三星干衣機(jī)PK十級(jí)大風(fēng) 極果營(yíng)銷(xiāo)新玩法獲5S金獎(jiǎng)
推薦 2019-01-15 10:50:35
1月10日，由廣告主評(píng)論和品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院技術(shù)支持的2018第八屆娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京落下帷幕。在本次獎(jiǎng)項(xiàng)中，極果憑借《三星睿慕·凈速干衣機(jī)創(chuàng)意視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》獲得了創(chuàng)意創(chuàng)新力案例大獎(jiǎng)。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為了各大品牌重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)先提供解決方案，幫助用戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題，培養(yǎng)用戶(hù)信任。當(dāng)用戶(hù)對(duì)你有了更多信任，則會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。極果內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累了大量新中產(chǎn)用戶(hù)，還更聚焦「造新力」，用新創(chuàng)意新模式，做
用戶(hù)愛(ài)看平臺(tái)愛(ài)推的全案全網(wǎng)高效營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
三星睿慕凈速干衣機(jī)作為一款新品進(jìn)入市場(chǎng)，急需樹(shù)立三星干衣機(jī)的高端形象，利用品牌曝光浪潮，實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知。極果針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)需求策劃了創(chuàng)意視頻的傳播，并在2月傳播預(yù)熱，也正是冬末春初多雨的時(shí)候，為消費(fèi)者面臨著天氣陰冷衣服難干等困擾提出解決方案。
干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率相對(duì)不高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求與了解都不夠。為了能快速抓住消費(fèi)者眼球，極果策劃了一次風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)與干衣機(jī)對(duì)比，將打破常規(guī)的測(cè)評(píng)與產(chǎn)品實(shí)際功能介紹結(jié)合，讓對(duì)干衣機(jī)認(rèn)知不多的消費(fèi)者也能快速建立聯(lián)想，并進(jìn)一步去了解產(chǎn)品。
結(jié)合三星睿慕·凈速干衣機(jī)的核心亮點(diǎn)，極果聯(lián)合風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)極限實(shí)驗(yàn)的方式，進(jìn)行10級(jí)大風(fēng)與三星睿慕凈速干衣機(jī)進(jìn)行干衣對(duì)比。實(shí)驗(yàn)證明三星干衣機(jī)急速烘干甚至大于十級(jí)風(fēng)的烘干速度，并在視頻中自然的加入產(chǎn)品核心功能的介紹。不僅通過(guò)這種科技類(lèi)趣味創(chuàng)意評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)視覺(jué)沖擊，同時(shí)也使消費(fèi)者記住了產(chǎn)品的特性，產(chǎn)生了深入了解的興趣。
除了產(chǎn)出好內(nèi)容，極果還有集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷(xiāo)聯(lián)盟、體驗(yàn)師、資訊客戶(hù)端、視頻和直播平臺(tái)、電商內(nèi)容體系等全域流量?jī)?nèi)容分發(fā)體系。內(nèi)容通過(guò)極果的全域流量平臺(tái)分發(fā)，將極大化擴(kuò)散口碑，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，最大化吸引目標(biāo)群體眼球。
本次5S金獎(jiǎng)，共收到了超過(guò)1000個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例，近300品牌參與評(píng)選。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，在成立八年時(shí)間里，致力于嘉獎(jiǎng)那些策略一流(Strategy)、創(chuàng)意新穎(Spark)、分享踴躍(Share)、銷(xiāo)售火爆(Sale)、服務(wù)上佳(Service)的影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，是甲乙雙方市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效力、用戶(hù)服務(wù)力的集中體現(xiàn)
極果的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例在本次大獎(jiǎng)中脫穎而出，證明了對(duì)極果在新品「內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)」領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值。極果已組成內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商、消費(fèi)眾測(cè)、消費(fèi)媒體四大板塊，用新創(chuàng)意新模式，做用戶(hù)愛(ài)看平臺(tái)愛(ài)推的全案全網(wǎng)高效營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
