CBNData《報告》顯示，80后是中國互聯網消費的中堅力量，但90后的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力，二線及以下城市的"小鎮青年"群體消費潛力巨大;作為互聯網時代的原住民，以90后為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征，而這些都影響著互聯網消費的未來走向。《報告》還總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢，分別是：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費"圈子"化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
小紅書的社交屬性讓品牌營銷推廣裂變產生更多可能
隨著消費社交化趨勢愈加明顯，在年輕人群中，消費已然成為社交生活的副產品。而在這一趨勢中，基于熟人關系的泛社交圈子已經無法滿足年輕人需求，追星圈、種草圈和旅游圈等愈加細分的社交圈層，正在產生更大的影響力。
年輕人也更加偏愛直觀且互動的營銷方式，直播、短視頻、社交電商平臺都是年輕人的"種草"好渠道，小紅書數據顯示，90后更容易被網紅博主"安利"。CBNData消費數據也顯示，年輕人在消費過程中追求體驗與互動，通過觀看豐富有趣的多圖文或短視頻，購買轉化效果也會持續提升。
得益于小紅書的賦能，中小級小紅書KOL快速成長的案例不斷涌現。比如原創短視頻時裝達人@Chic小丸子，3個月內粉絲猛增至121萬，單月閱讀量增長至近7000萬，并屢次登上熱門話題，被網友們稱為“黃金薯”;母嬰達人@小艾家族emily從去年10月起，連續發布近百條寶寶視頻，收獲近千萬的播放量，單條爆款視頻播放量突破60萬。
隨著垂直化戰略的深入，2018年小紅書覆蓋的垂直領域擴大到60個，有一半領域的月閱讀量都超過100億。除了泛娛樂領域，在視頻生產帶動下，美妝、護膚、母嬰、健身等泛生活領域，以及數碼、時尚等中長尾領域都取得了快速成長。
小紅書推廣內容傳播核心—— 多渠道資源整合聯動推廣
新領域的建設以及中小V的快速成長進一步滿足了用戶的多元化訴求，強化了小紅書平臺的網絡效應。深耕智能營銷領域多年的城外圈認為，小紅書在垂直領域將圍繞社交傳播定位，通過多種賬號角色構成生態鏈，沿著生態領域做好基本功，而不是單純的分發流量。
在小紅書推廣策略上，城外圈從幾年前就開始搭建自己的小紅書推廣內容生態，運營內容信息流，并建立多渠道媒體推廣資源整合平臺，以技術為基礎提升營銷效率、以全媒體為支撐拓寬營銷場景、用成熟的品牌推廣經驗制定小紅書推廣營銷解決方案，實現原創優質小紅書推廣筆記、聯動多領域頭部小紅書達人資源、精準定向目標推廣人群的三大核心推廣策略。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
城外圈作為智能營銷平臺的先行者，利用大數據將合作項目植入效果、品牌植入類型及權益執行標準化，分三級權益對植入效果進行多維評估，考評曝光效果，同時優化網臺雙通路傳播，從而助力廣告主對植入效果進行實時監測，優化植入效果，實現更精準、有效的內容營銷。針對不同品牌服務的小紅書傳播話題運營，城外圈都會將話題置于內容運營的供應鏈條上系統化看待，通常需要思考以下3個問題：
1.從內容產出角度：
如何策劃選題?話題由運營還是由用戶發起，哪種方式更好一些?用戶為什么愿意來參與話題?如何穩定話題的參與轉化率?
2. 從內容分發角度：
優質話題內容如何曝光?僅僅在話題頁面能看到嗎?如何延長話題的生命周期，而不是一次性消耗品?
3. 從內容傳播角度：
話題有可能跳出產品已有用戶，進一步擴大傳播效應嗎?話題營銷是怎么玩的?可以做成事件營銷嗎?
一次成功的小紅書推廣運營，都需要對上面的3個問題有充分的思考和理解。一個成功的話題，一定是各個環節、細節綜合作用力的結果，不是為了做話題而做話題。
目前小紅書的流量正在進入低速滲透階段，城外圈內容原創團隊在策劃品牌推廣內容時，結合品牌推廣訴求與預算，利用平臺自身小紅書達人資源優勢進行相對應的屬性匹配。聯動線上線下，極大提升目標人群對品牌的好感度，加上小紅書頭部達人的參與實現最大化受眾種草，形成品牌社交擴散及有效轉化。在營銷智能化的AI時代，城外圈也將通過智能投放、智能運營和智能交互，引領行業擁抱變革。
#p#分頁標題#e#在今年618年中大促期間，城外圈通過策劃小紅書明星KOL權威背書、多維互動、創新產品和資源整合，為某母嬰品牌創造了3.8億內容互動量、34億視頻播放量以及12.2億種草筆記觀看人次，從品牌關注力、品牌滲透力、品牌影響力、品牌延展力等多方面賦能眾多品牌實現營銷價值，快速積累社交資產。以某健身品牌#不信極限#為例，在重大體育賽事期間，城外圈基于機器學習對數據進行預測和判斷，決定與小紅書平臺創新合作，通過全屏動態開機廣告，品牌正面輿情上漲75%。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
提升品宣+銷量，為品牌打造小紅書推廣解決方案
在新媒體全域營銷的世界里，不管顧客是從線上來的，還是從線下來的，都可以按照A(認知)I(興趣)P(購買)L(忠誠)的不同狀態沉淀到品牌數據中心，通過網紅聯動霸屏、明星KOL爆款推薦、紅人種草測評這三種小紅書推廣策略，城外圈能為品牌營造良好口碑，通過多渠道全方位曝光提升品牌知名度，樹立品牌獨特形象。再通過垂直論壇等渠道進行精細投放，結合社群進行傳播，獲得更加精準的用戶和流量，實現更高的轉化。
隨著2019年小紅書推廣策略升級啟動，品牌通過城外圈進行的數字化投放，與在線上店鋪、iStore、互聯網電視等渠道投放一樣，都能把消費者洞察轉化成品牌數據中心資源，成為供品牌長期運營消費者的基礎。結合城外圈的品牌引爆建立消費者的認知和興趣，同時每一次城外圈的品牌曝光數據回流至品牌的數據中心，完成銷售閉環。在全域營銷中"品"和"效"是協同、先后的關系，通過城外圈的大數據技術應用將營銷渠道打通，會突破品和效之間的阻隔，縮短從"品"到"效"的周期。
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