新浪娛樂訊 2018年12月23日，2018年V影響力峰會音樂戲劇分論壇在北京舉行。
音樂人臧鴻飛擔當論壇主持人，華研唱片網絡營銷經理王瑩、潮音樂CEO 李思蘄，國風音樂人、平行世界工作室室長奇然、番茄互娛 CEO 甘迎新、七幕人生音樂劇運營總監范衛健分別發表主題演講，以自身發展經驗為例，談及音樂和戲劇內容在微博平臺上的創新發展。
微博音樂已經運營了三年時間，今年微博戲劇的垂直運營也已經開啟。那么，在短視頻新時代，音樂如何被更多人看到？戲劇行業如何在微博做宣發？在圓桌論壇環節，微博音樂戲劇運營總監楊小娛，知名樂評人鄧柯、戰馬時代CEO劉釗、和和氣氣文化傳播創辦人張雷、中國戲劇文學學會副會長羊馳，以及戲劇短視頻博主、大饃戲劇負責人從馳路等，圍繞音樂短視頻傳播價值，音樂和戲劇行業生態兩個領域的運營進行經驗分享與討論探索。
SHE《十七》爆款如何達成？音樂、戲劇人分享MCN經驗
初代女團SHE是一代人的青春記憶，而她們出道17年的紀念單曲《十七》的MV，在微博掀起了一波懷舊浪潮。在音樂/戲劇論壇上，華研唱片網絡營銷經理王瑩發表了主題為“S.H.E《十七》MV掀起微博情懷浪潮的背后”的演講。
她表示，新歌推廣和產品推廣是一樣的，微博就相當于全球信息自選商城，華研音樂相當于入駐微博的品牌，而《十七》相當于品牌的主打產品，微博首發相當于產品上線，“我們營銷首先要了解自己的產品和自己的品牌。《十七》這個MV以一個特殊的載體即單程的列車，高度還原了S.H.E十七年來每一個珍貴瞬間，也就是我們所說的名場面。”
在微博音樂與華研音樂的良好配合下，《十七》在微博取得了現象級的傳播效果。王瑩透露，《十七》的官方秒拍視頻的播放量達到了4千萬+，《十七》相關話題多次登上微博熱搜，在粉絲應援方面達成的效果是，《十七》空降亞洲新歌榜第二名。
潮音樂CEO 李思蘄則以“潮音樂”微博為例，進行了主題為“音樂視頻博主的自我修養與華麗轉身”的演講。他從定位、內容、曝光、漲粉四個層面來闡述MCN運營模式，并以其旗下的幾個音樂賬號為例，展示了MCN運營模式實現的漲粉、播放量增長的成績。
國風音樂人、平行世界工作室室長奇然分享了自己從古風“唱見”到古風MCN領軍者的經歷。他談及自己2017年曾將古詩詞《琵琶行》編曲成流行歌曲，而獲得《人民日報》等主流媒體的報道。
作為獨立音樂人，他分享了自己總結的微博運營玩法，“我覺得MCN機構包括微博短視頻博主，從2016年、2017年微博大力扶持短視頻開始，我們在重心上就已經不單單只做音樂本身，更重要的是要結合我們的實時熱點做一些比較有意思的創新視頻。我們都知道創新的成本太高復制的成本太低，但是用戶永遠不是傻子，我們需要根據每一個時代的更替去做一些內容的創新突破。”
相對于電影、電視劇、綜藝等門類，戲劇似乎變得越來越小眾。番茄互娛 CEO 甘迎新認為，解決戲劇行業痛點的關鍵，在于善用微博、樹立品牌。他表示，劇目的微博應該擬人化，打造屬于自己的養成系高品質粉絲群。他舉出微博戲劇扶持下的賬號運行案例，即《驚天魔盜團》在微博取得的營銷傳播成績，并稱“微博戲劇是未來戲劇演出宣傳的‘救命稻草’”。
在戲劇大門類中，音樂劇在國內更顯小眾，那么小眾音樂劇如何做宣發呢？七幕人生音樂劇運營總監范衛健稱感謝微博戲劇提供的推廣資源，“我們不斷擴充小號的邏輯，就是基于劇目和人物角色這幾個方向，去生成很多和劇目的話題高度相關性的微博。我們把演員也變成了宣發的主力，以人帶劇是非常好的模式，用戶喜歡這個劇里面的人物，就會喜歡上這個演員，這個演員會幫推其他的劇目，這就會產生非常好的傳播效果。”
圓桌論壇：短視頻時代音樂、戲劇如何做宣發？
在音樂短視頻新時代，音樂如何被更多人看到？戲劇行業如何在微博做宣發？在論壇環節，微博運營負責人、音樂紅人、機構代表、音樂人、音樂媒體人、音樂+戲劇行業高層圍坐圓桌，對微博音樂與戲劇內容生態進行探索。
微博音樂戲劇運營總監楊小娛從站方角度出發，闡述了微博在音樂短視頻時代的重要作用。她稱，在傳統唱片時代，歌手會把MV放在各大平臺推廣，然后歌迷購買實體專輯。而微博作為最大的社交媒體平臺，自然承載了音樂的宣傳推廣功能。
#p#分頁標題#e#隨著互聯網去中心化現象的不斷加深，各類小眾音樂的興起使得受眾群體分化，面對這一現象，小眾音樂在微博平臺運營激活圈層的關鍵又在哪里呢？戰馬時代CEO劉釗首先開玩笑稱，“我們一般自己不提小眾音樂，感覺這是對世界音樂的一個歧視。”他認為，短視頻本身并不僅指內容，而且它是一個內容的載體。
“我們首先想到的其實是消費者的核心需求，我們透過微博短視頻給他們提供什么樣合適的內容。因為碎片化，消費者有時候不可能去聽整張專輯，我們如何借由短視頻給他們提供他們需要的產品表達？還有音樂如何找到自己最正確或者是最合適的傳播場景？微博可以是音樂內容本身，以及音樂人們施展自己才華的一個很好的舞臺。”
從去年開始，微博在著力推廣音樂短視頻，包括整個行業的趨勢和產業的趨勢都在向短視頻發展，那么，在音樂短視頻時代，音樂行業的變現模式有什么樣的改變呢？
和和氣氣文化傳播創辦人張雷分享了自己兩年來做MCN機構的收獲。他回憶，最開始市場上很多大V都在做產業化，但以音樂類型為主導的大V們還沒有完整的商業化變現模式，而只是依據對合作方的判斷來做自己的商業報價。但如今，音樂產品進行了更多的商業化嘗試。“比如說《即刻電音》，我們的一些老師們就成為了他們的顧問團。所以我們在商業化變現的思路上面，可能有一些新的調整。我們不看流量，而是更多看內容本身帶來的商業變現的機會。”
楊小娛則對此補充道，目前國內視頻面純靠內容本身實現的變現，整體效果并不是特別好，而微博也在對此進行探索。“我們可能會在明年跟一些合作方，針對一些案例，比如說S.H.E《十七》的案例，去共同探索變現的玩法。”
楊小娛也分享了微博對音樂短視頻的扶持政策、補貼規劃。“我們對短視頻的扶持和補貼從今年就開始在做，主要合作分兩塊，一是我們跟MCN機構的合作模式，對旗下的賬號進行扶持，我們會每一個月將一些資源注入到MCN機構后臺，由MCN統一來規劃。這個月哪個內容更好，我們會把資源投給哪一個賬號。我們明年有專門的資源來扶持原創音樂人，并且進一步把它細分，包括原創音樂人、翻唱達人、自媒體博主，以及去跟各個平臺去合作。”
除了音樂，更為小眾的戲劇在互聯網的環境下如何能得到更大的傳播呢？中國戲劇文學學會副會長羊馳談及戲劇藝術線上和線下轉換的困難，“因為戲劇是一個不允許犯錯誤的藝術，舞臺上所有的導演、演員和所有的部門都不允許犯錯誤，所以這樣的藝術就是考量這一門藝術的綜合能力、駕馭能力，所以它有它的行業特殊性。”
他笑說，兩個月前自己發現新浪有了微博戲劇的平臺，感覺十分驚訝。“如果我們國家在文化藝術的重視程度，能夠有所改變的話，我們戲劇將來會有很長足的發展，我們戲劇人不要心灰意冷。有新浪微博這么大這么好的平臺，我們將來會有機會的。”
不僅線上與線下的轉換有難度，目前一些戲劇類的賬號和博主在運營方面也存在一些困難。戲劇短視頻博主、大饃戲劇負責人從馳路表示，“因為微博戲劇很年輕，我們戲劇行業的宣發也都是剛剛成長起來。但是現在每一個省都在抓文化產業，我們全國的劇場已經有兩千家了，我們相信2019年是一個爆發年，那在宣發這一方面我們的確需要學習大V們，我們整個行業也都是在跟著微博一起成長。”
微博音樂、戲劇分享政策扶持計劃
在峰會上，微博音樂業務負責人胡晉晗和微博戲劇業務負責人杜方云進行了微博的扶持政策宣講，內容包括音樂人推廣政策、音樂紅人計劃、亞洲新歌榜、戲劇人扶持計劃、MCN合作等。
胡晉晗表示，微博在音樂領域的扶持計劃包括三大塊：音樂MCN合作計劃、音樂紅人計劃以及亞洲新歌榜。他稱，微博首先會力推音樂人新作品，也就是發新歌；第二就是全程資源支持；第三是新歌聯動營銷，平臺方、藝人、宣傳機構包括音樂紅人來翻唱運營的歌曲；第四點是多平臺聯動推薦，“除了微博，我們還會和其他平臺一起來做這一件事情。”
杜方云則分享了微博戲劇的扶持工作。首先微博戲劇面向戲劇機構進行了初步對接，“截止到12月份我們已經邀請了6家戲劇機構加入MCN，包括北京人藝戲劇工作室，開心麻花、央華時代、七幕人生還有自媒體戲劇有意思。這六家機構匯總起來，旗下賬號已經達到180多個，基本覆蓋戲劇圈的一部分主流賬號。”
#p#分頁標題#e#其次，微博戲劇接下來要做的事情是聯合MCN機構去盤活機構底下的賬號，“接下來我們會聯合MCN機構，通過運營的引導，通過資源刺激，去快速的扶持機構底下的這一大批賬號，讓大家快速上升為微博戲劇領域的頭部大V。”除了機構之外，微博戲劇還會做重點劇目的微博首發。
3unshine 獲封“十大影響力音樂大V” 談改變：比以前漂亮了
在V影響力峰會上，Steven愛音樂、潮音樂、金屬樂界、牙仙、番茄互娛、簡單快樂、戰馬時代、MTV中文頻道、和氣傳播、摩登天空榮獲“微博2018十大影響力音樂機構”。“微博2018十大影響力音樂大V”方面，3unshine、耳帝、你的男孩TT、Steven愛音樂、潮音樂、摩登兄弟、鄭湫泓Jade、謝春花、奇然liya[微博]、鄒小櫻獲得榮譽。
3unshine組合也來到V峰會現場領取了榮譽。談及第一次開演唱會，成員們表示很激動興奮，“體驗到不一樣的感覺，因為以前沒有開過演唱會。”而Cindy則自認了“東五環麻辣雞”的稱號，不過遺憾的是，因為“一些原因”，她還未能親面麻辣雞本人。談及誰是組合C位，三個女孩稱“我們都是C位！”那么遇到事情誰來拍板？她們機智回答：“老板。”她們還談及這兩年自己的變化，“就比以前好那么一點點，比以前變漂亮了。”（葉子/文 宮德輝/攝影）
(責編：山水)
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