美國第二大通信運營商AT&T宣布了2020年初在美國全面覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)的計劃。
1月9日，AT&T發(fā)布新聞稿稱，移動5G將會采用毫米波技術(shù)和低于6 GHz的低頻段完成高速數(shù)據(jù)傳輸。這一低頻5G網(wǎng)絡(luò)預(yù)計將于2019年下半年開始運營。
科技網(wǎng)站Apple Insider當天報道介紹，這意味著AT&T打算在其5G部署中聚合低頻段信號，證明公司將重新推出低頻段頻譜，以促進向5G的過渡。上述報道還介紹，基于標準的移動5G網(wǎng)絡(luò)運營頻譜通常在28-39GHz之間。更廣泛的5G覆蓋將依賴于現(xiàn)有的LTE頻譜的較低頻段。
匯信指出，AT&T正因其涉及5G的誤導性營銷遭受競爭對手抨擊。
據(jù)科技網(wǎng)站The Verge1月9日報道，此前，AT&T決定更新部分手機上的圖標，讓手機連到其4G LTE網(wǎng)絡(luò)上時顯示“5G E”而不是“LTE”。“5G E”的圖標意指“5G Evolution”(5G進化)，是公司為旗下4G網(wǎng)絡(luò)打造品牌的一種方式，其中并沒有涉及實際的5G技術(shù)，這個圖標也不會出現(xiàn)在5G手機上。
AT&T被認為是把現(xiàn)有的LTE手機上打了一個假5G的標簽。
隨著AT&T本周在三款手機上應(yīng)用了“5G E”圖標，美國其他通信運營商紛紛對這種誤導性的品牌營銷進行了批評。T-Mobile發(fā)布了一個視頻，里面把一臺iPhone上的LTE圖標用一張寫著“9G”的便利貼蓋住，稱“沒想到這么簡單”。Verizon在4家主要報紙上發(fā)布了整版廣告，號召行業(yè)不要用5G廣告誤導消費者。Sprint則直接聲稱“AT&T在公然誤導消費者”。
匯信援引AT&T通信首席執(zhí)行官約翰·多諾萬(John Donovan)1月9日在CES上稱，公司不會因其誤導性5G廣告而退縮，并稱他很高興能讓競爭對手震驚。
多諾萬稱：“每個公司都應(yīng)對你想要這個世界如何工作的表述負責，而且我喜歡這個事實，那就是我們兩天前打破了我們行業(yè)的敘述規(guī)則，這讓他們對自己要做的事感到沮喪。”
多諾萬還稱，這個5G圖標是為了讓消費者明白他們能向手機期待什么速度。“我們做了消費者調(diào)研，他們不僅很容易接受，而且對什么時候能體驗這種網(wǎng)絡(luò)感興趣。”
The Verge報道評論稱，AT&T的速度并不特別突出。此前AT&T曾稱，客戶只能預(yù)期“5G E”的平均速度約為每秒40M，這實際上與城市里AT&T現(xiàn)行的速度差不多。根據(jù)評測網(wǎng)站Toms Guide2018年的測速，威瑞森(Verizon)的LTE網(wǎng)絡(luò)甚至比平均速度更快。
而AT&T似乎也清楚自己在做什么。通過把LTE說成“5G E”，一大批用戶將在5G真正推出前一年就看到5G的圖標，這能在5G市場正式開戰(zhàn)之前，提前搶占消費者的認知優(yōu)勢。
