大國品牌深度玩轉年輕化，37周年之際，TCL為自己選擇了一場別開生面的慶生方式。激發(fā)情感共鳴，態(tài)度加分通過對平臺數(shù)據(jù)分析，以及對時下潮流趨勢和消費者心智的洞察，TCL攜手聚劃算平臺展開內(nèi)容聯(lián)動，搭建品牌和平臺共振的新生態(tài)。于是，一場以“打開新世界”為主題的線上線下的IP營銷互動火熱展開。這場以態(tài)度為主題的營銷活動，旨在將年輕化這個概念玩出新高度。
9月20日，TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾和TCL全球品牌代言人馬天宇雙雙為TCL首發(fā)慶生，推出了打開新世界主題態(tài)度海報。作為最具有號召力的群體，明星在第一時間吸引年輕人的注意力，品牌活動持續(xù)升溫。
(TCL全球品牌代言人馬天宇態(tài)度海報、TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾態(tài)度海報)
同時，為了將價值主張和創(chuàng)意內(nèi)容成功傳遞給用戶，TCL除聯(lián)合極具正能量、號召力爆棚的代言人外，還邀請了來自不同行業(yè)的四位TCL粉絲聯(lián)合出鏡，于9月21日發(fā)出一組形象態(tài)度海報，來與消費者進行溝通。他們在海報中，通過講述自己的故事，展現(xiàn)日常之外的精彩無限，向其他TCL用戶展示了打開新世界的概念，拉近品牌同用戶之間的距離，進而迸發(fā)出深刻的情感共鳴。
玩轉吸睛創(chuàng)意，高潮迭起
考慮到當下主流消費人群為中青年，且這群消費者對于新鮮事物的喜好要高于其他人群。所以TCL在本次營銷中以趣味手繪這一新穎個性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以及多樣化表現(xiàn)形式，加速年輕化營銷極具升溫。
9月24日，TCL黑科技展覽館H5上線。這款手繪H5以趣味解讀黑科技的方式，為用戶打開對于TCL產(chǎn)品的新認知，更以時下流行的性格測試引發(fā)朋友圈裂變傳播，互動性非常高，H5一經(jīng)上線即獲得年輕用戶們的熱烈參與。
(TCL黑科技展覽館H5)
9月25日，TCL更是后招來襲，攜四款主打家電產(chǎn)品出場，以微觀奇幻世界為主要內(nèi)容的創(chuàng)意手繪海報，展現(xiàn)出TCL產(chǎn)品帶給用戶的直接感受，既迎合年輕人的口味，同時又用全新的視角解讀自家的產(chǎn)品。畫面唯美極富想象空間，實力呼應此次“打開新世界”營銷主題。
聚焦線下受眾，實力占位(TCL產(chǎn)品創(chuàng)意海報)
經(jīng)過態(tài)度領航和內(nèi)容吸睛的前期預熱，“打開新世界”的高潮伴隨著線下快閃活動開始。9月26日到28日，為期三天的TCL聯(lián)手聚劃算“扭•Young”扭蛋快閃互動在杭州親橙里開啟，在這個引領智能化生活方式的商場中引發(fā)了一場全民扭蛋樂潮，快閃場地氣氛火熱，TCL吉祥物小T親自帶大家玩轉扭蛋機。
扭蛋快閃互動成功聚焦目標受眾，傳遞了品牌創(chuàng)新生活的理念，創(chuàng)造了線下互動新花樣，傳播了TCL潮流生活態(tài)度，獲得了年輕消費群體的追捧。
在本次“打開新世界”營銷活動中，產(chǎn)品全方位深度亮相也是一大亮點之一。家電知識和家電產(chǎn)品貫穿全線，以優(yōu)質產(chǎn)品對話消費者，凸顯科技實力;以趣味化的形象主動和年輕人對話，使品牌為更多年輕人所追捧、信任、喜愛。
#p#分頁標題#e#正值37周年慶之際，TCL以深入的用戶洞察和有趣的創(chuàng)意內(nèi)容，打了一場漂亮的年輕化營銷戰(zhàn)役。為了本次928TCL37周年慶典，TCL與聚劃算特地為廣大消費者準備了眾多福利與優(yōu)惠，一時間在聚劃算平臺上引發(fā)了購物熱潮。“扭•Young”扭蛋快閃互動為品牌帶來高達1.1億人次曝光，微博話題#NewYoung打開新世界#一度攀升至微博話題榜第9名。本次928TCL37周年慶典，TCL在為自己慶生的同時，再次用創(chuàng)新性的思維，打開了一個“新世界”!
