中新網客戶端北京12月22日電(任思雨)距離2019年還有不到10天，跨年夜打算怎么過？在家看晚會還是出門看電影？
近來，將于12月31日上映的電影《地球最后的夜晚》未播先爆，預售票房突破7500萬，刷新了文藝片預售票房紀錄，很多網友反映一票難搶，周圍的影院票都賣光。
作為導演畢贛的第二部長片，這部文藝片的票房為何如此火爆？
《地球最后的夜晚》劇照
一路上漲：預售票房是《路邊野餐》的10倍以上
《地球最后的夜晚》由畢贛執導，湯唯、黃覺、張艾嘉、李鴻其、陳永忠等明星主演，影片定檔2018年12月31日，也就是跨年夜當晚上映。
據貓眼專業版數據，《地球最后的夜晚》自12月初開啟預售后，票房一路上漲，截至12月21日18時，預售票房已經達到7680.7萬，而且還在持續增加。
12月31日，北京某電影院《地球最后的夜晚》的票已幾乎訂滿。 來源：貓眼電影
這一數字可能是很多文藝片上映后的票房總和，甚至超越了很多商業片的預售票房。
例如，今年的大熱影片《我不是藥神》，預售票房僅為1489.1萬元，漫威超級英雄大片《毒液：致命守護者》的預售不到5800萬。而畢贛的上一部電影《路邊野餐》，總票房只有640萬元，不到這次預售的十分之一。
一部文藝片的預售就這么火爆，是電影本身的魅力嗎？
2015年，26歲的畢贛拍出第一部長片《路邊野餐》，這部成本僅有幾十萬的文藝片一口氣拿下國內外多個大獎。
新作《地球最后的夜晚》仍然是由畢贛自編自導，但投資達到了幾千萬，并邀請了多位明星出演。影片講述了中年男人羅纮武(黃覺飾)重回貴州故鄉，開始一段尋找12年前戀人的夢幻之旅，他四處尋找神秘女人萬綺雯(湯唯飾)，但始終沒有找到她的下落。
《地球最后的夜晚》強調“神秘、迷幻、浪漫、愛情”等關鍵詞，在已經公開的宣傳片中，電影色調復古、對比強烈，臺詞也富有詩意：“你數過天上的星星嗎？它們和小鳥一樣，總在我胸口跳傘。”
電影《地球最后的夜晚》海報
這部電影在電影節上也收獲不少。今年5月，電影入圍戛納電影節“一種關注”單元。導演李安也評價說，這是非常優秀的一部電影，有它獨特的電影魅力和語言。
除了明星陣容，《地球最后的夜晚》中還有一段長達60分鐘的長鏡頭。電影前半段是2D格式，但是當男主人公戴上3D眼鏡時，電影也隨之進入3D模式，在一小時內穿梭于回憶和現實之間……
如今，在貓眼平臺，已有22.5萬人標注“想看”這部電影。
“一吻跨年”：文藝片的營銷新手段
在人們熱衷儀式化過節的今天，如果說除夕夜代表著全家人的團圓，那么跨年夜似乎更像是屬于年輕人的狂歡。
12月7號，電影官微發布票價公告時說，這也是2018年最后一部電影，影院可選本片做跨年活動，21:50開場，結束時恰好就是00:00，“觀眾可以與重要的人一起度過一個最有儀式的夜晚，一吻跨年”！
《地球最后的夜晚》發行票價及跨年活動聲明。來源：微博截圖
“一吻跨年”，《地球最后的夜晚》的宣傳策略對準的正是年輕人一起跨年的氛圍。2018年的最后一天，也與電影名非常契合。
記者注意到，在貓眼平臺上，首日預售的票房有7626.2萬，占比達到99%左右，而購買第二天電影票的人就明顯少了很多。
“一吻跨年”的口號也在抖音等短視頻平臺上迅速走紅，除了這句話，還有很多人曬出了“心形”或滿座的選座截圖。
有人評價，人們期待的也許并非是電影，而是這種創意跨年活動帶來的驚喜。
#p#分頁標題#e#另外，這部電影漫長的宣傳周期也給觀眾留下了期待的空間。從5月入圍戛納國際電影節“一種關注”單元后，各種預告片、主題曲的宣傳活動也隨之啟動。
例如，演員黃覺從8月開始就說，去他的酒吧點一杯“地球最后的夜晚”的酒，朗讀杯底的文字，拍成視頻發到微博上艾特他，這杯酒就可以免單。而導演畢贛也參加了《吐槽大會》《十三邀》等綜藝節目宣傳新電影。
跨年營銷？導演回應：不偷不搶靠自己能力
《地球最后的夜晚》的火熱，跟文藝片的特質搭起來似乎格格不入，卻借助創意活動實現了大規模的商業化宣傳。
瘋狂的購票和宣傳之外，也有觀眾表示了不同的看法。有人說，電影《地球最后的夜晚》是在進行“末日營銷”，也有人擔心，這部文藝片如果不符合大眾的口味，可能會迎來口碑的瘋狂反噬。
《地球最后的夜晚》海報
在一場沙龍活動中，曾有一名觀眾向導演畢贛提問，“如何看待這場營銷？會不會擔心二三四線城市的觀眾看完這部文藝片后發現跟預期不符？”
畢贛演也進行了回應，“這是一部非常藝術化的電影，我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯，我非常尊重他們。”
他不認為這部電影只有一線城市的人才看得懂：“因為我在四五線城市，難道就應該看那種電影嗎？我從來不那么認為，雖然我也不認為他們一定會喜歡我的電影。”
在他看來，這場跨年營銷是一個有趣的時刻，以前沒有過，以后可能也不會再有。
所以，這部電影可以成就文藝片的逆襲嗎？
在目前的預售票房來說，它已經成功了一半，而最終口碑如何，一切都要等到2019年才能見分曉。(完)
