大國品牌深度玩轉(zhuǎn)年輕化，37周年之際，TCL為自己選擇了一場(chǎng)別開生面的慶生方式。激發(fā)情感共鳴，態(tài)度加分通過對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，以及對(duì)時(shí)下潮流趨勢(shì)和消費(fèi)者心智的洞察，TCL攜手聚劃算平臺(tái)展開內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，搭建品牌和平臺(tái)共振的新生態(tài)。于是，一場(chǎng)以“打開新世界”為主題的線上線下的IP營銷互動(dòng)火熱展開。這場(chǎng)以態(tài)度為主題的營銷活動(dòng)，旨在將年輕化這個(gè)概念玩出新高度。
9月20日，TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾和TCL全球品牌代言人馬天宇雙雙為TCL首發(fā)慶生，推出了打開新世界主題態(tài)度海報(bào)。作為最具有號(hào)召力的群體，明星在第一時(shí)間吸引年輕人的注意力，品牌活動(dòng)持續(xù)升溫。
(TCL全球品牌代言人馬天宇態(tài)度海報(bào)、TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾態(tài)度海報(bào))
同時(shí)，為了將價(jià)值主張和創(chuàng)意內(nèi)容成功傳遞給用戶，TCL除聯(lián)合極具正能量、號(hào)召力爆棚的代言人外，還邀請(qǐng)了來自不同行業(yè)的四位TCL粉絲聯(lián)合出鏡，于9月21日發(fā)出一組形象態(tài)度海報(bào)，來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。他們?cè)诤?bào)中，通過講述自己的故事，展現(xiàn)日常之外的精彩無限，向其他TCL用戶展示了打開新世界的概念，拉近品牌同用戶之間的距離，進(jìn)而迸發(fā)出深刻的情感共鳴。
玩轉(zhuǎn)吸睛創(chuàng)意，高潮迭起
考慮到當(dāng)下主流消費(fèi)人群為中青年，且這群消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的喜好要高于其他人群。所以TCL在本次營銷中以趣味手繪這一新穎個(gè)性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以及多樣化表現(xiàn)形式，加速年輕化營銷極具升溫。
9月24日，TCL黑科技展覽館H5上線。這款手繪H5以趣味解讀黑科技的方式，為用戶打開對(duì)于TCL產(chǎn)品的新認(rèn)知，更以時(shí)下流行的性格測(cè)試引發(fā)朋友圈裂變傳播，互動(dòng)性非常高，H5一經(jīng)上線即獲得年輕用戶們的熱烈參與。
(TCL黑科技展覽館H5)
9月25日，TCL更是后招來襲，攜四款主打家電產(chǎn)品出場(chǎng)，以微觀奇幻世界為主要內(nèi)容的創(chuàng)意手繪海報(bào)，展現(xiàn)出TCL產(chǎn)品帶給用戶的直接感受，既迎合年輕人的口味，同時(shí)又用全新的視角解讀自家的產(chǎn)品。畫面唯美極富想象空間，實(shí)力呼應(yīng)此次“打開新世界”營銷主題。
聚焦線下受眾，實(shí)力占位(TCL產(chǎn)品創(chuàng)意海報(bào))
經(jīng)過態(tài)度領(lǐng)航和內(nèi)容吸睛的前期預(yù)熱，“打開新世界”的高潮伴隨著線下快閃活動(dòng)開始。9月26日到28日，為期三天的TCL聯(lián)手聚劃算“扭•Young”扭蛋快閃互動(dòng)在杭州親橙里開啟，在這個(gè)引領(lǐng)智能化生活方式的商場(chǎng)中引發(fā)了一場(chǎng)全民扭蛋樂潮，快閃場(chǎng)地氣氛火熱，TCL吉祥物小T親自帶大家玩轉(zhuǎn)扭蛋機(jī)。
扭蛋快閃互動(dòng)成功聚焦目標(biāo)受眾，傳遞了品牌創(chuàng)新生活的理念，創(chuàng)造了線下互動(dòng)新花樣，傳播了TCL潮流生活態(tài)度，獲得了年輕消費(fèi)群體的追捧。
在本次“打開新世界”營銷活動(dòng)中，產(chǎn)品全方位深度亮相也是一大亮點(diǎn)之一。家電知識(shí)和家電產(chǎn)品貫穿全線，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)話消費(fèi)者，凸顯科技實(shí)力;以趣味化的形象主動(dòng)和年輕人對(duì)話，使品牌為更多年輕人所追捧、信任、喜愛。
#p#分頁標(biāo)題#e#正值37周年慶之際，TCL以深入的用戶洞察和有趣的創(chuàng)意內(nèi)容，打了一場(chǎng)漂亮的年輕化營銷戰(zhàn)役。為了本次928TCL37周年慶典，TCL與聚劃算特地為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多福利與優(yōu)惠，一時(shí)間在聚劃算平臺(tái)上引發(fā)了購物熱潮。“扭•Young”扭蛋快閃互動(dòng)為品牌帶來高達(dá)1.1億人次曝光，微博話題#NewYoung打開新世界#一度攀升至微博話題榜第9名。本次928TCL37周年慶典，TCL在為自己慶生的同時(shí)，再次用創(chuàng)新性的思維，打開了一個(gè)“新世界”!
