1月11日，愛卡汽車主辦的“2019汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨愛卡汽車年度車型評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典”在海口隆重落幕。盛典以“前行之路”為主題，與各界合作伙伴、汽車廠商、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)精英一同，見證年度各項(xiàng)車型大獎(jiǎng)的揭曉，共商新時(shí)代下汽車行業(yè)創(chuàng)新與變革的前行之路。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，更是有重量級(jí)嘉賓中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠;中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙揚(yáng)親臨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與大家共襄盛舉。并與愛卡汽車聯(lián)席總裁李剛;愛卡汽車副總裁/總編輯 王堃;愛卡汽車品牌營(yíng)銷副總裁蔡璐;廣匯汽車(600297,股吧)服務(wù)股份公司副總裁許星;一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士;上海國(guó)際汽車城(集團(tuán))有限公司執(zhí)行助理管清平;廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華;華晨汽車集團(tuán)控股有限公司中華汽車銷售公司副總經(jīng)理景瑤;上汽乘用車名爵品牌部高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)等一大批互聯(lián)網(wǎng)及汽車行業(yè)專家出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)話題展開深入討論，共話未來汽車發(fā)展新藍(lán)圖。
前行之路共話汽車行業(yè)新藍(lán)圖
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠親臨現(xiàn)場(chǎng)
22項(xiàng)大獎(jiǎng)揭曉，愛卡用專業(yè)的態(tài)度為品質(zhì)站臺(tái)
2019年愛卡汽車年度車型評(píng)選，收集了在國(guó)內(nèi)上市的所有中國(guó)品牌、合資品牌以及進(jìn)口品牌的全新車型或重大改版車型，共計(jì)12個(gè)車型級(jí)別，96個(gè)品牌，187款車型，從線上網(wǎng)友海選投票，到線下專家嚴(yán)苛的評(píng)測(cè)，歷時(shí)近2個(gè)月，大獎(jiǎng)終于在今日塵埃落定。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)、商務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)以及年度車型大獎(jiǎng)等在內(nèi)的22項(xiàng)大獎(jiǎng)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠參與了此次的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。其中，廣汽本田雅閣銳·混動(dòng)斬獲了“2019年度車型大獎(jiǎng)”，成為現(xiàn)場(chǎng)最大贏家。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠為大獎(jiǎng)獲得者頒發(fā)獎(jiǎng)杯
(左) 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠
(右)廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華
22項(xiàng)年度車型大獎(jiǎng)終于塵埃落定
22項(xiàng)各類車型獲獎(jiǎng)名單
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙揚(yáng)在開場(chǎng)致辭中，對(duì)愛卡汽車年度車型評(píng)選給予了極大的贊許，高度肯定了愛卡評(píng)選的專業(yè)性與行業(yè)公信力。并特別提到，在汽車市場(chǎng)激烈的角逐中，消費(fèi)者的體驗(yàn)，成為汽車品牌致勝的法寶，愛卡汽車的年度車評(píng)選通過站在消費(fèi)者角度，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，已在行業(yè)中起到越來越重要的作用。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙揚(yáng)致辭
本次年度車型評(píng)選，愛卡汽車順應(yīng)汽車用戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化，即從汽車性能消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芟M(fèi)，特別增加了對(duì)智能駕駛體驗(yàn)、多媒體系統(tǒng)的考量，從而為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的購(gòu)車建議。現(xiàn)場(chǎng)，愛卡汽車副總裁/總編輯王堃強(qiáng)調(diào)，年度車型評(píng)選，是愛卡作為媒體平臺(tái)的初心與堅(jiān)持。面對(duì)汽車消費(fèi)興趣的迅速迭代，消費(fèi)渠道的不斷更新，愛卡汽車認(rèn)為秉持為消費(fèi)者提供最具價(jià)值的內(nèi)容，將成為整個(gè)營(yíng)銷鏈路中影響消費(fèi)者的重要一環(huán)，并以此踐行，通過一年一度的年度車評(píng)測(cè)為消費(fèi)者提供客觀的參考依據(jù)，影響消費(fèi)決策。
愛卡汽車副總裁/總編輯王堃演講
內(nèi)容為王 用戶為本，愛卡著力打造泛車生活興趣社交平臺(tái)
隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，汽車產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，但也迎來空前的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)變化莫測(cè)的變革時(shí)代，以用戶為核心，反復(fù)挖掘用戶價(jià)值，為用戶提供全方位的產(chǎn)品和服務(wù)，是當(dāng)前彎道超車的關(guān)鍵。現(xiàn)場(chǎng)愛卡汽車品牌營(yíng)銷副總裁蔡璐表示，愛卡汽車自創(chuàng)建之日起，就堅(jiān)持一切以用戶為依歸，用專業(yè)的內(nèi)容鑄底，通過體系化的營(yíng)銷產(chǎn)品和創(chuàng)新的模式，來連接汽車行業(yè)與用戶，致力于打造成為中國(guó)第一興趣社交平臺(tái)與中國(guó)第一汽車全生命周期服務(wù)平臺(tái)。
愛卡汽車品牌營(yíng)銷副總裁蔡璐演講
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#針對(duì)現(xiàn)階段的發(fā)展方向，愛卡汽車從策略到產(chǎn)品，從線上到線下，進(jìn)行了全面的升級(jí)，特別提出雙圈層營(yíng)銷沙漏，圍繞車主進(jìn)行圈層營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的“雙向合圍”。即B端通過媒介覆蓋、內(nèi)容說服、口碑引導(dǎo)、渠道轉(zhuǎn)化等方式，自上而下促進(jìn)客戶圈層的向下轉(zhuǎn)化。C端從用戶圈層發(fā)起，通過分享觸達(dá)、推薦種草、社交取信、關(guān)系帶貨等方式加速對(duì)上部的客戶圈層產(chǎn)生影響，從而使整個(gè)沙漏活躍起來，快速流動(dòng)。
愛卡汽車雙圈層沙漏營(yíng)銷體系
具體而言，就是以愛卡研發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)結(jié)果為依據(jù)，助力品牌“跳出垂直玩垂直”。其次通過廣告營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、新零售、雙聯(lián)盟策略五個(gè)方面的營(yíng)銷“貨柜”產(chǎn)品，全面助力合作伙伴的營(yíng)銷目標(biāo)快速、有效、超預(yù)期達(dá)成。其中廣告營(yíng)銷即基于品牌營(yíng)銷所針對(duì)的各圈層受眾，創(chuàng)新推出多種廣告形式，供客戶選擇;內(nèi)容營(yíng)銷，是依據(jù)愛卡各一級(jí)頻道及社區(qū)的定位，制定的圈層營(yíng)銷規(guī)劃;體驗(yàn)營(yíng)銷是通過興趣社群營(yíng)銷及金字塔式的中國(guó)汽車嘉年華體系，近距離觸達(dá)汽車消費(fèi)者;新零售是對(duì)公司Xcargo新零售戰(zhàn)略進(jìn)行圈層分解，不同圈層對(duì)應(yīng)著不同的營(yíng)銷產(chǎn)品模塊;最后雙聯(lián)盟策略即通過“汽車文化聯(lián)盟”和“媒體聯(lián)盟”，全面整合愛卡自身原創(chuàng)內(nèi)容及對(duì)外合作推出的跨媒營(yíng)銷產(chǎn)品。
愛卡汽車營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣
總體來講，在這個(gè)行業(yè)變革的重要拐點(diǎn)，汽車行業(yè)應(yīng)該從品牌生產(chǎn)者的自說自話，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者與消費(fèi)者的一唱一和，將品牌的影響力，透過圈層融入消費(fèi)者的生活圈，通過社交的手段滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步影響用戶的消費(fèi)決策。
愛卡攜手各界伙伴，持續(xù)探索2019行業(yè)前行之路
在汽車新時(shí)代下，越來越多的企業(yè)開始用開放的胸懷，擁抱新階段的到來。通過匯聚各方的優(yōu)勢(shì)資源，未雨綢繆，迎接新階段的洗禮。愛卡汽車也在努力聯(lián)合多方力量，根據(jù)用戶需求，持續(xù)完善自身的產(chǎn)品與服務(wù)，并不斷探索汽車行業(yè)的發(fā)展方向。盛典現(xiàn)場(chǎng)，愛卡邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專家、各行業(yè)的營(yíng)銷策略制定者、踐行者以及汽車業(yè)界大咖對(duì)新能源、共享出行等當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行解讀，分享行業(yè)變革下的應(yīng)對(duì)之策，同時(shí)，還通過論壇的形式，對(duì)用戶分級(jí)消費(fèi)時(shí)代下的營(yíng)銷變革，展開深入的探討。
論壇環(huán)節(jié)：用戶分級(jí)消費(fèi)時(shí)代下的營(yíng)銷變革
(嘉賓從左到右)
愛卡汽車品牌營(yíng)銷副總裁蔡璐
一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士
華晨汽車集團(tuán)控股有限公司中華汽車銷售公司副總經(jīng)理景瑤
上汽乘用車名爵品牌部高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)
回望2018年的汽車市場(chǎng)，整體汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“寒冬說”、“雪崩說”是普通消費(fèi)者對(duì)于2018年汽車消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境的主流評(píng)價(jià)，但新能源汽車卻在這個(gè)時(shí)期煥發(fā)出別樣的光彩。現(xiàn)場(chǎng)，上海國(guó)際汽車城(集團(tuán))有限公司執(zhí)行助理管清平更是提出2019年，在地方與國(guó)家的政策支持與指導(dǎo)下，在企業(yè)的大力創(chuàng)新和社會(huì)的廣泛關(guān)注下，新能源汽車發(fā)展會(huì)越來越好!上海電動(dòng)汽車國(guó)際示范區(qū)(EVZONE)正在對(duì)新能源汽車運(yùn)營(yíng)進(jìn)行探索與實(shí)踐，通過不斷積累相關(guān)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)、打造優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)、加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)、持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、打造新能源生態(tài)圈，以順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
上海國(guó)際汽車城(集團(tuán))有限公司執(zhí)行助理管清平演講
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的到來，也為汽車行業(yè)帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)場(chǎng)，廣匯汽車服務(wù)股份公司副總裁許星特別提出，當(dāng)前廣匯一方面對(duì)內(nèi)廣修自身內(nèi)功，另一方面對(duì)外匯聚各方資源，用思路決定出路，全力以赴應(yīng)對(duì)行業(yè)的變革。同時(shí)，基于當(dāng)下汽車電商的興起、出行服務(wù)的升級(jí)，“共享”時(shí)代的到來，新的業(yè)務(wù)模式與營(yíng)銷工具正在被創(chuàng)造。廣匯還先后通過二手車線上交易平臺(tái)的上線、DMP營(yíng)銷平臺(tái)的應(yīng)用、開啟對(duì)愛卡汽車的投資、匯養(yǎng)車APP的上線，以及開啟新零售之旅，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)，賦能汽車行業(yè)新的市場(chǎng)突破。
廣匯汽車服務(wù)股份公司副總裁許星
此外，一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士也在演講中提及，目前伴隨著交通路網(wǎng)的完善、汽車駕駛?cè)藬?shù)的激增、高鐵網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)等因素，汽車出行已逐漸成為尋常百姓家的主要交通方式之一。在這樣一個(gè)大出行時(shí)代，用戶需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)汽車出行服務(wù)產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。其中智能交通、按需出行服務(wù)將成為未來汽車出行服務(wù)的重要議題。一嗨租車也在根據(jù)用戶出行的需求，不斷對(duì)平臺(tái)服務(wù)、以及運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行變革與升級(jí)。
一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士演講
2019年將是汽車行業(yè)變革的關(guān)鍵一年，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈，本屆峰會(huì)來的正是時(shí)候，通過集結(jié)各方精英，百家齊鳴，探討新時(shí)代下，中國(guó)汽車行業(yè)的各種應(yīng)對(duì)之策，擁抱汽車市場(chǎng)的全新變革。未來，愛卡汽車也將不斷深耕汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并通過一系列重量級(jí)產(chǎn)品和營(yíng)銷舉措的推出，持續(xù)提升平臺(tái)價(jià)值，領(lǐng)潮汽車行業(yè)新時(shí)代，讓更多國(guó)人樂享簡(jiǎn)單而幸福、炫酷而多彩的愛車新生活!
