸、更趣味性的體驗，實現(xiàn)品牌與用戶零距離的溝通，有效放大顧家床墊品牌的聲量。
獨具一格的精準營銷組合，擺脫傳統(tǒng)死板的廣告形式。新潮傳媒擺脫傳統(tǒng)營銷模式的灌輸式廣告形式，而是以都市生活場景中熟悉的電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準、更便宜的社區(qū)媒體流量。貼合產(chǎn)品特色的包裝設(shè)計以及智能化互動場景，讓品牌營銷擺脫傳統(tǒng)廣告冰冷冷的形象，也拉近了品牌與消費者之間的距離。
社區(qū)梯媒的獨角獸
助力品牌商家“產(chǎn)品賣到家”
新潮傳媒于2013年開創(chuàng)社區(qū)電梯內(nèi)的電視媒體新場景，僅6年的時間，就發(fā)展成為新經(jīng)濟時代線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域的獨角獸，并形成梯媒雙巨頭的格局，新潮傳媒到底做對了什么?
受眾定位于新中產(chǎn)，新中產(chǎn)具備較高的消費能力。中產(chǎn)人群具備較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和較強的購買力，使得他們成為帶動消費的主要推動力。縱觀線上線下企業(yè)的動作，中產(chǎn)人群其實已經(jīng)成為了“兵家必爭之地”。對與新潮傳媒合作品牌而言，一方面，新中產(chǎn)的加入可以進一步提升其品牌調(diào)性，這是高用戶質(zhì)量帶來的價值;另一方面，抓住更多新中產(chǎn)，意味著企業(yè)的用戶根基將更牢固，這是企業(yè)的未來發(fā)展價值。
飽和攻擊，覆蓋社區(qū)與寫字樓。飽和攻擊講究的是全面覆蓋，通過撒網(wǎng)某一大場景下的各個細分場景，高頻向用戶輸出密集式的廣告內(nèi)容。目前選擇飽和攻擊的企業(yè)有餓了么、滴滴、攜程等，對于他們來說，如果只選擇投放在寫字樓，顯然會失去社區(qū)場景下的更高價值的流量，或者說會錯失掉這些擁有相同屬性的流量。這些企業(yè)選擇新潮傳媒，看中的正是新潮傳媒作為社區(qū)梯媒的個體優(yōu)勢和強大輔攻能力，可以完整展開飽和攻擊力。
精準把握合作品牌的產(chǎn)品調(diào)性，實現(xiàn)注意力到購買力的轉(zhuǎn)化。新潮傳媒精準把握合作品牌的產(chǎn)品調(diào)性，對電梯進行整體包裝，利用電梯空間的動靜結(jié)合，從視覺、聽覺、觸覺等方面營造多維度的場景營銷模式，傳遞品牌理念及產(chǎn)品特點的同時，吸引目標客戶群體的注意力并進行互動，將目標客戶的注意力有效轉(zhuǎn)化為購買力。
新潮傳媒營造了一個基于社區(qū)電梯電視的“營銷天網(wǎng)”。無論是大數(shù)據(jù)庫也好，綜合營銷平臺也罷，都是為了服務(wù)于廣告提效。新潮傳媒并不只是單純的數(shù)字化電梯電視媒體，而是用自己的技術(shù)體系，推出了場景營銷平臺、搭建社區(qū)大數(shù)據(jù)平臺等創(chuàng)新方案帶來的效率提升、成本優(yōu)化以及多樣化，解決好流量這個關(guān)鍵問題，讓獨角獸們有更多的選擇空間。這也是滴滴、餓了么、美團等企業(yè)選擇新潮傳媒的重要原因。
作為廣告服務(wù)提供商和中產(chǎn)社區(qū)梯媒平臺的獨角獸，新潮傳媒也正在通過規(guī)模化、技術(shù)融合創(chuàng)新等方式不斷滿足企業(yè)對流量的多樣化需求。
迄今為止，包括百度、二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東、顧家家居董事長顧江生、歐普照明、愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王悅、養(yǎng)元股份總經(jīng)理范召林、紅星美凱龍、新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學等在內(nèi)的各投資方共計投入新潮傳媒64億元。截至2018年12月，新潮傳媒已布局全國100個城市，近70萬部電梯，每日觸達2億人群，成為16000個品牌營銷的流量新利器。
未來中國將有超過5億中產(chǎn)階級，隨著線下流量場景重要性的凸顯，新潮傳媒將對更多城市中產(chǎn)社區(qū)進行覆蓋，以及對廣告效率和成本進行優(yōu)化。在資本的強力支持和流量規(guī)模化效應(yīng)下的新潮傳媒將會成為越來越多品牌的選擇。
