編者按:2018年,中國(guó)車市不斷刷新歷史記錄,自主品牌成為高增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力,以眾泰汽車(行情000980,診股)等為代表的自主品牌正以創(chuàng)新品牌營(yíng)銷為市場(chǎng)注入新的活力。
2018年,眾泰汽車立足“品牌重塑”元年,以 “412”品牌戰(zhàn)略為指引,正式發(fā)布了3.0時(shí)代“道法自然,智美天成”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,其全新品牌形象贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,通過(guò)一系列的“口碑+體驗(yàn)式”創(chuàng)新品牌營(yíng)銷,眾泰汽車更是強(qiáng)勢(shì)入圍2018年度中國(guó)乘用車企業(yè)品牌價(jià)值T0P10排行榜,實(shí)現(xiàn)了品牌的再逆襲。
10月26日,新生代汽車消費(fèi)報(bào)告發(fā)布會(huì)暨2019中國(guó)汽車金牛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京四季酒店舉辦。作為中國(guó)民族品牌的中堅(jiān)力量,眾泰汽車以出色的口碑以及創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷成果榮獲 “2019中國(guó)汽車金牛獎(jiǎng)之品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)”,可謂實(shí)至名歸!
IP營(yíng)銷:提升品牌影響力
作為中國(guó)汽車自主品牌的代表,近年來(lái),眾泰汽車積極實(shí)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外超級(jí)IP跨界做營(yíng)銷的思想,形成了一系列完整“IP營(yíng)銷”戰(zhàn)略規(guī)劃。2018年,以入圍央視超級(jí)IP《大國(guó)品牌》為端,眾泰汽車正式打響了“IP營(yíng)銷”的首戰(zhàn)。同時(shí),眾泰汽車先后贊助《舌尖3》、《奔跑吧》以及登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏等超級(jí)IP,打造出了汽車領(lǐng)域跨界超級(jí)IP的標(biāo)桿案例。
10月,眾泰汽車再次加強(qiáng)了與央視的合作,合作欄目全面覆蓋CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多個(gè)央視頻道熱播IP,通過(guò)多渠道、全平臺(tái)的央視傳播布局,在提升眾泰汽車品牌美譽(yù)度的同時(shí),也向全民大眾展示了眾泰汽車新時(shí)代的“智美中國(guó)車”。
賽事營(yíng)銷:樹立質(zhì)量口碑
自涉足賽事營(yíng)銷以來(lái),眾泰汽車持續(xù)活躍在賽場(chǎng)上,連獲佳績(jī),在展現(xiàn)了自主品牌生機(jī)活力的同時(shí),也推進(jìn)了眾泰汽車品牌的傳播,品牌知名度得到進(jìn)一步的提升。
2015年起,眾泰越野車隊(duì)持續(xù)征戰(zhàn)COC ,先后獲得27個(gè)個(gè)人分站賽冠軍,22個(gè)團(tuán)體分站賽冠軍,4個(gè)年度個(gè)人冠軍,4個(gè)年度團(tuán)體冠軍等殊榮; 2018年,眾泰 T300EV接替眾泰E200前兩屆榮耀,首次出戰(zhàn)環(huán)青海湖挑戰(zhàn)賽,以強(qiáng)者之姿榮獲7 項(xiàng)大獎(jiǎng);在2018年環(huán)洞庭湖拉力賽上,眾泰“云之隊(duì)” 實(shí)力拿下了場(chǎng)地障礙賽的冠亞季軍,包攬了該項(xiàng)目的全獎(jiǎng),定速拉力賽前8名中,眾泰云100plus獨(dú)占三席,并獲得了第二名的優(yōu)異成績(jī)。而通過(guò)一次又一次的賽事挑戰(zhàn),所取得的卓越成績(jī)都證明著進(jìn)一步樹立了眾泰汽車產(chǎn)品質(zhì)量口碑,品牌精神也在挑戰(zhàn)之中不斷升華。
公益營(yíng)銷:打造眾泰汽車公益品牌
一直以來(lái),眾泰汽車在為國(guó)人打造“智美中國(guó)車”的同時(shí),亦通過(guò)打造“眾益行”公益事業(yè)平臺(tái),積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,先后開展了慰問(wèn)英雄老兵、關(guān)愛(ài)留守兒童等公益活動(dòng)。開創(chuàng)了獨(dú)具特色的種品牌公益建設(shè)之路。
2018年6月,眾泰汽車聯(lián)合《奔跑吧》官方微博,通過(guò)愛(ài)心公益接力活動(dòng),將“眾益行”愛(ài)心傳遞到安徽的一個(gè)貧困山區(qū)——珍溪村,體現(xiàn)了大國(guó)品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。同時(shí),眾泰汽車還將圍繞援助救災(zāi)、希望工程、助殘幫困、節(jié)能環(huán)保和社會(huì)公益捐助等內(nèi)容開展公益活動(dòng),努力將“眾益行”打造成社會(huì)公益知名品牌。
未來(lái),眾泰汽車將在 “412”品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,繼續(xù)深入推進(jìn)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”,不斷深入品牌創(chuàng)新營(yíng)銷,通過(guò)借勢(shì)超級(jí)IP、征戰(zhàn)體育賽事、打造眾泰汽車公益品牌等一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng),全面發(fā)力品牌向上,提升眾泰汽車品牌形象。
