抖迎金豬，諸事宜抖。時近新春，抖音聯(lián)合故宮宮廷文化特別推出“抖來運轉(zhuǎn) 福滿乾坤”故宮主題新春禮盒——滿是抖音范兒的利是紅包、春聯(lián)和特色睡衣，加上風(fēng)格鮮明的故宮文化元素，設(shè)計別出心裁，外觀大方實用又不失收藏價值，引起抖音網(wǎng)友爭相追捧。
據(jù)悉，有手快已經(jīng)搶到禮盒的抖音網(wǎng)友笑稱，今年春節(jié)，一定要記得錄下親友們拜年時候一進門看到春聯(lián)橫批上“來啦老弟”四個大字的表情和反應(yīng)，上傳抖音。
>>“制造流行”的抖音，二次攜手故宮的看點是？
抖音與故宮合作推出中華傳統(tǒng)節(jié)慶特色創(chuàng)意禮盒，并非首次。
早在2018年中秋前夕，借暑期熱播劇《延禧攻略》在抖音上掀起全民狂歡之際，抖音便與故宮食品聯(lián)合研發(fā)了“與朕的心意·抖轉(zhuǎn)星移共團圓”宮廷月餅吉盒。
而在今次推出的“抖來運轉(zhuǎn) 福滿乾坤”故宮主題新春禮盒中，暢音閣大戲樓等故宮宮廷文化元素同樣構(gòu)成了禮盒包裝的創(chuàng)意視覺主體，生旦凈末丑逐一登臺亮相，扮著曹劉梁祝，卻唱著《隔壁泰山》《只要你乖》還在“發(fā)射小心心”，讓人忍俊不禁。
禮盒里的新春門對楹聯(lián)，也都是“來啦老弟”、“可樂要加冰”、“招財、進你”、“2018人生已經(jīng)到達了高潮、2019人生即將達到了巔峰”等抖得一本正經(jīng)但充滿喜氣的吉利話，抖音與故宮配對的反差萌，由此得到進一步放大。
當(dāng)然，抖音與故宮宮廷文化專門定制的中國傳統(tǒng)吉祥圖案睡衣、紅包還有禮盒封面上神荼、郁壘兩位門神造像，在整體上更加凸顯了新春傳統(tǒng)民俗的年節(jié)喜慶氛圍，在清宮古典味道的加持之外，納入更多接地氣的美好生活元素，集中吸引年輕受眾注意力，
數(shù)據(jù)顯示，購買歷史文化博物類文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者，多為生活在中國一二線城市的青年人，他們具備一定的消費能力和積極的消費意愿，更具備相應(yīng)的文化教育水平和歷史藝術(shù)審美。這恰與抖音當(dāng)前生態(tài)下的主流用戶畫像相匹配——年輕，注重生活化，擁有縱深視野，尊重創(chuàng)新價值，擁抱創(chuàng)意和新鮮感，積極記錄和創(chuàng)造美好生活，最重要的是，他們擁有足以跨圈層跨領(lǐng)域的核心話語影響力。這也是抖音長期以來多次成功“制造流行”的秘密法寶。
無疑，此次抖音攜手故宮宮廷文化合作推出的主題新春禮盒，也是借力“博物館熱”、文創(chuàng)消費宏觀趨勢，并結(jié)合了抖音特色生態(tài)，精準(zhǔn)針對抖音用戶的新一輪溝通對話，在抖音內(nèi)外各處社交互動場域反復(fù)激發(fā)聲量碰撞與共鳴，最終制造生成新一輪流行。
>> 文博和傳統(tǒng)文化保育領(lǐng)域之外，抖音視頻社交的想象空間是？
以故宮為代表，中國文博領(lǐng)域從業(yè)者長期以來都致力于探究更好更新的大眾傳播方式，面向公眾科普宣講中國傳統(tǒng)文化知識及內(nèi)涵，而近兩年，重視直觀體驗、強調(diào)參與互動、具備社交分享基因的短視頻，在歷史文博領(lǐng)域也被反復(fù)證明是一種卓有成效的社會化傳播形式。在2018年5月國際博物館日前后，抖音刷屏級的H5《第一屆文物戲精大會》總體播放量達到1.18億，是大英博物館2016年全年參觀人數(shù)的184倍，而同期#嗯~奇妙博物館等狂歡話題3天內(nèi)的播放量將近4.3億，均為完美例證。
作為視頻社交行業(yè)領(lǐng)軍APP的抖音，國內(nèi)日活躍用戶數(shù)如今已超過2.5億并繼續(xù)保持高速增長，其內(nèi)容生產(chǎn)特色機制和社群生態(tài)內(nèi)外強復(fù)制-強擴散-強裂變的屬性，廣為業(yè)界贊嘆。這樣高效能的平臺傳播力，加上抖音獨有的算法優(yōu)勢和交互功能開發(fā)，在過去一年里已經(jīng)幫助許多中華特色傳統(tǒng)文化從塵封的歷史書堆里，用更加鮮活生動的抖音范兒，走向社會大眾。——除了抖音上耳熟能詳?shù)亩嗫罟棚L(fēng)樂器BGM神曲之外，川劇變臉、京劇、“唐朝美人榜”等趣味AI貼紙都是抖音用戶們津津樂道的話題，而西安、成都等歷史文化名城更是充分借力抖音的影響力，通過持續(xù)放大“摔碗酒”、“蓋碗茶”這樣的民俗IP，在城市傳統(tǒng)文化保育和歷史旅游開發(fā)等領(lǐng)域走得更遠。
2019年，以視頻社交平臺為立足點的抖音，其影響力顯然還將進一步聚焦升級，日前抖音宣布上線“隨拍”等社交新功能，并將基于精準(zhǔn)標(biāo)簽的全面開放Link導(dǎo)流實現(xiàn)信息聚合等舉措，都體現(xiàn)了抖音繼續(xù)集中開發(fā)“年輕態(tài)”經(jīng)濟、不設(shè)限地衍生增強其影響力輻射面的用心。在這樣的過程中，歷史博物文創(chuàng)領(lǐng)域還將從抖音方面得到怎樣的新賦能，實現(xiàn)怎樣的新進擊，創(chuàng)造怎樣的新玩法，和抖音一起繼續(xù)制造怎樣的新潮范、新流行，這些長足的想象空間，都讓人期待。
