原標(biāo)題：羅永浩背水一戰(zhàn)：子彈短信升級聊天寶
曇花一現(xiàn)的子彈短信想要卷土重來。
1月15日，羅永浩現(xiàn)身北京水立方正式宣布子彈短信升級為聊天寶，更名后的子彈短信成為一款可以賺錢的聊天軟件，而羅永浩并不介意用放下身段的方式獲得一次絕地反擊的機會。
作為錘子科技孵化的社交產(chǎn)品，子彈短信在2018年8月發(fā)布后意外爆紅，上線4天就收獲了400萬注冊用戶，并在一周時間內(nèi)完成了1.5億元的A輪融資，然而由于缺乏后續(xù)增長的動力，子彈短信很快陷入沉寂。
在發(fā)布會上，羅永浩宣布，子彈短信升級為聊天寶后，將在春節(jié)期間啟動“宋煥鐸大行動”，“用幾千萬的推廣費用做出幾億的拉新效果”。在業(yè)內(nèi)看來，變化了格調(diào)和打法的子彈短信，試圖復(fù)制趣頭條式的打法快速開拓三四線市場，而子彈短信的反彈更大程度上是垂危的錘子和羅永浩的背水一戰(zhàn)。
最新的信息顯示，在第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聊天寶在上線當(dāng)日位居“IOS 12搜索結(jié)果排行榜”第3位，隨后7天均位于榜首。
對標(biāo)微信做優(yōu)化
聊天寶不僅成為了一款可以賺錢的聊天軟件，也可以通過聊天、新聞資訊、購物等多項功能的相互賦能，拓寬成為綜合性的社交平臺。
然而從切入的領(lǐng)域來看，不同于云歌的馬桶MT和字節(jié)跳動的多閃另辟蹊徑，避開國民社交產(chǎn)品微信的鋒芒，“聊天寶”無論是從功能還是切入市場，都避免不了和微信正面搏擊。
事實上，子彈短信最初受到熱捧，與其對于語音和文字轉(zhuǎn)錄功能的優(yōu)化有很大關(guān)系，而在這次發(fā)布會上，快如科技首席產(chǎn)品官郝浠杰和資深產(chǎn)品總監(jiān)黃賀一口氣公布了10項優(yōu)化功能，將對標(biāo)微信的性能優(yōu)化方向貫徹到底。
在這10項功能中，“熟朋友生朋友”的設(shè)置正是希望解決微信越來越重的社交關(guān)系重壓，而“無站隊分享”則針對的是微信對于友商的屏蔽行為，其余的功能則多為辦公領(lǐng)域的設(shè)置。
郝浠杰表示，快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到領(lǐng)域，“釘釘在辦公領(lǐng)域做得很完美，但是在溝通上還是不如微信，而微信的功能太廣泛，沒有細(xì)分領(lǐng)域，生活和工作全都混在一起，感覺就像一團亂麻”。
可見，子彈短信在進攻微信漏洞的同時，正嘗試成為微信和釘釘?shù)慕Y(jié)合體，并希望通過效率和便捷的產(chǎn)品邏輯，打造出一個超高效率的時代通訊工具。有意思的是，1.0版本中即將上線的“附近的緣分”也意味著子彈短信將嘗試的觸角伸進了陌生人社交領(lǐng)域。
斥資幾千萬拉新
誕生不足半年的子彈短信正快速擴容，然而，從子彈短信到聊天寶截然不同的格調(diào)變化，卻也讓快如科技不得不在兩者所代表的用戶層中作出選擇。
“內(nèi)測的時候，老用戶抱怨聊天寶的名字和噗噗噗地掉金幣的模式很土、很Low，但是沒關(guān)系，聊天寶不是某個產(chǎn)品經(jīng)理很有氣質(zhì)和追求的一個產(chǎn)品，而是希望嘗試通過數(shù)據(jù)引導(dǎo)盡可能地服務(wù)更多大眾，立志服務(wù)人民的產(chǎn)品，如果你不喜歡我們會努力讓你喜歡的。”
羅永浩的這番表態(tài)可以看做是對上述選擇題的回應(yīng)，而在子彈短信背離其“個性化、文青”標(biāo)簽的同時，在他看來，子彈短信將奔赴更為廣闊和大有作為的天地，“長久以來大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是服務(wù)一二線城市為主的，這是普遍存在客觀事實，但快如科技的年輕人愿意到更為廣闊的天地了去服務(wù)更多的用戶，用戶在哪里，他們的心就在哪里”。
實際上，社交閱讀補貼的模式并非子彈短信首創(chuàng)，趣頭條正是通過這一玩法快速打開三四線市場，并在2018年實現(xiàn)日活躍用戶千萬級別的突破，成功在納斯達克上市，也在壁壘高筑的內(nèi)容領(lǐng)域中撕開了一道口子。面對該如何突破子彈短信社交用戶導(dǎo)入的難題時，羅永浩顯然想效仿這一玩法。
在發(fā)布會上，羅永浩宣布，為了拉新，聊天寶在春節(jié)期間將開展“2019年迎新春宋煥鐸大行動”，希望“用幾千萬的推廣費用做出幾億的效果”，截至目前不僅已經(jīng)和中國移動“和飛信”進行了一鍵邀請好友的戰(zhàn)略合作，還與支付寶及螞蟻金服合作實現(xiàn)了紅包功能的落地，并且將聯(lián)手大疆無人機、三只松鼠和攜程等品牌在APP內(nèi)推出大量優(yōu)惠年貨、優(yōu)惠券、機票等活動。
可見，當(dāng)春節(jié)已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司實現(xiàn)品牌和市場擴展的最佳營銷時期時，子彈短信也寄希望于在這一節(jié)點實現(xiàn)爆發(fā)。羅永浩表示：“新春應(yīng)景及病毒式營銷活動將帶來無法估量的傳播、討論和互動，在這三贏的局面中，子彈短信也可以獲得用戶，把生態(tài)搭建起來。”
錘子科技背水一戰(zhàn)
#p#分頁標(biāo)題#e#在此次發(fā)布會上，雖然羅永浩表示，聊天寶的發(fā)布其實與自己和錘子科技并沒有多大關(guān)系，但在業(yè)內(nèi)看來，子彈短信的變身，不僅僅是一款標(biāo)榜個性化產(chǎn)品的顛覆性變革，更是羅永浩放下身段的背水一戰(zhàn)。
作為一款小眾化的手機品牌，錘子科技自創(chuàng)立以來一路走得極為顛簸，而在過去的2018年，由于新款手機及多款硬件設(shè)備的市場失利，此前“起死回生”的錘子科技再次遭遇最為艱難的一年—拖欠供應(yīng)商貨款、官網(wǎng)商品大面積斷貨，以至于在羅永浩不再擔(dān)任錘子科技法定代表人消息爆出時，關(guān)于錘子要倒閉的討論就甚囂塵上，羅永浩也在公眾視野中消失數(shù)月。
“錘子手機一直以來的出貨量并不大，除了在2017年發(fā)布的堅果Pro和Pro2實現(xiàn)了銷量的爆發(fā)后，其他款手機及硬件產(chǎn)品都沒有很大的優(yōu)勢，陷入困境的錘子和羅永浩亟須快速找到能夠帶來可觀盈利的新產(chǎn)品，而曾經(jīng)爆紅的子彈短信是一張可用的王牌。”第一手機研究界院長孫燕飚此前就曾對時代周報記者分析。
在最新上映的紀(jì)錄片《燃點》中，羅永浩表示，2019年的愿望就是希望前半年能夠用最短的時間解決錘子科技供應(yīng)商的欠款問題。天眼查企業(yè)工商信息顯示，雖然子彈短信并非錘子科技旗下企業(yè)，但作為錘子科技的孵化項目，羅永浩在子彈短信的運營主體北京快如中持有絕對份額的股份。
不過，子彈短信能否為垂危的錘子續(xù)命，外界卻并不那么看好。“子彈短信升級為聊天寶，其各項功能更像是時下熱門功能的大雜燴，然而雜而不精，這種形式的雜燴也沒有真正解決用戶的社交需求，形成有力的競爭力和壁壘。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為。
子彈短信能否突破微信的封鎖，自成一派，還有待市場的驗證。但關(guān)于錘子，羅永浩在發(fā)布會一開始也釋放出了一些信息：“其實我沒有外面?zhèn)鞯哪敲床睿ツ甑囊荒晔侵袊?jīng)濟最差的一年。很多上市公司也倒閉了，我們也走得比較艱難，我們保持沉默不是要隱瞞什么，而是事情瞬息萬變，我們要等過了保密期才對大家公布。”
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