今天想和大家分享一個(gè)非常非常重要的點(diǎn)，這是在運(yùn)營所有渠道時(shí)都要去做的事，那就是“取個(gè)好標(biāo)題”。
之前寫了一系列經(jīng)驗(yàn)分享，大多數(shù)針對的還是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的一些問題，包括《第一彈：渠道的選擇和分成》、《第二彈：如何組建初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)》等，也因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的不斷推出，來聯(lián)系小雨的朋友也越來越多，開始接觸到一些欄目已經(jīng)上線的團(tuán)隊(duì)，看了他們的視頻內(nèi)容，有些內(nèi)容很不錯(cuò)，但是和我說的都是很苦惱，內(nèi)容就是出不來，問到都在哪些渠道發(fā)布呀，和小雨說頭條呀、優(yōu)酷、美拍等都有發(fā)，但是量很低。針對這樣的小伙伴，我想說其實(shí)每個(gè)渠道都有自己的運(yùn)營方式，單個(gè)渠道的運(yùn)營之后也會(huì)有分享。
為什么取個(gè)好的標(biāo)題這么重要？這里我們說好的標(biāo)題并不是要大家標(biāo)題黨，標(biāo)題黨的時(shí)代已經(jīng)過去了。我們還是要用標(biāo)題本身的內(nèi)容以及平臺(tái)的運(yùn)營特點(diǎn)去摸索到一些取標(biāo)題的規(guī)律和特點(diǎn)。
之前我有提過，所有的渠道我們內(nèi)部都會(huì)分成三類：推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道
在推薦渠道和粉絲渠道中，所有的內(nèi)容都會(huì)是在一屏中，通過用戶的點(diǎn)擊行為來判斷你的視頻是不是足夠吸引人，一個(gè)點(diǎn)擊相當(dāng)于一次的播放。在這里什么會(huì)影響用戶的點(diǎn)擊呢？當(dāng)然是你的標(biāo)題和圖片。來看看下面兩張圖，一張是頭條你的首頁，一個(gè)是微信公眾號中你的訂閱頁。
在一堆內(nèi)容的呈現(xiàn)中，如果你的標(biāo)題或圖片足夠吸引人，那么最起碼你比別人走快了一步。
而對于媒體渠道是通過用戶輸入的關(guān)鍵字來給出搜索列表，如果你的標(biāo)題上有用戶搜索的關(guān)鍵字就可能將你的視頻內(nèi)容推薦給他。看一下下面這張圖。
這里可能大家會(huì)問，這和做圖文時(shí)也差不多，但是我想說做視頻內(nèi)容時(shí)標(biāo)題是非常重要的，因?yàn)橐曨l的內(nèi)容中是動(dòng)態(tài)畫面，不像圖文，圖文還有一個(gè)優(yōu)勢，圖文內(nèi)容中會(huì)有相應(yīng)的關(guān)鍵字，可能系統(tǒng)工具也會(huì)因?yàn)槟汴P(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率來給你推薦到一些用戶面前。視頻目前可能在這塊的識(shí)別上還沒有這么前面。所以標(biāo)題就很重要。
一個(gè)好的標(biāo)題定義很簡單，有多少你的目標(biāo)用戶因?yàn)榭戳诉@個(gè)標(biāo)題愿意點(diǎn)擊進(jìn)去看你的內(nèi)容（標(biāo)題黨不在我說的范圍內(nèi)）其實(shí)道理很簡單，只有讓用戶點(diǎn)進(jìn)去看你的內(nèi)容，才會(huì)出現(xiàn)下面的行為，比如收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等等。而這些又是影響你的視頻是否被推薦重要因素。
如何取一個(gè)能給你帶來高流量的標(biāo)題？如果你是一個(gè)全渠道運(yùn)營的欄目，可能需要對各個(gè)渠道要有一定的運(yùn)營，在這塊上標(biāo)題也是這其中重要的一塊，每個(gè)渠道都有自己的一些特點(diǎn)。這塊是可以通過長期的運(yùn)營去探尋到一些感覺和規(guī)律的。在這里小雨通過我們自己在運(yùn)營“一色神技能”這段時(shí)間的一些經(jīng)驗(yàn)來和大家分享一些點(diǎn)，這塊還是需要做運(yùn)營的童鞋長期的去分析和研究才會(huì)越來越有感覺。
推薦渠道的標(biāo)題擬定在這里我就以今日頭條為例，頭條的推薦算法讓內(nèi)容出品人覺得好，但有時(shí)候也會(huì)抓狂，因?yàn)闆]有人為因素，也不能說去找個(gè)小編推薦就有高流量，相對來說還是比較公平的。也能真實(shí)去感受你的視頻內(nèi)容的受歡迎度，但是也不是全部內(nèi)容，有些內(nèi)容感覺在頭條怎么發(fā)量都上不來。而且頭條的量有的時(shí)候也很讓人抓狂，有的時(shí)候調(diào)算法的時(shí)候，量會(huì)一下變得特別低。我在這里總結(jié)一些頭條上取標(biāo)題的方法和需要注意的點(diǎn)，只是我們自己總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)。
上面是一些有可能可以提高你的效果的取標(biāo)題的方法，當(dāng)然這不是絕對的，也要根據(jù)你的視頻內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上自己可以去摸索到適合你內(nèi)容的標(biāo)題取法。在這里，如果剛開始你還沒有建立起好的標(biāo)題感，還有一個(gè)不成文的小方法供參考，可以將你要取的標(biāo)題里面的幾個(gè)關(guān)鍵字搜索一下，看一下搜索結(jié)果中的圖文或視頻的展現(xiàn)量，哪個(gè)關(guān)鍵字搜索出來的量高可以用哪個(gè)關(guān)鍵字，比如你的標(biāo)題中有達(dá)人這個(gè)關(guān)鍵字，你可以搜索一下達(dá)人或牛人哪一個(gè)搜索的結(jié)果量比較好就用哪個(gè)。
除了一些基礎(chǔ)點(diǎn)外，還有一些情況可能是你需要避免的，
粉絲渠道大家比較熟知的還是微信公眾號，那微信公眾號的標(biāo)題擬定網(wǎng)上已經(jīng)有很多現(xiàn)成的知識(shí)，小雨在這就不想詳細(xì)的去說了，但是重要的事情說三遍，不要標(biāo)題黨了，因?yàn)闃?biāo)題黨可能前期的效果還不錯(cuò)，但是后期你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多根本不是你的目標(biāo)用戶，適得其反，且還會(huì)有些負(fù)面的評論。
在這篇分享里我主要分享一下美拍粉絲渠道的標(biāo)題的擬定。。
美拍的標(biāo)題還是比較有特點(diǎn)的，是標(biāo)題+標(biāo)簽的形式。每當(dāng)發(fā)布一個(gè)美拍時(shí)，可能先吸引或是先看到的是你的粉絲，先吸引你的粉絲能點(diǎn)擊查看內(nèi)容，如果內(nèi)容好他們會(huì)點(diǎn)贊、評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，如果當(dāng)一個(gè)視頻的自然點(diǎn)贊量、評論量比較高時(shí)，你的內(nèi)容被小編推薦到相關(guān)頻道的可能性就會(huì)增大很多，被推薦到頻道后你的內(nèi)容的點(diǎn)贊這些還在上升，那就有可能被推薦到熱門中。
了解了這個(gè)機(jī)制后，你可能要想你的標(biāo)題怎么樣能吸引你的粉絲看，在標(biāo)題內(nèi)容上可以參考以下幾點(diǎn)
說清楚、偏娛樂化一些
可以帶上你視頻內(nèi)容相關(guān)的一些關(guān)鍵詞
可以帶有一些懸疑的色彩，但是依舊不要標(biāo)題黨
其實(shí)在美拍里標(biāo)簽可以算是標(biāo)題的一部份，所以在標(biāo)簽上可以注意以下幾點(diǎn)：
最后再稍微提一點(diǎn)，其實(shí)首圖也是挺重要的，在美拍各大頻道里都是以首圖視頻流的方式呈現(xiàn)，而且被推薦的視頻標(biāo)題小編會(huì)重新擬過。所以首圖對于引來除粉絲以外的新流量是有影響的，總結(jié)幾點(diǎn)：
如果大家在美拍標(biāo)題這塊還有更好的標(biāo)題取法，也可以聯(lián)系小雨來分享一下。
媒體渠道標(biāo)題的擬定媒體渠道都知道是小編最重要了，還有就是推薦呀、資源位很重要。拋開這些說一些我所了解的一些媒體渠道標(biāo)題的基礎(chǔ)的擬定方法，供大家研究參考。
在標(biāo)題中要有高流量的關(guān)鍵字，這塊的方法就是你先抓住你的視頻的關(guān)鍵點(diǎn)，然后在相應(yīng)的視頻網(wǎng)站去搜索，然后看高流量的視頻標(biāo)題擬的感覺是怎么樣的。然后定義一些關(guān)鍵字，比如“一色神技能”是偏生活的，那關(guān)鍵字可以有：生活百科、小竅門、達(dá)人、牛人、妙招等等，去看一下這些關(guān)鍵字在渠道里哪些搜索結(jié)果的量高就可以偏向哪個(gè)
抓住各渠道的屬性，比如優(yōu)酷的視頻標(biāo)題偏娛樂化，愛奇藝的可能偏實(shí)用型等等，這塊需要大家去找到平臺(tái)的一些屬性，然后標(biāo)題盡量往那靠。
媒體渠道的標(biāo)題盡量短，不要太長的標(biāo)題，長標(biāo)題一般效果不會(huì)太好。
上面可能是一些基礎(chǔ)點(diǎn)，但是媒體渠道在標(biāo)題上下功夫還是收效比較小的，還是得找到相應(yīng)的資源，這樣可能效果會(huì)更好。同樣的時(shí)間成本建議大家還是通過各種資源找到相關(guān)內(nèi)容分類的小編吧，米辦法！
這次分享的標(biāo)題這塊是我自己在運(yùn)營時(shí)總結(jié)的一些點(diǎn)，而且這些是基礎(chǔ)點(diǎn)，可能在運(yùn)營過程中需要通過不斷的嘗試去優(yōu)化，因?yàn)榇蠹易龅膬?nèi)容方向都不一樣，在這過程中去有自己對標(biāo)題的理解和網(wǎng)感。時(shí)間長了會(huì)有一種感覺，看到一個(gè)標(biāo)題你就能感覺到在某個(gè)渠道里會(huì)有量。
標(biāo)題在圖文自媒體中就是很關(guān)鍵的點(diǎn)，所以很多小伙伴應(yīng)該經(jīng)驗(yàn)也很多，歡迎大家來拍磚。
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