2019年Q1綜藝市場依舊硝煙彌漫，各家視頻網(wǎng)站都鉚足了勁。
以內(nèi)容生產(chǎn)為核心優(yōu)勢(shì)的芒果TV，2019年開年表現(xiàn)搶眼——《歌手2019》、《聲臨其境2》、《快樂大本營》、《天天向上》等棚內(nèi)綜藝節(jié)目流量穩(wěn)固；《戀夢(mèng)空間》、《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》、《妻子的浪漫旅行2》等情感觀察類綜藝全面開花。對(duì)于品牌而言，情感觀察類綜藝扎堆涌現(xiàn)2019年綜藝市場，如何押中下一個(gè)爆款？如何借勢(shì)而出盡享IP紅利？
推薦一：“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”甲天下——《我家那閨女》
聚焦社會(huì)獨(dú)居群像，傳遞暖心情感共鳴。湖南衛(wèi)視觀察成長勵(lì)志升級(jí)之作《我家那閨女》高開高走。吳昕、傅園慧、袁姍姍、何雯娜四位“閨女”獨(dú)居生活的精彩呈現(xiàn)，以及節(jié)目彰顯出的“追求幸福生活”的價(jià)值理念，引發(fā)業(yè)內(nèi)和觀眾的一致好評(píng)。節(jié)目開播首期，微博主話題總榜、綜藝幫、明星話題榜均位列第一，節(jié)目嘉賓生活情感被全民熱議，13個(gè)熱搜4 個(gè)輪流登頂熱一，一夜之間掀起“閨女熱潮”。
截至目前，全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV三期節(jié)目點(diǎn)播量超2.5億，#我家那閨女#微博話題閱讀量15億，網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力非凡。而且，“芒果TV+湖南衛(wèi)視”的生態(tài)組合為廣告客戶提供線上線下資源、權(quán)益合作、程序化購買、精準(zhǔn)投放、內(nèi)容植入、互動(dòng)投放等多種合作途徑，最高效地幫助品牌廣告主進(jìn)行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建了全國領(lǐng)先的商業(yè)模式。
從效果上來看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合冠名的唯品會(huì)與《我家那閨女》這一IP合作之后流量飛漲，1月19日，唯品會(huì)站內(nèi)#我家那閨女# 搜索量一夜進(jìn)入Top 5，節(jié)目播出后24小時(shí)，流量漲幅超11%。明星同款帶動(dòng)保健品、羽絨服、泡腳桶等翻倍增長。
推薦二：潛力爆款提前“占座”——《女兒們的戀愛》
《女兒們的戀愛》以“爸爸正大光明看女兒談戀愛”為核心，捕捉當(dāng)代年輕人最具代表性的戀愛態(tài)度，展現(xiàn)父親與女兒及女兒男朋友間微妙的故事，“1月23日起每周三中午十二點(diǎn)芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播”。
節(jié)目由《青春芒果節(jié)》原班人馬晏吉團(tuán)隊(duì)打造，旨在“以最青春的姿態(tài)匹配個(gè)性化的年輕觀眾”；節(jié)目嘉賓有甜美溫婉的任家萱、任容萱姐妹，甜蜜戀人杜海濤沈夢(mèng)辰,還有戀愛小白傅園慧，而爸爸們則會(huì)在主持人張紹剛和觀察員程莉莎等人的陪伴下全程觀察女兒的戀愛過程中。有70、80、90三代話題明星助陣，為品牌廣告主提供了妥妥的流量保障。
作為一檔全新IP，節(jié)目開播之前，獨(dú)家冠名歐詩漫、合作伙伴ABC、特約贊助新福瑞斯、合作伙伴美柚APP等品牌爭相合作。從營銷角度來看，一方面，芒果TV情感觀察類IP各自定位清晰呈集群狀，各IP聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)深度圈住年輕粉絲，用戶忠誠度超高為品牌深度傳播沉淀力量；另一方面，芒果TV擁有市場長最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，并不斷探測(cè)不同場景下的用戶偏好，為粉絲和品牌廣告主提供最充實(shí)的內(nèi)容服務(wù)。爸爸看女兒談戀愛、粉絲們看女星吐真情，合作品牌們則和“女兒們”展開對(duì)手戲，戀愛生活場景為品牌自然帶貨。
推薦三：爆款綜N代有保障——《妻子的浪漫旅行2》
《妻子的浪漫旅行》主打夫妻觀察治愈，獨(dú)創(chuàng)夫妻隔空對(duì)話模式，像是一個(gè)娓娓道來的“家庭日記簿”，照見社會(huì)縮影，引發(fā)觀眾熱議，也讓觀眾在閱讀別人故事的同時(shí)，努力讓自己變得更好。
從數(shù)據(jù)上來看，#妻子的浪漫旅行#微博話題閱讀量達(dá)到61億、討論人數(shù)347萬，全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV總播放量22億，《光明日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《中國婦女報(bào)》等權(quán)威紙媒從“愛，才是婚姻幸福的密碼”等各個(gè)維度進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注，當(dāng)之無愧的2018流量與口碑兼顧的綜藝爆款。
第一季C位出圈的《妻子的浪漫旅行》第二季更加值得市場期待。在過去不到2個(gè)月時(shí)間之后，第二季節(jié)目進(jìn)入拍攝階段，官宣還未正式啟動(dòng)相關(guān)熱點(diǎn)新聞?lì)l出，足見這一爆款綜N代的魅力。同時(shí)，新一季在原來的基礎(chǔ)上增加“真心話大冒險(xiǎn)”、“閨蜜團(tuán)大拷問”、“突擊查崗熱線”等環(huán)節(jié)，節(jié)目互動(dòng)更有趣，品牌融入曝光空間更大。
爆款綜N代的熱度保障，平臺(tái)和IP的正能量背書，讓品牌“以愛之名精準(zhǔn)對(duì)話用戶、品牌多元呈現(xiàn)深度融合”，以年輕用戶為中心，以增長為導(dǎo)向，傳統(tǒng)硬廣、原生植入搭配靈犀、原創(chuàng)貼、氣泡廣告讓品牌呈現(xiàn)以更多場景為載體，打造主流方式的品牌話語權(quán)，適合食品飲品類、日化、手機(jī)、旅行網(wǎng)站、汽車等行業(yè)品牌無縫融入。
品牌是固定的，玩法是多元的。深諳內(nèi)容生產(chǎn)之道的芒果TV，懂得合作品牌不是購買了一個(gè)節(jié)目權(quán)益位置的“附加”關(guān)系，而是一起內(nèi)容共建的“融合”關(guān)系。芒果TV廣告營銷團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容和品牌定位出發(fā)，從硬廣到軟植，從話題發(fā)酵到品牌聯(lián)動(dòng)，品牌完美融入節(jié)目生活化內(nèi)容，從節(jié)目內(nèi)到節(jié)目外，鎖定年輕為品牌提供多元化傳播場景，通過站內(nèi)外資源圍繞品牌擴(kuò)大傳播路徑，助力品牌步步為“贏”。
