數(shù)字經(jīng)濟時代域名行業(yè)迎來新的變革，要重新理解域名價值，域名不僅是企業(yè)品牌標(biāo)識，更是企業(yè)數(shù)字化資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，從全球范圍來看，中國市場已成為全球消費增長的關(guān)鍵力量。2018年，中國的整體消費規(guī)模達到5.7萬億美元，第一次成為世界上最大的消費市場，超過美國，這無疑給全球企業(yè)帶來了商機。與此同時，“.網(wǎng)址”中文域名也在越來越多的國內(nèi)外知名企業(yè)中得以推廣。“.網(wǎng)址注冊局”負責(zé)人惠祥龍表示，“傳統(tǒng)gTLD仍為最主要的域名類型，廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)支撐了其穩(wěn)定增長，新gTLD作為新興力量，市場份額快速提高后進入調(diào)整期。新通用域名作為新進入者，若要提升續(xù)費率，需提升認識度和應(yīng)用率。中文域名已經(jīng)成為全球多語種域名的領(lǐng)頭羊，占全球多語種新通用域名保有量比例超過75%，其中‘.網(wǎng)址’域名已成為全球注冊量第一的中文新通用域名，中文域名已成為企業(yè)品牌推廣的新引擎，成為行業(yè)升級的新動力，未來發(fā)展空間巨大。”
對于國外企業(yè)而言，為了更好的融入中國，注冊“.網(wǎng)址”中文域名將有利于其本土化戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營銷，搶占品牌制高點。一個直觀的中文域名能更容易被中國人理解，而且中文域名可以和英文域名同時使用。使用客戶喜愛的中文域名可以鞏固目標(biāo)市場，確保品牌在中國市場中的權(quán)益。在勢不可擋的中文上網(wǎng)潮流面前，中文網(wǎng)址更能夠體現(xiàn)出企業(yè)的先進性，有利于企業(yè)理念和文化迅速傳播，而且還可幫助企業(yè)減少英文域名局限性帶來的機會成本，使企業(yè)更容易被互聯(lián)網(wǎng)用戶準(zhǔn)確識記、找到，使網(wǎng)站的推廣及網(wǎng)絡(luò)營銷更高效、更精準(zhǔn)。
據(jù)了解，世界五百強中的絕大多數(shù)企業(yè)都第一時間注冊了自己的中文域名，目前已有超過100萬的企業(yè)進行了中文域名注冊。截止目前，全球各大主流瀏覽器已全面實現(xiàn)對“.網(wǎng)址”域名全球訪問的支持。
在我國，中小企業(yè)及民營企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型中普遍存在的一個問題在于很難出色的進行線上自我宣傳展示，在搜索引擎的收錄往往也比較靠后。“.網(wǎng)址”中文域名的出現(xiàn)，恰恰能夠解決這一問題。“.網(wǎng)址”中文域名采用中文作為網(wǎng)址的字符，無論是在表達、記憶或書寫等方面都變得異常簡單。用戶不再需要記住那些復(fù)雜的英文詞匯所組成的域名，只要記住該網(wǎng)站的中文名字即可。
業(yè)內(nèi)專家表示，“中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資源的一個重要的類別，它的資源價值、技術(shù)價值非常突出。作為中國網(wǎng)絡(luò)文化的入口，隨著中國實力的提升和中國國際影響力的增強，中文域名的入口價值也在提升。”中文域名是中華文化在互聯(lián)網(wǎng)上的直觀體現(xiàn)，具有明顯的本地化特色、符合用戶語言文化習(xí)慣的域名，無疑更符合中國國情，也是全球企業(yè)快速進入中國市場、融入中國市場的不二之選。
《全球域名發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量達3.47億，同比增長3.67%(1225萬)，環(huán)比增長0.94%(324萬)，其中中國市場域名保有量首次突破五千萬，達5026萬。全球中文新通用域名(gTLD)數(shù)量為56個，域名保有量達52.97萬，在全球新增多語種域名(IDNgTLD)保有量中占比84.21%。“.網(wǎng)址”為全球新增多語種域名保有量最大的域，注冊量達23.71萬，占全球新增多語種域名保有量的38.26%。
