短視頻營銷領域中的兩種基本玩法：無非就是兩種，第一自己在平臺上建立官方賬號，獨立也好，體系也好，看你的投入和產品特征。第二，就是engage自己的用戶、粉絲來參與，策劃活動和事件。與其你一個官方賬號在那里講，還不如發動人民群眾去幫你講。
創意是引起人們關注討論和傳播的關鍵
下面全域影視傳媒小編就拿一些在短視頻營銷領域做得比較好的品牌和案例去講。首先我們看創意。創意的重要性不言而喻，就不多講了。那怎么去做創意？
1、將產品作為一個整體融合到創意當中去，比如看小米的手機，屏幕上顯示的是小米糧食的照片，我一拍，小米就立馬從屏幕內灑出來了。我扔到沙發上，手機消失了，小米倒是灑了一撥，這是一種典型品牌名稱去做的聯想創意。右邊那個視頻，是把小米手機懸空翻轉，借助當時熱播的韓劇《來自星星的你》，說是都教授附身，內容制作的非常有趣，而且還貼近熱點。因此去想，我們的產品會引起哪些消費者、顧客的哪些聯想，嘗試這把這些聯想制作成一個個小的視頻。
2、將產品的功能屬性融入到創意當中去。這是諾基亞camera的一條創意視頻，通過將卡通人物玩滑板跳躍過程的驚人細節拍攝下來，來傳達諾基亞相機的高超品質。
3、在其他產品(影視居多)嫁接更多的創意，更多的玩法。我們看到ppt中截取視頻的對話：
女：你們這是在干嘛？
男一：我們要搶小米2S 16G直降400塊呢？
男二：3,2,1開賣啦
畫面立刻被切換至小米搶購官網；
同時畫面再次回到影視劇中，顯示他們都在拼命的刷搶小米的場景。
我們其實在很多的惡搞視頻里面，就看過品牌的一些植入，這種惡搞視頻是一種創意思路，但是不宜過多，否則就有可能傷及品牌。
How to幫助品牌拉近與消費者之間的距離。
其次，我們來看看How to篇。很簡單，比如說，你可以在一段8秒的視頻里告訴你的用戶，產品如何安裝，如何使用，也比如整理出你的客服部門最常收到的問題，制作相關的視頻短片去解答這些問題。
我們看到視頻中的小米教用戶用線控耳機偷拍美女，這種就是把一些我們產品中更酷、不容易被發現的玩法，拍攝一段教程并配上語音指導可以提供給用戶。從中可以體現出品牌對于用戶細膩的關心，同時也不乏枯燥。
下面一張PPT顯示的某咖啡品牌利用短視頻工具，將我們平常喝到的咖啡是怎么制作出來的過程呈現了出來，從而拉近了品牌和顧客之間的關系。
我們再來看一下美國居家環境改善產品品牌Lowe’s是怎么利用6秒短視頻社交分享平臺vine來告訴顧客改善家具環境。首先，明確Lowe‘s的品牌理念是：Never Stop Improving，所以他們就提出問題：How can we help people improving in just six seconds ?于是他們就做了一系列的短視頻campaign，叫Fix in Six，制作了一系列的告訴人們怎么去改善家居環境的6秒小視頻，所有的視頻都是出自于他們的員工，并且都是靠著iphone手機一點一點、一塊一塊的拍攝完成。據說他們這次campaign只花費了5000美元，但是獲得的傳播和影響力卻是非常驚人的，不僅在twiiter等社交媒體上有大量的用戶在討論他們，同時引起了不少新聞媒體的報道。
其實我們又回到了最開始講的問題，在進行品牌傳播計劃之前，問一下，我們是誰，我們的使命是什么，愿景是什么，給顧客提供的是什么價值服務。
用好自己的老板和社區意見領袖資源，四兩撥千斤。
下面一講，是人物篇。這里的人物，我會區分于普通的用戶，主要是指的名人和達人這塊。好的營銷一定是會利用一些名人以及社區意見領袖去影響自己的潛在顧客和用戶，那么名人其實要么就是自己企業的CEO，要么就是企業請的明星代言人。前者很便宜，只要用點心露個臉，后者話花費巨大，效果還不一定有前者好。比如說小米的雷軍、京東的劉強東、360的周鴻祎、聚美優品的陳歐。哪個不都是為了降低自己企業營銷推廣成本，親自上前線拋頭顱灑熱血，什么雷布斯，什么周大炮，什么奶茶妹妹番茄妹妹，玩的都是這一套。
另外一塊，就是利用社區里面的意見領袖，也就是社區達人。我們有看到可口可樂與國外視頻創意達人Zach King合作，在VINE里面用六秒視頻植入可口可樂的產品，這一列視頻都獲得上萬的Like。同樣的例子，CCTV發現之旅、中國南方航空公司聯合國內短視頻達人@羅休休@北小詩@韋海珊等，在微視里面用8秒視頻帶領用戶體驗南航，體驗澳洲珀斯的美景。（來源：SocialBeta）
#p#分頁標題#e#全域影視傳媒多個國企上市知名企業認可的影像機構，200多個中小企業無一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，手把手視頻營銷推廣指導同行很難做到，連續2年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。專注于企業宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
