36年以來，央視春晚的舞臺一直都是各大企業與品牌的角斗場，贊助、冠名、戰略合作等方式層出不窮，流水的金主輪番上陣，中選的“標王”被視為奪得行業先機的贏家。21世紀初10年，春晚的廣告收入從2億攀升至6.5億，而這背后既是金主標王的更迭史，也是中國經濟發展的縮影。
1984年春晚迎來第一個金主贊助商，濟南康巴斯鐘表廠，以此為基點，粗略的將春晚36年“金主史”粗略的為幾個階段。第一階段是20世紀80年代到21世紀，這時春晚的標王多位主流贊助商，從鐘表、自行車到酒、藥業，這顯示出中國經濟改革開放時期的繁榮景象；第二階段是21世紀初到20年代，這時電器行業與幾乎壟斷冠名，美的集團開始了長達11年的零點報時霸權歷史，這也標志著中國經濟進入制造業時期；第三個階段是2015年至今，騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭進入春晚舞臺的角斗場。
今年春晚與百度達成合作，百度獨家參與春晚紅包互動環節。據悉，百度將活動主題定為“好運中國年”，紅包金額將遠超往年，創造歷史新高。紅包玩法也結合人工智能技術，更加多元。同往屆類似，此次春晚紅包互動將分為四輪發放，用戶可以通過最新版百度App參與互動。
春晚不僅僅是一個合家歡的場景，更是國內集文化輸出、政治含義、商業資源于一體的大體量IP，而春晚的IP功能性為進駐的企業與品牌提供流量，完成企業、品牌公信力與影響力的升級。百度成為2019年春晚的獨家網絡互動平臺，新標王的誕生也似乎為此后中國互聯網經濟的發展提供了前瞻窗口。
指南：百度App如何成為
2019年春晚“搶紅包”專屬通道？
目前看來，春晚與金主的更迭故事或許會在2019年迎來一個高光時刻。
據了解，百度2019年春晚搶紅包活動將從1月28日小年開始，持續8天，直到除夕（2約4日）。而這個過程中，一共將出現三種類型的紅包，團圓紅包、集好運紅包與春晚紅包。前二種紅包從1月28日上線續到除夕，而最后一種紅包將在除夕當晚，隨著春晚播出分成4輪紅包進行發布。
而在這三種紅包為期8天的狂歡中，除了百度App外，百度系其他APP矩陣如好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、寶寶知道等也將參與到整個春節互動活動，用戶可以迅速通過這些App找到搶紅包活動入口。
這意味著春晚將首次與互聯網巨頭企業形成矩陣式的合作，春晚將通過百度系App實現全覆蓋式的內容傳播，在觀眾觸達面與線上、線下社交聯動方面都將完成升級。根據百度2018世界大會公開數據顯示，在“搜索+信息流”雙引擎支持下，百度App的日活用戶數持續增長，已超過1.7億，搜索的日均響應次數超60億，信息流日均推薦量超150億。
顯然，百度App因其極高的使用率與覆蓋率，擁有國內其他搜索引擎不具備的信息傳播能力與引流效果，對于信息流的負載具有天然的優勢，而“搜索+信息流”雙驅動模式，一個從用戶主動搜索的過程中提供信息，一個根據用戶需求進行數據化推算，然后信息推送，搭建出了完善的信息傳播渠道。
這意味著2019年春晚的搶紅包活動通過信息流或將達到空前的分發力度，觀眾在多渠道的信息接收中形成參與感，并生成內容需求。這或許是春晚選擇百度的原因之一，春晚的定制化內容與分發技術要求，需要百度提供渠道與技術支持。在這個合作關系上，雙方都擁有了更大的開放性，當百度搜索窗口的能夠直接領取春晚紅包，春晚紅包營銷就真正產生了勢能，春晚IP的商業價值得到具象化體現。
這時，春晚IP除了國內主流文化舞臺的象征意義，更是一個年度重量級的角斗場，百度在春晚的舞臺上得到先機，率先完成起跑。如歷年來在春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”里出現的唯品會、滴滴專車、快的打車、趕集網、微店等互聯網公司，都一夜之間獲得國民知名度，并建立起相當的社會公信力。春晚對廣告贊助、冠名企業極大的曝光量，快速的品牌發酵能力，讓它成為了巨頭公司新的資本場。
春晚IP的受眾基準升級，一方面是對于觀眾，春晚成為一集娛樂性與政治性、家庭合家歡的盛典儀式；一方面是對巨頭企業而言，春晚是一個蘊含的商業營銷銷價值與龐大IP體量的流量寶地。
#p#分頁標題#e#2019年春晚百度系APP全線參與，百度的內容生態將產生聯動作用，春晚的IP驅動力則如同一根無形的線，讓百度各大業務板塊真正合體，提升百度整體隱性價值，增加企業競爭力。
經過春晚紅包營銷之后，百度系短視頻的月活增速或將進一步提升，用戶規模也將提升。而通過百度貼吧、百度網盤、百度地圖、輸入法、寶寶知道等矩陣全線聯動，百度系矩陣幾乎能從社交、出行、辦公等各個方面對各個年齡層人群進行內容輸出，通過多元的功能屬性為用戶提供便捷渠道，滿足用戶搶紅包需求。
這或許將是一個里程碑式的合作，百度的加入將使得春晚更具現代科技感有創新性，百度的App矩陣賦予春晚年輕化分發方式，從互動方式、信息渠道、社交互動等方面重現定義春晚IP，借助百度的發送渠道，春晚能迅速完成內容輸出，并完成商業營銷增值；而在春晚上的亮相，百度也能進一步拉升品牌與百度系APP的國民使用度與認知度，通過春晚完成一到五線城市的渠道下沉，搶奪2019年互聯網行業流量高地，在互聯網支付金融市場獲得新的話語權。
春晚搶紅包，
誰在打開人工智能時代的大門？
更重要的是，百度登上春晚的舞臺還蘊涵著歷史意義。2015年開始，央視春晚先后與微信、支付寶、淘寶合作，進行春節搶紅包活動。在互聯網BAT三大巨頭中，騰訊與阿里已經登上了春晚。這一方面說明中國經濟在向著互聯網經濟發展，另一方面說明春晚IP體量不斷升級，巨頭企業才能更好的承擔春晚短時間內的流量爆發。
而騰訊與阿里也均在春晚舞臺上創造了讓人經驗的成績，改變了行業格局。數據顯示，2014年春節騰訊推出微信紅包，除夕夜紅包收發總量為0.16億個。這讓微信有了進入支付金融市場的資格，微信進一步發力營銷，春晚氣氛進行推助，線上線下病毒式傳播，成功在國內掀起“搶紅包熱潮”。
2015年微信聯手春晚推出“搖一搖”搶紅包，并推出“拜年紅包”和與企業聯合的“裂變紅包”，一共發放了5億元的現金紅包。通過春晚紅包活動，微信真正完成用戶下沉，并在感情社交之外找到了另一種途經提升用戶粘性和活躍度。
2016年阿里與春晚達成合作，阿里推出集五福福卡得紅包活動，“有沒有敬業福”成為當年春節期間的一句流行語。“集五福平分2.15億現金”成為一個大蛋糕，誘惑著公眾與春晚之間產生強互動。數據顯示，除夕當夜支付寶互動次數達到了3245億次，是2015年春晚紅包活動的29.5倍，支付寶發了8億元的紅包。
2018年淘寶成央視春晚獨家合作方，支付寶繼續延續集福卡得春節紅包活動，并推出淘寶親情號。春晚直播當天，淘寶與春晚實現跨屏互動，除了發放紅包，還向用戶發放了手機、掃地機器人、金條、清空購物車等福利。這一年淘寶發放紅包金額達到6億。
2019年春晚，百度壓軸登場，互聯網三大巨頭湊齊，紅包金額再創新高。而更重要的是，這不僅僅是百度用史上最高紅包為全國人民帶來福利，還是百度為全國人民做了一次人工智能的概念普及。
今年元旦，央視“放歌新時代”2019年新年特別節目中，百度創始人、董事長兼CEO李彥宏預言，2019年可能會是人工智能全面進入家庭生活的一年。一直以來，百度作為互聯網企業，一直追求技術驅動。百度人工智能產品在DuerOS（小度人工智能助手）、Apollo平臺、百度云等發展的過程里完成落地。或許可以大膽猜測，百度的“小度系列”，小度在家帶屏音箱、小度音箱、小度智能音箱Pro、小度語音車載支架語音識別等技術產品都有可能出現在春晚紅包活動中，人機互動、人臉識別、VR技術等人工智能技術也有可能在這次活動中得到運用。
而隨著百度強AI的標簽與春晚IP效應產生聯動，春晚或將顛覆以往的刻板印象，打破模式固化的僵局，在互動形式與規模、娛樂意義、商業資本發酵能力上產生新的可能，也在年輕人群中建立新的文化意義，而百度作為互聯網巨頭也在這次合作中承載起企業意志與社會責任。
“在今年的春晚互動合作中，百度的人工智能技術和產品同樣將會扮演非常重要的角色，無論是互動的方式，還是互動的獎品，百度希望讓每一位參與春晚互動的觀眾都能體驗到無所不在的人工智能，讓春節、春晚也邁入人工智能時代。”百度副總裁王路發言表示。
#p#分頁標題#e#QuestMobile秋季報告顯示，移動互聯網梯隊已經形成，騰訊、阿里、百度（TAB）形成第一梯隊，用戶量分別達到10.8億、10.6億、9.8億，而整個互聯網產業用戶增速已經減緩。這意味著2019年互聯網市場人口紅利將持續下降，這種局面中國內下沉市場成為關鍵。春節是一個關鍵，春晚在三到五線城市的引流能力將成為互聯網企業的重要支撐，而百度已經率先拿到一張“好牌”。而在互聯網時代，春晚這類主流舞臺比任何時候都需要一批能夠在國際市場上代表國家形象的巨頭企業來參與商業文化合作，建立起更大品牌效應，讓春晚在此后的發展浪潮中屹立不倒。
