新浪娛樂訊 2018年12月23日，2018年V影響力峰會(huì)音樂戲劇分論壇在北京舉行。
音樂人臧鴻飛擔(dān)當(dāng)論壇主持人，華研唱片網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理王瑩、潮音樂CEO 李思蘄，國(guó)風(fēng)音樂人、平行世界工作室室長(zhǎng)奇然、番茄互娛 CEO 甘迎新、七幕人生音樂劇運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范衛(wèi)健分別發(fā)表主題演講，以自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為例，談及音樂和戲劇內(nèi)容在微博平臺(tái)上的創(chuàng)新發(fā)展。
微博音樂已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了三年時(shí)間，今年微博戲劇的垂直運(yùn)營(yíng)也已經(jīng)開啟。那么，在短視頻新時(shí)代，音樂如何被更多人看到？戲劇行業(yè)如何在微博做宣發(fā)？在圓桌論壇環(huán)節(jié)，微博音樂戲劇運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊小娛，知名樂評(píng)人鄧柯、戰(zhàn)馬時(shí)代CEO劉釗、和和氣氣文化傳播創(chuàng)辦人張雷、中國(guó)戲劇文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羊馳，以及戲劇短視頻博主、大饃戲劇負(fù)責(zé)人從馳路等，圍繞音樂短視頻傳播價(jià)值，音樂和戲劇行業(yè)生態(tài)兩個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享與討論探索。
SHE《十七》爆款如何達(dá)成？音樂、戲劇人分享MCN經(jīng)驗(yàn)
初代女團(tuán)SHE是一代人的青春記憶，而她們出道17年的紀(jì)念單曲《十七》的MV，在微博掀起了一波懷舊浪潮。在音樂/戲劇論壇上，華研唱片網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理王瑩發(fā)表了主題為“S.H.E《十七》MV掀起微博情懷浪潮的背后”的演講。
她表示，新歌推廣和產(chǎn)品推廣是一樣的，微博就相當(dāng)于全球信息自選商城，華研音樂相當(dāng)于入駐微博的品牌，而《十七》相當(dāng)于品牌的主打產(chǎn)品，微博首發(fā)相當(dāng)于產(chǎn)品上線，“我們營(yíng)銷首先要了解自己的產(chǎn)品和自己的品牌。《十七》這個(gè)MV以一個(gè)特殊的載體即單程的列車，高度還原了S.H.E十七年來每一個(gè)珍貴瞬間，也就是我們所說的名場(chǎng)面。”
在微博音樂與華研音樂的良好配合下，《十七》在微博取得了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果。王瑩透露，《十七》的官方秒拍視頻的播放量達(dá)到了4千萬+，《十七》相關(guān)話題多次登上微博熱搜，在粉絲應(yīng)援方面達(dá)成的效果是，《十七》空降亞洲新歌榜第二名。
潮音樂CEO 李思蘄則以“潮音樂”微博為例，進(jìn)行了主題為“音樂視頻博主的自我修養(yǎng)與華麗轉(zhuǎn)身”的演講。他從定位、內(nèi)容、曝光、漲粉四個(gè)層面來闡述MCN運(yùn)營(yíng)模式，并以其旗下的幾個(gè)音樂賬號(hào)為例，展示了MCN運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)的漲粉、播放量增長(zhǎng)的成績(jī)。
國(guó)風(fēng)音樂人、平行世界工作室室長(zhǎng)奇然分享了自己從古風(fēng)“唱見”到古風(fēng)MCN領(lǐng)軍者的經(jīng)歷。他談及自己2017年曾將古詩詞《琵琶行》編曲成流行歌曲，而獲得《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的報(bào)道。
作為獨(dú)立音樂人，他分享了自己總結(jié)的微博運(yùn)營(yíng)玩法，“我覺得MCN機(jī)構(gòu)包括微博短視頻博主，從2016年、2017年微博大力扶持短視頻開始，我們?cè)谥匦纳暇鸵呀?jīng)不單單只做音樂本身，更重要的是要結(jié)合我們的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)做一些比較有意思的創(chuàng)新視頻。我們都知道創(chuàng)新的成本太高復(fù)制的成本太低，但是用戶永遠(yuǎn)不是傻子，我們需要根據(jù)每一個(gè)時(shí)代的更替去做一些內(nèi)容的創(chuàng)新突破。”
相對(duì)于電影、電視劇、綜藝等門類，戲劇似乎變得越來越小眾。番茄互娛 CEO 甘迎新認(rèn)為，解決戲劇行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵，在于善用微博、樹立品牌。他表示，劇目的微博應(yīng)該擬人化，打造屬于自己的養(yǎng)成系高品質(zhì)粉絲群。他舉出微博戲劇扶持下的賬號(hào)運(yùn)行案例，即《驚天魔盜團(tuán)》在微博取得的營(yíng)銷傳播成績(jī)，并稱“微博戲劇是未來戲劇演出宣傳的‘救命稻草’”。
在戲劇大門類中，音樂劇在國(guó)內(nèi)更顯小眾，那么小眾音樂劇如何做宣發(fā)呢？七幕人生音樂劇運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范衛(wèi)健稱感謝微博戲劇提供的推廣資源，“我們不斷擴(kuò)充小號(hào)的邏輯，就是基于劇目和人物角色這幾個(gè)方向，去生成很多和劇目的話題高度相關(guān)性的微博。我們把演員也變成了宣發(fā)的主力，以人帶劇是非常好的模式，用戶喜歡這個(gè)劇里面的人物，就會(huì)喜歡上這個(gè)演員，這個(gè)演員會(huì)幫推其他的劇目，這就會(huì)產(chǎn)生非常好的傳播效果。”
圓桌論壇：短視頻時(shí)代音樂、戲劇如何做宣發(fā)？
在音樂短視頻新時(shí)代，音樂如何被更多人看到？戲劇行業(yè)如何在微博做宣發(fā)？在論壇環(huán)節(jié)，微博運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、音樂紅人、機(jī)構(gòu)代表、音樂人、音樂媒體人、音樂+戲劇行業(yè)高層圍坐圓桌，對(duì)微博音樂與戲劇內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行探索。
微博音樂戲劇運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊小娛從站方角度出發(fā)，闡述了微博在音樂短視頻時(shí)代的重要作用。她稱，在傳統(tǒng)唱片時(shí)代，歌手會(huì)把MV放在各大平臺(tái)推廣，然后歌迷購(gòu)買實(shí)體專輯。而微博作為最大的社交媒體平臺(tái)，自然承載了音樂的宣傳推廣功能。
#p#分頁標(biāo)題#e#隨著互聯(lián)網(wǎng)去中心化現(xiàn)象的不斷加深，各類小眾音樂的興起使得受眾群體分化，面對(duì)這一現(xiàn)象，小眾音樂在微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)激活圈層的關(guān)鍵又在哪里呢？戰(zhàn)馬時(shí)代CEO劉釗首先開玩笑稱，“我們一般自己不提小眾音樂，感覺這是對(duì)世界音樂的一個(gè)歧視。”他認(rèn)為，短視頻本身并不僅指內(nèi)容，而且它是一個(gè)內(nèi)容的載體。
“我們首先想到的其實(shí)是消費(fèi)者的核心需求，我們透過微博短視頻給他們提供什么樣合適的內(nèi)容。因?yàn)樗槠M(fèi)者有時(shí)候不可能去聽整張專輯，我們?nèi)绾谓栌啥桃曨l給他們提供他們需要的產(chǎn)品表達(dá)？還有音樂如何找到自己最正確或者是最合適的傳播場(chǎng)景？微博可以是音樂內(nèi)容本身，以及音樂人們施展自己才華的一個(gè)很好的舞臺(tái)。”
從去年開始，微博在著力推廣音樂短視頻，包括整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)都在向短視頻發(fā)展，那么，在音樂短視頻時(shí)代，音樂行業(yè)的變現(xiàn)模式有什么樣的改變呢？
和和氣氣文化傳播創(chuàng)辦人張雷分享了自己兩年來做MCN機(jī)構(gòu)的收獲。他回憶，最開始市場(chǎng)上很多大V都在做產(chǎn)業(yè)化，但以音樂類型為主導(dǎo)的大V們還沒有完整的商業(yè)化變現(xiàn)模式，而只是依據(jù)對(duì)合作方的判斷來做自己的商業(yè)報(bào)價(jià)。但如今，音樂產(chǎn)品進(jìn)行了更多的商業(yè)化嘗試。“比如說《即刻電音》，我們的一些老師們就成為了他們的顧問團(tuán)。所以我們?cè)谏虡I(yè)化變現(xiàn)的思路上面，可能有一些新的調(diào)整。我們不看流量，而是更多看內(nèi)容本身帶來的商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。”
楊小娛則對(duì)此補(bǔ)充道，目前國(guó)內(nèi)視頻面純靠?jī)?nèi)容本身實(shí)現(xiàn)的變現(xiàn)，整體效果并不是特別好，而微博也在對(duì)此進(jìn)行探索。“我們可能會(huì)在明年跟一些合作方，針對(duì)一些案例，比如說S.H.E《十七》的案例，去共同探索變現(xiàn)的玩法。”
楊小娛也分享了微博對(duì)音樂短視頻的扶持政策、補(bǔ)貼規(guī)劃。“我們對(duì)短視頻的扶持和補(bǔ)貼從今年就開始在做，主要合作分兩塊，一是我們跟MCN機(jī)構(gòu)的合作模式，對(duì)旗下的賬號(hào)進(jìn)行扶持，我們會(huì)每一個(gè)月將一些資源注入到MCN機(jī)構(gòu)后臺(tái)，由MCN統(tǒng)一來規(guī)劃。這個(gè)月哪個(gè)內(nèi)容更好，我們會(huì)把資源投給哪一個(gè)賬號(hào)。我們明年有專門的資源來扶持原創(chuàng)音樂人，并且進(jìn)一步把它細(xì)分，包括原創(chuàng)音樂人、翻唱達(dá)人、自媒體博主，以及去跟各個(gè)平臺(tái)去合作。”
除了音樂，更為小眾的戲劇在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下如何能得到更大的傳播呢？中國(guó)戲劇文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羊馳談及戲劇藝術(shù)線上和線下轉(zhuǎn)換的困難，“因?yàn)閼騽∈且粋€(gè)不允許犯錯(cuò)誤的藝術(shù)，舞臺(tái)上所有的導(dǎo)演、演員和所有的部門都不允許犯錯(cuò)誤，所以這樣的藝術(shù)就是考量這一門藝術(shù)的綜合能力、駕馭能力，所以它有它的行業(yè)特殊性。”
他笑說，兩個(gè)月前自己發(fā)現(xiàn)新浪有了微博戲劇的平臺(tái)，感覺十分驚訝。“如果我們國(guó)家在文化藝術(shù)的重視程度，能夠有所改變的話，我們戲劇將來會(huì)有很長(zhǎng)足的發(fā)展，我們戲劇人不要心灰意冷。有新浪微博這么大這么好的平臺(tái)，我們將來會(huì)有機(jī)會(huì)的。”
不僅線上與線下的轉(zhuǎn)換有難度，目前一些戲劇類的賬號(hào)和博主在運(yùn)營(yíng)方面也存在一些困難。戲劇短視頻博主、大饃戲劇負(fù)責(zé)人從馳路表示，“因?yàn)槲⒉騽『苣贻p，我們戲劇行業(yè)的宣發(fā)也都是剛剛成長(zhǎng)起來。但是現(xiàn)在每一個(gè)省都在抓文化產(chǎn)業(yè)，我們?nèi)珖?guó)的劇場(chǎng)已經(jīng)有兩千家了，我們相信2019年是一個(gè)爆發(fā)年，那在宣發(fā)這一方面我們的確需要學(xué)習(xí)大V們，我們整個(gè)行業(yè)也都是在跟著微博一起成長(zhǎng)。”
微博音樂、戲劇分享政策扶持計(jì)劃
在峰會(huì)上，微博音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡晉晗和微博戲劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜方云進(jìn)行了微博的扶持政策宣講，內(nèi)容包括音樂人推廣政策、音樂紅人計(jì)劃、亞洲新歌榜、戲劇人扶持計(jì)劃、MCN合作等。
胡晉晗表示，微博在音樂領(lǐng)域的扶持計(jì)劃包括三大塊：音樂MCN合作計(jì)劃、音樂紅人計(jì)劃以及亞洲新歌榜。他稱，微博首先會(huì)力推音樂人新作品，也就是發(fā)新歌；第二就是全程資源支持；第三是新歌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，平臺(tái)方、藝人、宣傳機(jī)構(gòu)包括音樂紅人來翻唱運(yùn)營(yíng)的歌曲；第四點(diǎn)是多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推薦，“除了微博，我們還會(huì)和其他平臺(tái)一起來做這一件事情。”
杜方云則分享了微博戲劇的扶持工作。首先微博戲劇面向戲劇機(jī)構(gòu)進(jìn)行了初步對(duì)接，“截止到12月份我們已經(jīng)邀請(qǐng)了6家戲劇機(jī)構(gòu)加入MCN，包括北京人藝戲劇工作室，開心麻花、央華時(shí)代、七幕人生還有自媒體戲劇有意思。這六家機(jī)構(gòu)匯總起來，旗下賬號(hào)已經(jīng)達(dá)到180多個(gè)，基本覆蓋戲劇圈的一部分主流賬號(hào)。”
#p#分頁標(biāo)題#e#其次，微博戲劇接下來要做的事情是聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)去盤活機(jī)構(gòu)底下的賬號(hào)，“接下來我們會(huì)聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)，通過運(yùn)營(yíng)的引導(dǎo)，通過資源刺激，去快速的扶持機(jī)構(gòu)底下的這一大批賬號(hào)，讓大家快速上升為微博戲劇領(lǐng)域的頭部大V。”除了機(jī)構(gòu)之外，微博戲劇還會(huì)做重點(diǎn)劇目的微博首發(fā)。
3unshine 獲封“十大影響力音樂大V” 談改變：比以前漂亮了
在V影響力峰會(huì)上，Steven愛音樂、潮音樂、金屬樂界、牙仙、番茄互娛、簡(jiǎn)單快樂、戰(zhàn)馬時(shí)代、MTV中文頻道、和氣傳播、摩登天空榮獲“微博2018十大影響力音樂機(jī)構(gòu)”。“微博2018十大影響力音樂大V”方面，3unshine、耳帝、你的男孩TT、Steven愛音樂、潮音樂、摩登兄弟、鄭湫泓Jade、謝春花、奇然liya[微博]、鄒小櫻獲得榮譽(yù)。
3unshine組合也來到V峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取了榮譽(yù)。談及第一次開演唱會(huì)，成員們表示很激動(dòng)興奮，“體驗(yàn)到不一樣的感覺，因?yàn)橐郧皼]有開過演唱會(huì)。”而Cindy則自認(rèn)了“東五環(huán)麻辣雞”的稱號(hào)，不過遺憾的是，因?yàn)椤耙恍┰颉保€未能親面麻辣雞本人。談及誰是組合C位，三個(gè)女孩稱“我們都是C位！”那么遇到事情誰來拍板？她們機(jī)智回答：“老板。”她們還談及這兩年自己的變化，“就比以前好那么一點(diǎn)點(diǎn)，比以前變漂亮了。”（葉子/文 宮德輝/攝影）
(責(zé)編：山水)
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