2019年1月3日10時(shí)26分，嫦娥四號(hào)探測(cè)器自主著陸，實(shí)現(xiàn)人類探測(cè)器首次月球背面軟著陸。
2014年光明乳業(yè)正式成為中國探月工程質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)合作企業(yè)，此次為祝賀嫦娥四號(hào)成功登陸月球背面，電商營銷中心于2019年1月15日年貨節(jié)期間，在天貓“光明乳業(yè)官方旗艦店”和天貓超市隆重推出光明莫斯利安《揭秘探月那些事兒》直播活動(dòng)。
探月IP熱點(diǎn)營銷，打造對(duì)標(biāo)探月工程的品質(zhì)乳品
本次直播圍繞“揭秘探月那些事兒”展開，邀請(qǐng)到了嫦娥四號(hào)機(jī)結(jié)構(gòu)機(jī)構(gòu)主任設(shè)計(jì)師張武主任來介紹月球背面著陸的相關(guān)問題，包括為何我們要到月球背面進(jìn)行探索、嫦娥四號(hào)探測(cè)器為了抵達(dá)月球背面做了哪些準(zhǔn)備等。張武主任均進(jìn)行了專業(yè)、詳細(xì)的解答，體現(xiàn)出我國探月工程的專業(yè)性和嚴(yán)密性。
除此之外，在本次直播中還介紹了光明乳業(yè)與探月工程的合作淵源，將酸奶菌種送入太空的研發(fā)意義，并介紹了莫斯利安原味酸奶和玫瑰花風(fēng)味酸奶的研發(fā)工藝、產(chǎn)品特點(diǎn)。
上圖為直播現(xiàn)場(chǎng)張武主任介紹探月知識(shí)
特邀熱門網(wǎng)綜《奇葩說》人氣辯手趙英男抓住年輕用戶群體
“如何抓住年輕用戶”是各個(gè)品牌都在思考的一個(gè)問題。在網(wǎng)絡(luò)上極具口碑的《奇葩說》已經(jīng)走到了第五季，在積累了大量粉絲和熱度的同時(shí)，也將一位具有人氣的年輕辯手推到每一位觀眾的面前。此次探月直播，邀請(qǐng)了在第五季中大放光彩的人氣辯手——清華大學(xué)帥氣學(xué)霸、95后博士趙英男。作為貼近年輕消費(fèi)者的代表，同樣作為航天科技迷，趙英男在直播中通過年輕人的話述，使用比較有趣的說法，傳達(dá)品牌想要傳達(dá)的信息。
為了讓用戶更了解產(chǎn)品，在直播過程中，還有現(xiàn)場(chǎng)酸奶料理制作環(huán)節(jié)。料理師Chao以光明莫斯利安酸奶為原料，精心制作酸奶麥片杯、晚餐色拉配秘制酸奶醬、酸奶芝士烤可頌布丁，在料理師專心制作的同時(shí)，趙英男則在不停的吃吃吃，盡顯“吃貨本色”，體現(xiàn)了光明莫斯利安酸奶的美味感。
上圖為光明莫斯利安酸奶料理制作現(xiàn)場(chǎng)
國貨CP跨界營銷，光明乳業(yè)X上海家化聯(lián)合打造探月禮盒
“國潮”和“品牌跨界”是近期營銷主題的新趨勢(shì)。光明乳業(yè)作為品質(zhì)國貨企業(yè)，始于1911年，陪伴了一代又一代的中國人，致力于打造“中國乳業(yè)高端品牌引領(lǐng)者”形象。電商營銷中心一直在不斷的追求營銷創(chuàng)新，這次和上海家化進(jìn)行跨界合作，國貨CP碰撞出更多的火花。
光明莫斯利安酸奶攜手上海家化啟初，推出聯(lián)名款探月禮盒，在新年期間給寶寶最甜美滋潤的寵溺，一起守護(hù)孩子的探月夢(mèng)，讓成長(zhǎng)充滿無限可能。
這次的探月禮盒，在直播中作為互動(dòng)禮物露出，受到了用戶的歡迎，帶給消費(fèi)者眼前一亮和驚喜的感覺。
上圖為光明莫斯利安X上海家化啟初聯(lián)合定制的探月禮盒
光明乳業(yè)電商營銷中心此次的《揭秘探月那些事兒》直播活動(dòng)，在淘寶直播、一直播平臺(tái)，共計(jì)收獲突破1600萬的觀看人次，達(dá)到了非常好的品牌傳播效果。同時(shí)，直播期間的產(chǎn)品銷量也達(dá)到預(yù)期。
在我國探月工程取得重大突破的同時(shí)，光明乳業(yè)電商營銷中心結(jié)合探月IP，進(jìn)行年貨節(jié)直播，在電商平臺(tái)提升光明的品牌力和用戶好感度，吸引年輕用戶，深耕電商平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)口碑和銷量的雙贏。
