1月6日， 由藝恩和“華語編劇黃金周大會(huì)”聯(lián)合主辦的《“劇”焦未來，洞見編劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》論壇在京舉辦，映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延應(yīng)邀參會(huì)，并發(fā)表了主題為“互聯(lián)網(wǎng)賦能編劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”的演講，分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的用戶特點(diǎn)和如何為內(nèi)容匹配合適的制作、分發(fā)和營銷，讓好內(nèi)容發(fā)光。
了解用戶的特點(diǎn)和標(biāo)簽屬性是內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)
過去十年間中國院線電影觀影人次從2.6億增長至17.6億，全球流媒體巨頭 Netflix 付費(fèi)會(huì)員數(shù)也從2010年的2000萬增長至2018年的1.3億。與此相比，國內(nèi)視頻網(wǎng)站僅用時(shí)4年就實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)會(huì)員數(shù)量從500萬到超過2億的飛躍式增長，凸顯了國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和巨大的潛力。吳延表示，這些增長和潛力正是內(nèi)容依托的基礎(chǔ)，因此分析用戶的特征，研究他們的喜好是挖掘這些潛力的關(guān)鍵。
吳延分析，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾具有鮮明的特點(diǎn)——圈層化和標(biāo)簽化。“我們從以前的千人一面，很多人去看一個(gè)內(nèi)容;到現(xiàn)在的千人千面，我們知道現(xiàn)在在看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的時(shí)候，每個(gè)人會(huì)根據(jù)自己的喜好看到不同的推薦內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)展的結(jié)果;再到未來的發(fā)展是一人千面，一個(gè)人有眾多的喜好，每一個(gè)喜好都可以在互聯(lián)網(wǎng)不同的內(nèi)容渠道獲知”，因此了解用戶本身的樣子和標(biāo)簽屬性至關(guān)重要。
用戶的圈層化細(xì)分導(dǎo)致的直接結(jié)果是出現(xiàn)全民爆款越來越難，近年來我們可以看到大IP，大明星，大制作，甚至好萊塢，這些曾經(jīng)的票房靈藥紛紛失靈，大而全的覆蓋式轟炸不再具有絕對(duì)殺傷力，匹配成為了最具誠意的力量。“這里的匹配分為三個(gè)層面，分別是制作規(guī)模、分發(fā)模式和推廣方式的匹配，” 吳延以《無名之輩》、《延禧攻略》等作品的成功為例，力證了“好的東西不再是投入的大，而是投入的適當(dāng)”。
好商業(yè)穿透人群，前提是好內(nèi)容打動(dòng)人心
了解用戶的標(biāo)簽和喜好，匹配合適的制作和營銷，這些歸根結(jié)底都是為好內(nèi)容服務(wù)的，因此好內(nèi)容是命門，而好編劇是推動(dòng)這個(gè)命門的核心助推器。吳延強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作型的行業(yè)是沒有辦法標(biāo)準(zhǔn)化的，沒有辦法用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，但互聯(lián)網(wǎng)可以通過數(shù)據(jù)、人群的匹配助力內(nèi)容的創(chuàng)作。
以映美傳媒出品的網(wǎng)絡(luò)電影《東北插班生》為例，2018年12月31日，這部電影在熱鬧的跨年夜躋身微博熱搜榜第六名，B站全站搜索熱度前三，成為真正的破圈作品。吳延稱，這是在我們意料之外的，但仔細(xì)分析其底層邏輯又在情理之中，因?yàn)檫@是一個(gè)好內(nèi)容。影片講述了東北扛把子與臺(tái)北艋舺少年之間的熱血青春校園故事，東北和臺(tái)灣兩個(gè)地域文化和語言的碰撞，產(chǎn)生出的趣味內(nèi)容引起觀眾的共鳴和自主傳播。還有映美傳媒出品，即將上線愛奇藝的網(wǎng)劇《好色千金》未播先紅，單條抖音視頻播放量超過了900萬，也是因?yàn)槠鋬?nèi)容匹配到了互聯(lián)網(wǎng)需要的圈層用戶。
吳延表示，好內(nèi)容不是風(fēng)口，它從來就是風(fēng)本身，映美傳媒一直遵循內(nèi)容本身的創(chuàng)作邏輯，深耕類型化的作品， 例如2019年即將上映的新武俠電影《霍元甲之精武天下》、奇幻喜劇電影《二郎神之奇山妖王》、神話改編的玄幻電影《東游》、經(jīng)典故事創(chuàng)新呈現(xiàn)的《鐘馗誅妖傳》、王晶攜原班人馬再現(xiàn)經(jīng)典的《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》、老戲骨王寧、溫兆倫、吳孟達(dá)、羅家英等聚首演繹爆笑新劇《一品爵爺》等 。此外，映美傳媒還將以匹配的制作，精準(zhǔn)的營銷為好內(nèi)容插上翅膀。
