2019年春晚倒計時開始，各大品牌贊助商已經緊鑼密鼓地進入備戰狀態。1月17日，百度與春晚聯合宣布百度成為2019春晚冠名合作商，擁有唯一紅包互動權之后，1月18日，抖音不甘示弱，也高調宣布了抖音與春晚在社交領域的合作方案。
近幾年，春晚成了各品牌商家的必爭之地，這場年度營銷大戰誰贏誰輸，各家也使出渾身解數，一爭高下。就斗智斗勇、拉攏用戶來說，把春晚比作爭奇斗艷、手段競技的后宮可能也不為過。爭贏了，有面子有地位，有流量有媒體捧吹;輸了，沒人看沒面子，出錢不落好。
而春晚的各級贊助商各顯其能就像是一場后宮大戲。其中冠名贊助商百度和次級贊助商抖音先后發布了和春晚合作的消息，就好像是皇后和嬪妃爭奇斗艷，但終究一個是正妻一個是小妾。
C位已定：主次有別地位難越
春晚作為規模最大、關注最廣的黃金強檔綜藝晚會，巨額廣告費高的令人咋舌。特別是2012年春晚取消零點報時和“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的廣告冠名之后，春晚的廣告資源更加緊張，導致廣告費的繼續走高，各大品牌商更是擠破了腦殼也要贊助。
如此緊張但高價值含量的春晚廣告，給到總冠名贊助商的資源肯定是其他次級贊助商不能比的。拿2018年春晚贊助商情況來看，總冠名贊助商是淘寶，淘寶品牌曝光時長占總時長的40%，高居榜首，成為最大贏家。
而今年的冠名商花落百度，除了官宣的發紅包互動權，按照往年的經驗，百度還會獲得更多的品牌曝光機會。例如包裝、字幕、花式口播是最為普遍的植入形式，其他還有產品露出、情節提示、產品使用、道具LOGO名稱露出。百度作為冠名贊助商，獲得的權益形式有以下四種：電視屏幕下方字幕提示、情節提示淘寶logo露出、主持人口播、多屏互動等廣告資源。百度發布會結束后，LOGO已經換成了喜慶的“百度春晚”，彰顯出贊助商的主角地位。
而其他贊助品牌，一般植入形式單一且露出機會少。此次抖音為了迎合春晚，也不惜將自己定位為社交平臺，受到了不少網友的吐槽。可見，冠名贊助商和次級贊助商主次有別，得到的廣告資源和互動推薦都太不一樣了。所以抖音作為“嬪妃”的角色定位，顯然是爭不過“皇后”的。
更重要的是，搶紅包依然會是今年春晚的主題，畢竟有錢才是王道。百度作為春晚冠名大贏家，將帶來史上最大紅包，這意味著百度已經掌握了春晚的大半焦點。更多的資源和渠道，只會讓用戶的心為紅包所動，為百度所系。抖音，可能在老百姓搶紅包的時候早就已經把它拋之腦后了。
一個巨頭，一個二線：出身不同，期待不一
再來看看百度和抖音這兩位，一個是站位BAT的巨頭公司，一個是歸屬第二陣營TMD的二線互聯網公司。兩者首先業務發展十分不同，百度作為占比高達80%左右的中國搜索引擎市場老大，穩坐第一把交椅;除了穩固的搜索引擎業務之外，還有龐大的社區產品矩陣百度貼吧、百度地圖、百度百科等，更有現在蒸蒸日上的AI業務和增長迅猛的百度云業務。巨無霸的業務布局非二線互聯網公司所能比。未來，百度在既有業務穩定上升的同時，還將在人工智能和云端服務方面有更多的想象空間，這也是百度財報曝出后股價走高的重要原因之一。
而抖音雖然目前在短視頻領域有些作為，但業務模式單一，基本靠品牌廣告費存活，而且很難應付抖音年年高起的高額品牌推廣和廣告費，從動輒幾個億冠名熱門綜藝節目就可窺見一斑。另一方面，抖音本身也十分“費錢”，需要持續不斷制造熱點，不間斷推出熱門話題，以期持續獲取用戶和市場的關注。
從更高角度看，字節跳動目前仍依靠今日頭條和抖音兩大產品存量，并沒有形成統一的具有長遠規劃的布局。盡管其在業務形態方面其實也有嘗試，但多有失敗。從前不久抖音社交產品“多閃”發布會的效果來看，并沒有得到外界好評，某種程度上可以說是敗筆。一向犀利毒舌的微博紅人王思聰校長對此還發朋友圈稱之為“垃圾”。
就目前來看，無論是既成定局的主次冠名商身份，還是不同量級的出身，抑或未來發展的可期待程度，抖音都已經板上釘釘地顯示出自身不足。胳膊擰不過大腿，妃嬪強不過皇后，此次春晚的合作，抖音也只能在冠名贊助商的光環下做個陪襯。
