近日，由京東圖書文娛業務部與開卷信息技術有限公司聯合成立的閱讀與產業發展聯合研究院(京開研究院)，首次聯合發布圖書市場年度報告。報告依托京東圖書行業領先的年度讀者消費數據，從市場、消費者、營銷等多個維度解讀電商圖書市場。
一、整體圖書定價近兩年漲幅明顯
從2016年至2018年每年新書的平均定價看，2017年雖然有所下降，但2018年開始上漲且超過了2016年的平均定價。2016年新書平均定價是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的圖書平均定價漲到68.5元。2018年新書的平均定價同比達110.5%。
從2018年圖書細分市場來看，除了文學類的圖書，其余品類書籍定價上漲明顯，童書定價相比2016年漲幅達17.8%，成為三年以來定價漲幅最大的品類;新出版的文學書定價與2016年相比明顯下降，降幅達9.7%。而圖書整體定價上漲，很大程度上是由于紙張、人力、物流成本的上漲。
二、整體市場童書強勢登頂，新書市場文教類拔得頭籌
從整體圖書市場來看，2018年最受讀者歡迎的圖書品類依然是童書，其次是文教、文學、社科、經管勵志、科技和生活藝術類圖書。
不同品類新書的市場表現也有所不同。按銷售規模來看，文教類圖書占比最高，而童書卻降到了第五。顯然，讀者更追求文教類圖書的新版本、新變化，因此更偏愛新書;而在童書閱讀方面，經典的老版本更受讀者追捧。
三、 圖書電商消費習慣緊貼促銷節點，地區與性別差異很大
圖書的銷售狀況與電商營銷節點有密切聯系，在電商制造的購物狂歡中囤書成為普遍的消費習慣，春節期間則是圖書銷售疲軟期。從市場銷售數據來看，圖書銷售高峰期在6月18日與11月11日兩大電商節日，而春節是圖書消售最低谷。
從相關讀者消費數據來看，圖書消費量TOP5的地區分別是：廣東、北京、江蘇、四川、上海，5大地區圖書消費者總和占圖書消費者的48.6%，幾乎占據半壁江山;電子書消費量TOP5的地區分別是：北京、廣東、上海、江蘇、山東，北京成為2018年電子書消費量最大的城市。而從買書的讀者數量來看，一、二線城市平分秋色，二線城市消費者購買童書、文教類、文學類較多，而購買其他分類的消費者則在一線城市中占比最高。
數據還指出，購買童書和文教類圖書的女性消費者多于男性，但男性消費者整體數量多于女性，各個年齡段的平均消費金額也是男性普遍高于女性。消費金額在150元以內時，男女性別讀者數量差距隨著平均消費金額的增加而逐漸縮小，而超過150元之后，男女性別差距又在逐漸增大。在讀書這件事情上，顯然男性更舍得花錢。
此外，PC端單筆消費金額比移動端更高，移動端平均單筆消費93.64元，PC端平均單筆消費154.28元。
四、圖書音像熱銷榜單出爐，經典作品熱度不減
經典圖書作品生命力長久，從年度暢銷書TOP10中可以看出，除《原則》是2018年新書之外，其余均為去年甚至更早出版的，《紅星照耀中國》、《浮生六記(全譯本)》、《活著》成為年度暢銷書三甲;《原則》、《窮查理寶典：查理·芒格智慧箴言錄》、《余罪：我的刑偵筆記1-8》成為年度電子書暢銷榜單前三，電子書暢銷書TOP10榜單中的7個品種也進入了紙質暢銷書榜單的TOP200，這也說明在紙質書中銷售好的圖書，相應的電子書也會有好的銷量。
2018年音像榜單主要以內地流行為主，其中TOP10中，許嵩、鹿晗、許魏洲、李志、王博文的上榜產品都是京東獨家銷售。《泰勒·史薇芙特：1989 豪華版(CD)》連續三年上榜。
五、專業出版單位與綜合出版單位在圖書市場表現不分伯仲
今年京東圖書供應商排行榜TOP10中，中信出版集團股份有限公司排名居首。供應商TOP10中，機械工業出版社、人民郵電出版社、電子工業出版社屬于科學技術類出版社;中信出版集團股份有限公司、人民文學出版社有限公司、商務印書館有限公司屬于綜合類出版社。總體看來，專業出版單位和綜合出版單位在圖書市場表現相當接近。
六、年度熱搜詞成消費者關注重點，強帶貨能力吸睛無數
報告還指出，今年的年度熱搜詞匯TOP10分別是：小豬佩奇書、python、三體、東野圭吾、哈利波特、中國地圖、java、我的世界、原則、平凡的世界。年度熱搜詞表現了2018年讀者關注點，而年度熱搜詞與年度暢銷書榜有部分重合，說明熱點搜索有較強的帶貨能力。
七、趣味數據：北京愛養生，吃貨看菜譜，婚戀講關系
#p#分頁標題#e#報告還匯總了一些趣味數據，如最喜歡養生類圖書的地區是北京、廣東和江蘇，同時北京還是最喜歡看電子書的地區，而美食圖書方面，讀者最喜歡購買的是家常菜譜類圖書，在婚姻與兩性類圖書中最受關注的是兩性關系類書籍。
京東圖書文娛一直致力于響應國家“全民閱讀”的號召，提升圖書行業的整體影響力，提倡全民讀書，提升國民文化素養。此次京開研究院發布的報告不僅為消費者提供了購書的參考，更為圖書電商行業的進步樹立了標桿，以促進行業更專業更高效更精準地服務于全國讀者。
