陳晨 2018-12-07 14:29:44 產經
近日，權威的互聯網數據研究機構艾瑞咨詢發布最新報告《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》，微播易原生眾創和分發的兩大短視頻營銷案例入選該報告推薦的參考案例。短視頻營銷市場眾人矚目，強勢崛起。今日頭條...
近日，權威的互聯網數據研究機構艾瑞咨詢發布最新報告《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》，微播易原生眾創和分發的兩大短視頻營銷案例入選該報告推薦的參考案例。短視頻營銷市場眾人矚目，強勢崛起。
今日頭條、騰訊、百度等巨頭紛紛加大短視頻投入，推動短視頻營銷市場的黃金發展。根據艾瑞報告數據顯示，2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。
短視頻行業的發展經歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期。報告認為，當前在政府監管、技術發展、平臺方驅動、內容方驅動、用戶驅動、廣告主驅動的帶動影響下，短視頻營銷市場走進成熟期。該報告研究范圍覆蓋了短視頻市場的發展環境、背景形勢、營銷模式玩法、營銷趨勢、經營策略等，是短視頻行業頗具影響力的報告。
報告中強調，短視頻營銷價值在投放前、中、后各個階段都有優質的表現。投放前，短視頻營銷門檻低，適應性強，可以靈活滿足各種營銷需求。投放中，短視頻信息承載量豐富集中，可以與用戶進行深度互動和溝通。投放后，短視頻在傳播聲量上具有強大肥尾效應。
隨著短視頻營銷模式的不斷創新，衍生出了各種豐富的玩法，當前短視頻營銷玩法主要有硬廣投放、內容植入、內容定制、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合等，未來在現有玩法的優化和新玩法的開發上將繼續保持生命力。
在短視頻營銷玩法層面，艾瑞用幾個典型案例做了輔助性闡述。微播易作為其中一家短視頻營銷服務商，有兩大案例成功入選！
首先，究竟什么樣的營銷服務商能夠入選？
艾瑞對入選該報告的營銷服務商的要求比較嚴格和謹慎。首先是在短視頻領域具有深厚的營銷積淀，經營規模可觀。其次深受品牌主的認可，具有成熟的營銷經驗。最后是看該廠商的綜合實力，包括技術創新、案例傳播效果、市場發展潛力等等。可見，入選該報告不是探囊取物！
其次，除了考量服務商，這兩大案例入選的緣由何在？
微播易四年來專注耕耘于短視頻營銷領域，短視頻爆款營銷案例頻出，在短視頻行業掀起層層波浪。最近，微播易的兩大短視頻營銷案例的身影出現在艾瑞年度報告中，一定程度上代表著微播易較高的行業地位。
透過案例，總結創新玩法，通過玩法，折射典型案例，兩者相得益彰。內容植入和網紅活動的玩法在短視頻營銷中較為常見，也深受廣告主歡迎。其中，艾瑞認為，內容植入是通過在短視頻平臺內容中植入廣告，包括冠名、產品\logo露出等。網紅活動則是聯合網紅和平臺資源，策劃互動類活動，如挑戰賽等方式。
此次微播易憑借新品榮耀V9上市腦洞植入和蘇寧易購628冰洗類產品抖音挑戰賽的兩個出彩的營銷案例入選報告，分別對照了艾瑞報告的內容植入和網紅活動的玩法。
這兩個案例，在短視頻營銷行業具有代表性、傳播效果超預期、廣告主對案例的認可滿意度超高。在營銷策略上，敢于打破傳統思維，另辟蹊徑，利用創意內容和網紅聯動，在品牌信息的影響力擴散和引導用戶關注層面效果更加顯著。
最后，回頭來看，微播易博得艾瑞青睞的差異化優勢在哪？
國內短視頻營銷服務商的水平參差不齊，為什么微播易能夠得到艾瑞青睞？
在服務于廣告主層面，微播易創新性的發現“原生眾創”和“豎屏”的趨勢，陸續打造了諸多企業傳播案例和標準玩法，短視頻營銷經驗相當豐富，獨創短視頻智能營銷平臺，精準投放，高效觸達，能夠為品牌橫掃短視頻營銷中的一切難題。
換言之，微播易的傳播玩法契合艾瑞研究報告的整體趨勢，在技術玩法的理念上高度吻合。
短視頻行業的火熱發展為短視頻營銷提供了肥沃的土壤，短視頻行業的黃金拐點已經到來!未來，微播易將會在短視頻智能營銷領域持續發力，創造更多經典的營銷玩法！
