近期，“暴走漫畫”和“二更食堂”均因發布低俗內容而被推向輿論風口浪尖。事件發生后，暴走漫畫CEO任劍道歉并表示即日起下線多款全線視頻節目，對官網及移動端等無限期關停；而二更創始人丁豐則宣布開除CEO李明，同時永久關閉該公號。與此同時，微信、微博、今日頭條等多個平臺均表示，會持續關注用戶對低俗炒作的投訴，各自媒體在其平臺發布內容必須嚴格遵守國家法律法規和平臺相關規定。
透過此次事件，也折射出在流量紅利逐漸消退之后，自媒體營銷頹勢愈發明顯。面對不利的局面，一些小眾自媒體賬號正走上資源整合“抱團”發展之路。
知名自媒體頻頻秀下限
5月8日，“暴走漫畫”在“今日頭條”等平臺發布了一段時長58秒、含有戲謔侮辱董存瑞烈士和葉挺烈士內容的短視頻，一時間引起廣大網友極大憤慨。這個以“王尼瑪”形象走紅的自媒體目前已衍生出多個不同類型的產品，包括網絡視頻、粉絲運營&自媒體、線下周邊、游戲、電影。對于被指褻瀆英烈，5月17日晚間，暴走漫畫CEO任劍發文致歉，宣布下線全部視頻節目，網站、App無限期關停整改。
就在該事件持續發酵期間，知名微信公眾號“二更食堂”同樣因發表了一篇關于“空姐乘網約車遇害”的低俗文章，而遭到多方強烈的批評。對于這一為吸引眼球的炒作行為，之前關注了“二更食堂”的姚先生告訴記者，看到此文之后他立刻取消關注該公眾號。
緣何擁有眾多粉絲的自媒體賬號頻頻秀出下限？以“二更食堂”所在的微信平臺為例，早前在廣州舉辦的新媒體聯誼討論會上，資深自媒體人“科客”表示，微信公眾號自2012年8月上線至今，其生態已經逐步進入穩定期，流量紅利正在迅速消退，公眾號大號格局固化，小號舉步維艱。艾媒咨詢集團負責人張毅早前也曾向記者透露，目前微信公眾號文章的打開率大概在2%左右，去年這一數字還達到3%，打開率以每年30%~40%的幅度下滑。
“對比兩三年前，自媒體想賺錢愈發困難了，一些品牌除了看公眾號的粉絲量和閱讀量，還關心傳播正面效果和帶來的銷售收益。”廣州甜白文化傳播有限公司負責人林欣欣在接受記者采訪時表示，目前自媒體營銷狀況呈現下滑趨勢，盈利變難或是部分自媒體用低俗炒作賺流量的原因。
多個平臺內容監管趨嚴
更加考驗公號運營能力
在自媒體經營變得越來越困難的同時，相關平臺對內容的監管則更為嚴格。微信相關負責人向記者透露，微信平臺檢測到多人投訴“二更食堂”在5月11日晚發布名為《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家數錢》的文章，于是迅速查實和作出封號處理，從文章發出到被處理時間不超過一小時。微信方面認為，微信公眾號一直堅持去中心化的做法，微信基本上不會推出與商業化相關的排名和推送，希望用戶和作者們可以更簡單的相處，但面對炒作、虛假內容則絕對不會姑息。
今日頭條公關負責人也告訴記者，近日接到用戶舉報，自媒體賬號“暴走漫畫”在多個平臺發布涉嫌戲謔、侮辱英雄烈士事跡和精神的短視頻內容。5月16日，今日頭條下架了相關視頻，并對涉事賬號“暴走漫畫”進行了封禁處理。知乎平臺也在5月17日發布聲明，稱發現“暴走漫畫”賬戶并沒有在知乎社區發布相關內容，但鑒于該賬號影響力較大，此次事件造成社會不良影響，因此也對相關賬號進行永久封禁。
艾媒咨詢集團負責人張毅表示，此前不少公眾號出于吸引流量的目的，發布的內容較為出格。如今，監管部門和各大平臺對公眾號內容監管比較嚴格，公眾號不符合道德取向、知識產權不清晰甚至運營資質等問題頻繁出現，公眾號運營風險也會提升。
“小V”尋求報團合作
“當然，大的公眾號依然會是商家青睞的投放陣營。”林欣欣告訴記者，不久前剛剛與某時尚品牌商達成合作，在幾個廣州本土知名公眾號確定投放合作，客戶還選擇在多個抖音紅人上做品牌植入。
與知名自媒體號受到影響相對較小相比，一些“小V”也在尋求新的生存之道。“一些通常閱讀量只有數千，評論、轉發也很少的‘小V’，需要依靠捆綁打包的形式向廣告主推廣。”林欣欣坦言，這些號的運營壓力很大，其廣告價值明顯低于前兩年，數千元就能夠在超過10個“小V”上推廣。
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據甜白從與其合作的調研公司獲得的統計資料顯示，微信公眾號的數量以每天1.5萬個的速度增加，但年“死亡數”達200萬個至300萬個。林欣欣表示，目前很多體量小的公眾號會選擇“抱團 ”，通過整合向客戶作推廣，“我們會收集多個公眾號資源，打包向客戶推廣，例如針對運動品牌，會向客戶建議在時尚、娛樂、本土玩樂等不同領域的公眾號做推廣。”
不過，在啟心文化傳播新媒體部總監梁思看來，目前自媒體盈利模式仍不清晰，在投放客戶對新媒體傳播有更多要求的情況下，自媒體需要找到多元化的盈利模式。
