一只粉色鼓風(fēng)機掀起了一股討論“硬核佩奇”的熱潮，春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳短片《啥是佩奇》就這樣成為了2019年第一個引爆朋友圈的“爆款”視頻。
出生于1984年，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，張大鵬實際上并不是短片界的新人導(dǎo)演。他執(zhí)導(dǎo)過眾多廣告片、宣傳片，客戶涉及銀行、餐飲、房產(chǎn)、家居、手機、汽車、網(wǎng)絡(luò)、家電等多個領(lǐng)域的知名品牌。在《啥是佩奇》之前，他為華為制作的土撥鼠和太空創(chuàng)意短片也引起過熱議。《小豬佩奇過大年》則是張大鵬首次執(zhí)導(dǎo)的劇情長片。
對于這部風(fēng)口浪尖上的短片，導(dǎo)演張大鵬會說些什么呢？
兩天時間拍攝，接近類型片的創(chuàng)作
張大鵬表示，這部宣傳片是2018年12月在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的。主演的老大爺是當?shù)厝耍暗拇_不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態(tài)，“非常感謝阿里影業(yè)的信任，讓我能夠很放松地去創(chuàng)作，可以運用反差和不一樣調(diào)性的電影敘述方式來傳遞春節(jié)家人團聚的主題。”
《啥是佩奇》中的演員，“爸爸”“媽媽”都是職業(yè)演員，但其他的演員都是在當?shù)剡x的，這些演員都不知道故事的起承轉(zhuǎn)合，只需要知道當下要做什么，而且不能演太多遍，第一遍第二遍就要拍好。張大鵬談到，這種文藝范的片子有兩種拍攝的方法，一種是自然流，不要求演員太多，就是很自然地抓，“但是我拍片是比較軸的，劇本臺詞都比較嚴謹，演員的表演都很好很自然，有的鏡頭都快貼到演員的臉上了。”
關(guān)于片子的高潮——鼓風(fēng)機佩奇，張大鵬說，當時讓美術(shù)師找，找到一個是木頭的，一個是鼓風(fēng)機的，拿給大家看，大家都覺得鼓風(fēng)機很自然，農(nóng)村燒灶臺的時候就是用這個。
關(guān)于《啥是佩奇》中傳達出的黑色幽默，張大鵬表示：“我自己拍的片子都是這種風(fēng)格，如果你多觀察，你會發(fā)現(xiàn)生活中就是會有這樣的細節(jié)，它沒有像類型片那么沉重，但是我自己喜歡的，我很放松地在做這個事情。”
“我這個品類的導(dǎo)演以后會越來越多，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播上需要自帶流量的、需要能刷屏的，已經(jīng)不是過去那種場景化的廣告時代了。我這些年就是拍這種類型的片子的，我還是要求自己要用電影語言，創(chuàng)作故事的感覺要有點兒接近類型片的創(chuàng)作，不是獨立電影，是要有商業(yè)的訴求，要有自己想表達的東西的，要考慮觀眾的感受的。”張大鵬認為。
鄉(xiāng)村只是一個布景，家庭與親情才是內(nèi)核
當《啥是佩奇》掀起一場狂歡的時候，網(wǎng)絡(luò)上不乏質(zhì)疑的聲音。一篇名為《<啥是佩奇>：一場精英主義對鄉(xiāng)村的虛假想象》的文章中就提出，該短片夸大了城鄉(xiāng)鴻溝、塑造的“鄉(xiāng)村”并不具備普遍性，并批評《啥是佩奇》塑造了一個喪失話語、始終沉默的農(nóng)村。
對此，張大鵬回應(yīng)稱：“心里有這種偏見，才會去想這個問題，區(qū)別一定有，不能認為鄉(xiāng)村就是不好，它有不便利的地方但也有更簡單的東西，城市也不一定是好的，它也有嘈雜擁擠的東西，這都是相對的，其實城市和鄉(xiāng)村的內(nèi)核都是一樣的，我有時候也會忽略父母，其實我看的是內(nèi)核本身，鄉(xiāng)村的場景只是提供了一個可能性，手機信號不好，老人對自己更節(jié)儉一些，實際上需要的是這些東西，并沒有特意強調(diào)差距。”
張大鵬說，他是帶著一個故事去找拍攝場景的。看到這個村子比較漂亮，這個山坡很適合拍攝，就在這里取景。現(xiàn)場找了幾十個當?shù)氐娜诉M行篩選，找到最合適的演員，就讓他們穿著他們平時的衣服。
#p#分頁標題#e#在朋友圈發(fā)文表示自己曾差點斃掉這部宣傳短片的阿里影業(yè)高級總裁李捷回應(yīng)稱：“我非常想把寫這篇文章的人送到貧困山村去，他用了很翔實的證明說農(nóng)村怎么可能沒有智能手機，還有大喇叭等觀點，我覺得他肯定沒去過農(nóng)村，去的肯定是中國三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，你真正去去西北、西南、貴州、青海、甘肅五六線村里的時候就會知道比我們描述的還要艱難，有的村里根本就不通電，所以我對夸大城鄉(xiāng)差距蓋這頂帽子挺反感的……我相信導(dǎo)演拍這片子時，沒有任何想法把這個村子寫得很艱苦，引發(fā)更多人去關(guān)注，我們的重心也不在這兒，但用這件事來挑戰(zhàn)的話說明他在邏輯上是有問題的。”
佩奇是年，佩奇是一家人在一起
關(guān)于會不會像《地球最后的夜晚》出現(xiàn)宣傳片和影片的口碑呈兩極分化，以及有營銷上錯位的情況，李捷回應(yīng)：“首先這是個什么片子很重要，我們打出來的口號就是‘憑孩子入場’，是拍給低幼的孩子，但是看這個片子的可能是一家三口一家五口或者七口，片子的定位很重要的，作為宣發(fā)，我們的片子是給誰看的，定位是準確的。”
“其次，宣傳片本身是沒有太多的功利心的，一個動畫片的宣傳片也不是很好拍，導(dǎo)演張大鵬的心里是有一個留守家庭的故事的，表面上講小豬佩奇，實際上講中國三四五線城市的留守家庭的故事，這兩個傳達出來的不會有什么拉高或者互斥，它們的情緒是一樣的。所以我們在問佩奇是什么？佩奇就是年，佩奇是一家人在一起。”李捷說。
阿里影業(yè)制片人、 《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖表示：“這個電影就是合家歡的以小孩子和家人為主角的，強調(diào)家人和陪伴，享受細節(jié)和點滴。關(guān)于用什么方法讓成人視角看到大家在這個大電影中的用心，我們就想到邊遠的山村的農(nóng)民伯伯，大部分時間在平淡無奇地生活著，只有過年可以團聚，這激發(fā)了導(dǎo)演創(chuàng)作的靈感，《啥是佩奇》其實是承擔(dān)了《小豬佩奇過大年》電影本體的靈魂：就是對家人的關(guān)心。”
