2019年1月23日，由榆林市佳縣人民政府主辦的《佳縣消費扶貧暨“有田生活”》項目啟動儀式在長安大學舉辦。中國銀行保險監督管理委員會陜西監管局、長安大學、陜西保險行業協會、駐陜各保險公司及中介公司代表參加。
據佳縣副縣長王博介紹，此次推出的“有田生活”項目，旨在借助互聯網技術減少中間交易環節，降低農產品交易費用，同時打通農產品溯源的信息不對稱，構建了一種新型城鄉聯營模式。即適應了消費者對健康養生的需求，出資認購所選土地的農產品。農民按要求種植和管理，通過移動互聯網或實地讓消費者能參與體驗，從而獲得線上投資及剩余產品價值。真正實現供需雙方直接“匹配”，最大限度降低農產品“中介化”成本，讓市民“有點田”，讓農民“有點甜”。
他表示之所以推出此項目，是因為在目前情況下，消費者開始追求舌尖上的安全，為各種“認證”付費。有機農副產品即便有了溯源體系，也只是靜態信息的展示，缺少體驗感、參與度和可信度。傳統的電商平臺只有不斷壓低農產品的初購價才能支撐繁多的分銷體系，或者為高額的互聯網競價排名付費。目前，在電商平臺和城市商超，有機小米、紅棗等農特產品售價動輒十幾二十元，微商渠道更貴。而在農村，有機農產品的地頭價僅為幾元。農田到餐桌的信息不對稱問題尤為嚴重。高額的交易差異成為增強一線農業吸引力和農民脫貧致富的很大桎梏。佳縣在產業扶貧的探索中，綜合運用移動互聯網、云計算、大數據及金融工具，初步走出了“有田生活”新型交易模式的創新之路。
到目前為止，佳縣借助省委、省政府“兩聯一包”的政策優勢，由幫扶單位干部作為第一批體驗用戶先期進行試運行。實施初期，以店鎮喬家棗坪等8個貧困村為試點。生產過程中，出資者均可通過互聯網直播隨時觀看農產品的種植、生長、采摘、收割等環節。
通過對這8個貧困村的實地調研，結合有機標準及正常收效，初步確定消費者支付聯營價格標準為1000元/畝，0.2畝起付，也就是說最低只需200元即可參與“有田生活”項目。同時，陜西保險業安排了《訂單農業的履約責任保險》、《農業種植保險》、《農產品價格指數保險》、《羊只養殖保險》和《天氣指數保險》等對項目運行過程中可能出現的風險進行科學規避。僅第一期統計可利用土地總面積約5000畝，預計平臺參與認購人數將達5000至20000人。
目前，通過打造專業的APP平臺進行運營，主要涉及八方面業務：1.種植業方面，能讓市民在農村通過“有塊地”的方式獲取預訂產品；2.養殖業方面，通過平臺可提前認購“紅棗羊”“紅棗雞”“紅棗豬”“紅棗驢”等，全程關注其生長生活狀況，使消費者買得放心、吃得安心；3.農產品交易方面，計劃開通“以物易物”渠道，使聯營用戶以互換產品的方式實現無中介直接交易；4.第三方檢測方面，委托專業機構對土壤重金屬、農產品農殘等進行檢測；5.農產品包裝和物流方面，提供多種包裝方式、多家物流公司供用戶選擇；6.營養與大健康方面，通過簽約醫藥健康領域權威專家為用戶提供基于日常飲食方面的健康咨詢；7.保險理賠方面，協助用戶在出現自然災害或其他導致合同不能履約時的保險理賠工作；8.體驗式旅游方面，結合種養殖基地的特色文旅資源，組織用戶實地體驗考察綠色生產過程及當地的風土人情。
發布會上來自省內的九家保險公司與佳縣縣政府現場簽約，累計簽約安排消費扶貧資金323萬元，有田生活平臺項目推廣面積6390畝，覆蓋客戶數超過12780人。
