2019年1月16日，由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò)主辦的“第二屆金牛角案例盛典暨頒獎(jiǎng)禮”在中國(guó)人民大學(xué)舉行。連尚文學(xué)憑借成功推出連尚免費(fèi)讀書產(chǎn)品，開創(chuàng)免費(fèi)閱讀模式，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)標(biāo)桿，獲“金牛角”行業(yè)新營(yíng)銷領(lǐng)軍獎(jiǎng)。
“金牛角”新營(yíng)銷案例評(píng)選旨在挖掘各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)新標(biāo)桿，引領(lǐng)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界共同見證新營(yíng)銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新標(biāo)桿的制造者。本次評(píng)選共收到300多個(gè)參評(píng)案例，由人大商學(xué)院和北大光華學(xué)院等中國(guó)知名高校的教授和來自企業(yè)、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)的專家組成的評(píng)委團(tuán)進(jìn)行層層選拔，從新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新商業(yè)模式是否打破常規(guī)、突破傳統(tǒng)，用戶體驗(yàn)是否人性化、用戶互動(dòng)是否精準(zhǔn)，挖掘潛力市場(chǎng)的推進(jìn)速度是否快準(zhǔn)狠等諸多方面，都設(shè)置了極為嚴(yán)厲的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
連尚文學(xué)副總裁盧寧寧(左一)作為企業(yè)代表領(lǐng)獎(jiǎng)。
“連尚免費(fèi)讀書”是獲獎(jiǎng)案例中唯一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類產(chǎn)品商業(yè)模式創(chuàng)新升級(jí)的案例。連尚免費(fèi)讀書于2018年8月正式上線運(yùn)營(yíng)，用看廣告就免費(fèi)的閱讀模式，打破了網(wǎng)文行業(yè)十幾年按字?jǐn)?shù)付費(fèi)閱讀的單一營(yíng)收模式，降低了用戶閱讀門檻。同時(shí)通過分享廣告收益實(shí)現(xiàn)作者收入多元化，創(chuàng)造平臺(tái)與作者共生共榮的可持續(xù)發(fā)展模式。
連尚免費(fèi)讀書自上線以來，受到了廣大用戶的歡迎，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，上線兩個(gè)月月活即超過千萬，在易觀千帆發(fā)布的9月榜單中位列月活超千萬增幅榜首，在剛剛發(fā)布的12月榜單中，繼續(xù)以35.4%的月增長(zhǎng)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增幅榜，月活用戶超過2000萬。連尚免費(fèi)讀書的高速增長(zhǎng)引發(fā)了整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)的極大關(guān)注，并引起網(wǎng)文企業(yè)深入研究與跟隨，“免費(fèi)”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2018年最重要的話題和2019年的新趨勢(shì)。
對(duì)于連尚免費(fèi)讀書案例，人大信息學(xué)院案例中心主任、經(jīng)濟(jì)信息管理系主任楊波代表評(píng)委給予了點(diǎn)評(píng)：“周鴻祎說，互聯(lián)網(wǎng)思維就是基礎(chǔ)服務(wù)要免費(fèi)，通過增值服務(wù)掙錢。免費(fèi)就是要能帶來流量，在消費(fèi)者已經(jīng)逐漸對(duì)付費(fèi)閱讀接受的今天，連尚文學(xué)給讀者提供了更多選擇，滿足不同用戶群體的需求。這種模式是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步發(fā)展和驗(yàn)證。”
對(duì)于獲得“金牛角”行業(yè)新營(yíng)銷領(lǐng)軍獎(jiǎng)，連尚文學(xué)CEO王小書表示：“非常感謝金牛角獎(jiǎng)各位評(píng)委對(duì)連尚文學(xué)免費(fèi)讀書模式的認(rèn)可。連尚免費(fèi)讀書的推出，是連尚文學(xué)深入了解與分析用戶需求之后，推出的打破行業(yè)十幾年來固有模式的產(chǎn)品，同時(shí)也打破了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長(zhǎng)的天花板。我非常贊同“金牛角”獎(jiǎng)傳播的理念，看清趨勢(shì)比埋頭苦干更重要，免費(fèi)的大趨勢(shì)會(huì)帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)再次進(jìn)入高速發(fā)展期。”
在本屆“金牛角”案例盛典暨頒獎(jiǎng)禮上，人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)、副院長(zhǎng)王刊良、人大信息學(xué)院案例中心主任楊波、美國(guó)加州州立大學(xué)教授陳明德,速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒、COO荀冠龍和劉春雄、丁丁、顧環(huán)宇等品牌營(yíng)銷專家分別對(duì)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)并分享了各自對(duì)營(yíng)銷的理念與經(jīng)驗(yàn)。自2018年進(jìn)行首屆評(píng)選和頒獎(jiǎng)后， “金牛角”獎(jiǎng)案例盛典已成為營(yíng)銷行業(yè)的盛會(huì)，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“既是頂級(jí)營(yíng)銷大咖牛人的年度大課，又是年度學(xué)術(shù)大餐”。
