張一鳴未現(xiàn)身發(fā)布會(huì)。
這是字節(jié)跳動(dòng)公司第一次為新產(chǎn)品召開(kāi)發(fā)布會(huì)。
1月15日，抖音總裁張楠與今日頭條CEO陳林一起為熟人社交產(chǎn)品多閃站臺(tái)。不過(guò)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)還沒(méi)結(jié)束便發(fā)現(xiàn)，多閃鏈接已被微信屏蔽。依然沒(méi)躲過(guò)上線(xiàn)就遭封殺的命運(yùn)。
陳林在對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)兩次表示：與微信不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，希望微信盡快解封“多閃”，讓更多用戶(hù)可以體驗(yàn)。
雖然字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)調(diào)不與微信為敵，但熟人社交已然殺入微信社交腹地。
巧合的是，今天共有三款社交產(chǎn)品，“三款A(yù)PP宣戰(zhàn)微信”話(huà)題也登上微博熱搜榜。王欣上午的“馬桶”，下午抖音的“多閃”，晚上羅永浩的“聊天寶”，有人戲稱(chēng)三家為，“屠龍三少”。
關(guān)于抖音日活
張楠現(xiàn)場(chǎng)公布抖音2018年數(shù)據(jù)，“截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)的日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品”。
為何選擇此時(shí)推“多閃”？
張楠介紹，作為抖音推出的視頻社交產(chǎn)品，多閃的研發(fā)，緣于用戶(hù)日益增長(zhǎng)的視頻社交需求。抖音上的用戶(hù)正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求，目前并沒(méi)有被很好地滿(mǎn)足。用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的抖音用戶(hù)在拍攝完視頻后，會(huì)發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶(hù)圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺(tái)上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。
多閃是否隸屬于抖音？
張楠表示，多閃屬于獨(dú)立社交產(chǎn)品，初期抖音會(huì)為多閃進(jìn)行導(dǎo)流，但后期，是會(huì)獨(dú)立發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部組織架構(gòu)靈活，完全從產(chǎn)品自身考慮。
關(guān)于多閃
團(tuán)隊(duì)
這是一款90后團(tuán)隊(duì)做的產(chǎn)品，多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉25歲，以前未做過(guò)社交產(chǎn)品，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)僅5人，成員年齡在1993-1994。從項(xiàng)目發(fā)起到發(fā)布，中間歷時(shí)1年。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，徐璐冉兩次提到張小龍，并稱(chēng)張小龍為“龍叔”。
初衷
做多閃的初衷，據(jù)徐璐冉講，因?yàn)楝F(xiàn)在的社交平臺(tái)有社交壓力，現(xiàn)有社交平臺(tái)帶給用戶(hù)社交壓力，稀釋了對(duì)親密人的關(guān)注。“我們希望多閃是一個(gè)無(wú)壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶(hù)緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。”
多閃功能
1/隨拍。 打開(kāi)多閃，最中心的按鈕就是拍攝，拍完之后一鍵發(fā)送。
拍攝視頻時(shí)效為72小時(shí)，72小時(shí)之后，視頻內(nèi)容僅自己可見(jiàn)，進(jìn)一步降低社交壓力，放飛自我真實(shí)人格，不用擔(dān)心未來(lái)被“挖墳”。
內(nèi)容以人聚合：所有主語(yǔ)是人，通過(guò)視頻，連接人和人的關(guān)系。
隨拍沒(méi)有公開(kāi)的評(píng)論/點(diǎn)贊功能。代之以“看”：在“我的隨拍”右下角有一個(gè)小眼睛的標(biāo)志。點(diǎn)擊這里，會(huì)顯示哪些人看過(guò)了你的隨拍，可以直接選擇發(fā)起對(duì)話(huà)。知道誰(shuí)在關(guān)心你，誰(shuí)一直在看你，之后親密關(guān)系從看到聊。徐璐冉稱(chēng)，點(diǎn)贊評(píng)論是社交壓力的元兇。
2/即時(shí)通訊。
視頻紅包：區(qū)別于傳統(tǒng)紅包，多閃創(chuàng)新地方在于，通過(guò)拍攝視頻發(fā)紅包。
表情包：表情包聯(lián)想是多閃另一個(gè)引導(dǎo)用戶(hù)用視頻語(yǔ)言表達(dá)的體現(xiàn)，用戶(hù)不再需要下載保存才能使用，只需要在對(duì)話(huà)框里輸入文字，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，用戶(hù)就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。
我有點(diǎn)想你：這是多閃做的“抖一抖”的視覺(jué)化功能。幫助快速開(kāi)始一段對(duì)話(huà)。很多人很反感別人發(fā)“在嗎”給他，代替目前“在嗎”這樣的對(duì)話(huà)。
3/世界。
多閃另一個(gè)模塊是“世界”。多閃希望通過(guò)世界可以找到可能認(rèn)識(shí)的人，感興趣的人，世界的能力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。讓大家發(fā)現(xiàn)更多視頻社交樂(lè)趣。
登陸方式
目前多閃處于內(nèi)測(cè)階段，登錄方式只有一種：通過(guò)抖音登陸。
營(yíng)銷(xiāo)
抖音在春節(jié)期間通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)大獲成功，多閃是否會(huì)復(fù)制抖音的成功經(jīng)驗(yàn)？陳林在媒體群訪(fǎng)環(huán)節(jié)表示，多閃會(huì)在春節(jié)期間有所行動(dòng)，不過(guò)暫未透露具體措施。
結(jié)束語(yǔ)
不是飛聊，不是抖信，不是抖音的朋友，最終字節(jié)跳動(dòng)推出的是“多閃”。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們也有討論到多閃屬于社區(qū)還是社交的問(wèn)題，很多人認(rèn)為，多閃更多的屬性是社區(qū)。起碼目前來(lái)看，多閃更像抖音的升級(jí)版，因?yàn)槎兑粲脩?hù)有社交需求，為滿(mǎn)足這部分人的需求，多閃應(yīng)運(yùn)而生。陳林反復(fù)強(qiáng)調(diào)，與微信不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不過(guò)發(fā)布即被微信封殺。加上多閃目前只有通過(guò)抖音才可登錄這一種方式，用戶(hù)遷移成本太高，多閃未來(lái)，道阻且長(zhǎng)。可以肯定的是，撼山容易，撼微信難。
