36年以來，央視春晚的舞臺(tái)一直都是各大企業(yè)與品牌的角斗場，贊助、冠名、戰(zhàn)略合作等方式層出不窮，流水的金主輪番上陣，中選的“標(biāo)王”被視為奪得行業(yè)先機(jī)的贏家。21世紀(jì)初10年，春晚的廣告收入從2億攀升至6.5億，而這背后既是金主標(biāo)王的更迭史，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。
1984年春晚迎來第一個(gè)金主贊助商，濟(jì)南康巴斯鐘表廠，以此為基點(diǎn)，粗略的將春晚36年“金主史”粗略的為幾個(gè)階段。第一階段是20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)，這時(shí)春晚的標(biāo)王多位主流贊助商，從鐘表、自行車到酒、藥業(yè)，這顯示出中國經(jīng)濟(jì)改革開放時(shí)期的繁榮景象；第二階段是21世紀(jì)初到20年代，這時(shí)電器行業(yè)與幾乎壟斷冠名，美的集團(tuán)開始了長達(dá)11年的零點(diǎn)報(bào)時(shí)霸權(quán)歷史，這也標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入制造業(yè)時(shí)期；第三個(gè)階段是2015年至今，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入春晚舞臺(tái)的角斗場。
今年春晚與百度達(dá)成合作，百度獨(dú)家參與春晚紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)。據(jù)悉，百度將活動(dòng)主題定為“好運(yùn)中國年”，紅包金額將遠(yuǎn)超往年，創(chuàng)造歷史新高。紅包玩法也結(jié)合人工智能技術(shù)，更加多元。同往屆類似，此次春晚紅包互動(dòng)將分為四輪發(fā)放，用戶可以通過最新版百度App參與互動(dòng)。
春晚不僅僅是一個(gè)合家歡的場景，更是國內(nèi)集文化輸出、政治含義、商業(yè)資源于一體的大體量IP，而春晚的IP功能性為進(jìn)駐的企業(yè)與品牌提供流量，完成企業(yè)、品牌公信力與影響力的升級(jí)。百度成為2019年春晚的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，新標(biāo)王的誕生也似乎為此后中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了前瞻窗口。
指南：百度App如何成為
2019年春晚“搶紅包”專屬通道？
目前看來，春晚與金主的更迭故事或許會(huì)在2019年迎來一個(gè)高光時(shí)刻。
據(jù)了解，百度2019年春晚搶紅包活動(dòng)將從1月28日小年開始，持續(xù)8天，直到除夕（2約4日）。而這個(gè)過程中，一共將出現(xiàn)三種類型的紅包，團(tuán)圓紅包、集好運(yùn)紅包與春晚紅包。前二種紅包從1月28日上線續(xù)到除夕，而最后一種紅包將在除夕當(dāng)晚，隨著春晚播出分成4輪紅包進(jìn)行發(fā)布。
而在這三種紅包為期8天的狂歡中，除了百度App外，百度系其他APP矩陣如好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網(wǎng)盤、寶寶知道等也將參與到整個(gè)春節(jié)互動(dòng)活動(dòng)，用戶可以迅速通過這些App找到搶紅包活動(dòng)入口。
這意味著春晚將首次與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)形成矩陣式的合作，春晚將通過百度系A(chǔ)pp實(shí)現(xiàn)全覆蓋式的內(nèi)容傳播，在觀眾觸達(dá)面與線上、線下社交聯(lián)動(dòng)方面都將完成升級(jí)。根據(jù)百度2018世界大會(huì)公開數(shù)據(jù)顯示，在“搜索+信息流”雙引擎支持下，百度App的日活用戶數(shù)持續(xù)增長，已超過1.7億，搜索的日均響應(yīng)次數(shù)超60億，信息流日均推薦量超150億。
顯然，百度App因其極高的使用率與覆蓋率，擁有國內(nèi)其他搜索引擎不具備的信息傳播能力與引流效果，對(duì)于信息流的負(fù)載具有天然的優(yōu)勢，而“搜索+信息流”雙驅(qū)動(dòng)模式，一個(gè)從用戶主動(dòng)搜索的過程中提供信息，一個(gè)根據(jù)用戶需求進(jìn)行數(shù)據(jù)化推算，然后信息推送，搭建出了完善的信息傳播渠道。
這意味著2019年春晚的搶紅包活動(dòng)通過信息流或?qū)⑦_(dá)到空前的分發(fā)力度，觀眾在多渠道的信息接收中形成參與感，并生成內(nèi)容需求。這或許是春晚選擇百度的原因之一，春晚的定制化內(nèi)容與分發(fā)技術(shù)要求，需要百度提供渠道與技術(shù)支持。在這個(gè)合作關(guān)系上，雙方都擁有了更大的開放性，當(dāng)百度搜索窗口的能夠直接領(lǐng)取春晚紅包，春晚紅包營銷就真正產(chǎn)生了勢能，春晚IP的商業(yè)價(jià)值得到具象化體現(xiàn)。
這時(shí)，春晚IP除了國內(nèi)主流文化舞臺(tái)的象征意義，更是一個(gè)年度重量級(jí)的角斗場，百度在春晚的舞臺(tái)上得到先機(jī)，率先完成起跑。如歷年來在春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時(shí)段”里出現(xiàn)的唯品會(huì)、滴滴專車、快的打車、趕集網(wǎng)、微店等互聯(lián)網(wǎng)公司，都一夜之間獲得國民知名度，并建立起相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)公信力。春晚對(duì)廣告贊助、冠名企業(yè)極大的曝光量，快速的品牌發(fā)酵能力，讓它成為了巨頭公司新的資本場。
春晚IP的受眾基準(zhǔn)升級(jí)，一方面是對(duì)于觀眾，春晚成為一集娛樂性與政治性、家庭合家歡的盛典儀式；一方面是對(duì)巨頭企業(yè)而言，春晚是一個(gè)蘊(yùn)含的商業(yè)營銷銷價(jià)值與龐大IP體量的流量寶地。
#p#分頁標(biāo)題#e#2019年春晚百度系A(chǔ)PP全線參與，百度的內(nèi)容生態(tài)將產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)作用，春晚的IP驅(qū)動(dòng)力則如同一根無形的線，讓百度各大業(yè)務(wù)板塊真正合體，提升百度整體隱性價(jià)值，增加企業(yè)競爭力。
經(jīng)過春晚紅包營銷之后，百度系短視頻的月活增速或?qū)⑦M(jìn)一步提升，用戶規(guī)模也將提升。而通過百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、輸入法、寶寶知道等矩陣全線聯(lián)動(dòng)，百度系矩陣幾乎能從社交、出行、辦公等各個(gè)方面對(duì)各個(gè)年齡層人群進(jìn)行內(nèi)容輸出，通過多元的功能屬性為用戶提供便捷渠道，滿足用戶搶紅包需求。
這或許將是一個(gè)里程碑式的合作，百度的加入將使得春晚更具現(xiàn)代科技感有創(chuàng)新性，百度的App矩陣賦予春晚年輕化分發(fā)方式，從互動(dòng)方式、信息渠道、社交互動(dòng)等方面重現(xiàn)定義春晚IP，借助百度的發(fā)送渠道，春晚能迅速完成內(nèi)容輸出，并完成商業(yè)營銷增值；而在春晚上的亮相，百度也能進(jìn)一步拉升品牌與百度系A(chǔ)PP的國民使用度與認(rèn)知度，通過春晚完成一到五線城市的渠道下沉，搶奪2019年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量高地，在互聯(lián)網(wǎng)支付金融市場獲得新的話語權(quán)。
春晚搶紅包，
誰在打開人工智能時(shí)代的大門？
更重要的是，百度登上春晚的舞臺(tái)還蘊(yùn)涵著歷史意義。2015年開始，央視春晚先后與微信、支付寶、淘寶合作，進(jìn)行春節(jié)搶紅包活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭中，騰訊與阿里已經(jīng)登上了春晚。這一方面說明中國經(jīng)濟(jì)在向著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面說明春晚IP體量不斷升級(jí)，巨頭企業(yè)才能更好的承擔(dān)春晚短時(shí)間內(nèi)的流量爆發(fā)。
而騰訊與阿里也均在春晚舞臺(tái)上創(chuàng)造了讓人經(jīng)驗(yàn)的成績，改變了行業(yè)格局。數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)騰訊推出微信紅包，除夕夜紅包收發(fā)總量為0.16億個(gè)。這讓微信有了進(jìn)入支付金融市場的資格，微信進(jìn)一步發(fā)力營銷，春晚氣氛進(jìn)行推助，線上線下病毒式傳播，成功在國內(nèi)掀起“搶紅包熱潮”。
2015年微信聯(lián)手春晚推出“搖一搖”搶紅包，并推出“拜年紅包”和與企業(yè)聯(lián)合的“裂變紅包”，一共發(fā)放了5億元的現(xiàn)金紅包。通過春晚紅包活動(dòng)，微信真正完成用戶下沉，并在感情社交之外找到了另一種途經(jīng)提升用戶粘性和活躍度。
2016年阿里與春晚達(dá)成合作，阿里推出集五福福卡得紅包活動(dòng)，“有沒有敬業(yè)福”成為當(dāng)年春節(jié)期間的一句流行語。“集五福平分2.15億現(xiàn)金”成為一個(gè)大蛋糕，誘惑著公眾與春晚之間產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)夜支付寶互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了3245億次，是2015年春晚紅包活動(dòng)的29.5倍，支付寶發(fā)了8億元的紅包。
2018年淘寶成央視春晚獨(dú)家合作方，支付寶繼續(xù)延續(xù)集福卡得春節(jié)紅包活動(dòng)，并推出淘寶親情號(hào)。春晚直播當(dāng)天，淘寶與春晚實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，除了發(fā)放紅包，還向用戶發(fā)放了手機(jī)、掃地機(jī)器人、金條、清空購物車等福利。這一年淘寶發(fā)放紅包金額達(dá)到6億。
2019年春晚，百度壓軸登場，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭湊齊，紅包金額再創(chuàng)新高。而更重要的是，這不僅僅是百度用史上最高紅包為全國人民帶來福利，還是百度為全國人民做了一次人工智能的概念普及。
今年元旦，央視“放歌新時(shí)代”2019年新年特別節(jié)目中，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏預(yù)言，2019年可能會(huì)是人工智能全面進(jìn)入家庭生活的一年。一直以來，百度作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一直追求技術(shù)驅(qū)動(dòng)。百度人工智能產(chǎn)品在DuerOS（小度人工智能助手）、Apollo平臺(tái)、百度云等發(fā)展的過程里完成落地。或許可以大膽猜測，百度的“小度系列”，小度在家?guī)烈粝洹⑿《纫粝洹⑿《戎悄芤粝銹ro、小度語音車載支架語音識(shí)別等技術(shù)產(chǎn)品都有可能出現(xiàn)在春晚紅包活動(dòng)中，人機(jī)互動(dòng)、人臉識(shí)別、VR技術(shù)等人工智能技術(shù)也有可能在這次活動(dòng)中得到運(yùn)用。
而隨著百度強(qiáng)AI的標(biāo)簽與春晚IP效應(yīng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，春晚或?qū)㈩嵏惨酝目贪逵∠螅蚱颇Ｊ焦袒慕┚郑诨?dòng)形式與規(guī)模、娛樂意義、商業(yè)資本發(fā)酵能力上產(chǎn)生新的可能，也在年輕人群中建立新的文化意義，而百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在這次合作中承載起企業(yè)意志與社會(huì)責(zé)任。
“在今年的春晚互動(dòng)合作中，百度的人工智能技術(shù)和產(chǎn)品同樣將會(huì)扮演非常重要的角色，無論是互動(dòng)的方式，還是互動(dòng)的獎(jiǎng)品，百度希望讓每一位參與春晚互動(dòng)的觀眾都能體驗(yàn)到無所不在的人工智能，讓春節(jié)、春晚也邁入人工智能時(shí)代。”百度副總裁王路發(fā)言表示。
#p#分頁標(biāo)題#e#QuestMobile秋季報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)已經(jīng)形成，騰訊、阿里、百度（TAB）形成第一梯隊(duì)，用戶量分別達(dá)到10.8億、10.6億、9.8億，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶增速已經(jīng)減緩。這意味著2019年互聯(lián)網(wǎng)市場人口紅利將持續(xù)下降，這種局面中國內(nèi)下沉市場成為關(guān)鍵。春節(jié)是一個(gè)關(guān)鍵，春晚在三到五線城市的引流能力將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要支撐，而百度已經(jīng)率先拿到一張“好牌”。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，春晚這類主流舞臺(tái)比任何時(shí)候都需要一批能夠在國際市場上代表國家形象的巨頭企業(yè)來參與商業(yè)文化合作，建立起更大品牌效應(yīng)，讓春晚在此后的發(fā)展浪潮中屹立不倒。
