在剛剛揭曉的“一諾杯”年度車評選頒獎典禮上，上汽斯柯達獲得了由環球汽車網聯合中國汽車電視媒體智庫評選出的2018“年度創新營銷品牌”。那么，在過去的一年里，上汽斯柯達究竟在營銷上做了哪些動作，又有哪些創新策略真正為車型銷量和品牌口碑做出了貢獻，接下來就讓我們一同復盤看看。
有人說，營銷就像是一部巨制作品，有時候品牌自己唱主角，有時候請明星助陣，也有時候消費者挑大梁。2018年，上汽斯柯達的營銷巨制讓新款轎跑SUV柯迪亞克GT擔當主角，可以算是這盤年度大棋的決勝一步。
為什么這么說呢？熟悉上汽斯柯達的車迷都知道，上汽斯柯達品牌所具有的是務實、內斂、穩重的德系基因，換句話說，時髦、酷炫、另類等等一系列熱詞，基本上常年都跟斯柯達沾不上邊。然而，營銷靠的最關鍵一點，正是“奪人眼球”。
如何能讓一個常年勤勤懇懇貢獻銷量數據、但卻并無太多“花邊新聞”的品牌，在時下群魔亂舞、吸引注意力的時代，爭得消費者的關注，顯然是考驗上汽斯柯達品牌營銷至關重要的一點。
幸運的是，上汽斯柯達全新轎跑SUV柯迪亞克自一登場，就具備了所有優秀案例中的主角光環。論及顏值，柯迪亞克所具有的融合時尚轎跑氣質與凌厲豪邁SUV身軀，以德系實力演繹純粹運動美學；提到操控，扭矩高達350N·m的渦輪增壓發動機、6種駕駛模式選擇功能以及智能四驅系統，讓柯迪亞克在澎湃動力下燃情開跑；內飾方面，10.25英寸寬屏全液晶數字儀表和8英寸全鏡面導航娛樂系統，加上前排一體式運動座椅，全部都呈現出不同尋常的駕乘享受。
而上汽斯柯達柯迪亞克的首部營銷作品，則選擇以“顧家型男”的形象出現在公眾眼中。2018年6月15日，上汽斯柯達合作推廣的《侏羅紀世界2》在國內上映，柯迪亞克抵達機場為片中的好萊塢巨星接機，而后又馬不停蹄的舉辦專場觀影會，增加與院線觀眾的接觸機會。
要知道，這部電影的男主角克里斯·帕拉特，不光出演了在國內圈粉無數的《銀河護衛隊》和《復仇者聯盟3》，還曾因《侏羅紀世界》獲得第21屆美國評論家選擇電影獎的動作片最佳男主角提名，算得上是好萊塢新興一代的“型男代表”。
上汽斯柯達柯迪亞克與其“聯袂出鏡”，極大程度上影響著公眾對品牌的感性認知。更為重要的是，上汽斯柯達柯迪亞克在觀影會上的現身，直接觸達國內極具購買力的年輕家庭，可謂是突破了汽車銷售渠道中的重重阻礙，與“未來伙伴”進行了一次難能可貴的親密接觸。
與此同時，借著2018雅加達亞運會的熱潮，上汽斯柯達全系SUV邀請“亞洲飛人”蘇炳添擔任代言人。實際上，汽車品牌選擇與國家隊運動員簽約，以此提升在國人心目中的地位，這絕不是第一例。難得的是，2018年的夏天，上汽斯柯達將公眾心目中代表著“速度”與“激情”的兩大型男都“收入囊中”，讓獨屬于上汽斯柯達SUV的德系風潮刮起了陣陣熱浪，叫人心潮澎湃。
看到這里，如果以為僅僅是與電影合作推廣、簽約運動健兒，就能被冠以“年度創新營銷品牌”稱號，那可是小瞧了當今汽車品牌的想象力，也真的小看了車市爭霸戰的激烈程度。
上汽斯柯達在2018年放出的營銷大招，同時也可以說是天貓雙十一購物狂歡節的重頭戲。現在再回看，這場年度營銷大戲顯然是從一開始就從各個板塊都埋好了伏筆。
10月份，上汽斯柯達選擇贊助了第四季《火星情報局》，這檔原本就集合了汪涵、薛之謙、沈夢辰等明星的綜藝節目，在第四季迎來了雖然“人間不值得”但人卻紅到發紫的李誕，這讓《火星情報局》的關注度在各個平臺都急速飆升。
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這檔以“開腦洞”為最大看點的節目，講的是一群火星特工為解決地球人的煩惱而創造各類“奇葩”產品，惡搞也好、創意也罷，總之就是將虛擬與現實、火星跟地球，
無限大的扯上關系。一貫看起來穩重內斂的斯柯達，沒有放過這樣絕佳的機會，向外界展現其品牌內涵中，想象力爆棚的一面。于是，在11月10日當晚的“2018天貓雙11狂歡夜”晚會上，一輛上汽斯柯達柯迪亞克GT“火星特工車”誕生了。
“火星特工車”到底有什么神奇之處？如果你現在仍身在地球，眼前看到的就是那輛在本文開頭便登場的德系轎跑SUV，那輛已經在2018年賺足了眼球的主角座駕。但是，如果你是一名熱愛二次元文化，喜歡將虛擬想象與現實無限結合，把車視為生活中的伙伴，將車上所具有的黑科技視為“通向未來”的時空隧道的話，那么這輛全球限量111臺的“火星特工車”將具有超乎想象的魅力。
這就是上汽斯柯達在2018年營銷動作中最大的創新所在，它不僅給了你尋常的路徑，讓你有機會與“顧家型男”近距離接觸，同時也給了你一個無限想象的空間，在幻想與現實之間撐起一條通道，帶你進入獨屬于你的“不簡單”的人生。
復盤了“年度創新營銷品牌”上汽斯柯達在營銷上的亮點，最后的最后，讓我們再看一組數據：2018年上汽斯柯達品牌全年銷量達到35.2萬輛，逆勢增長了5.7%。在創新營銷提高知名度的同時，上汽斯柯達仍堅持不懈提升產品力，傾聽消費者心聲，用最接地氣的方式，服務于消費者。
