中新網(wǎng)4月23日電 如何抓準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)定位，講好品牌故事，相信是每一位品牌經(jīng)理、策劃所頭疼的。同樣的，雨橋動(dòng)畫(huà)在做每一部?jī)?yōu)秀的品牌廣告片、宣傳片時(shí)，即是抓準(zhǔn)該品牌營(yíng)銷(xiāo)定位，通過(guò)動(dòng)畫(huà)視頻來(lái)講好品牌故事。問(wèn)題來(lái)了，品牌營(yíng)銷(xiāo)怎么通過(guò)動(dòng)畫(huà)視頻來(lái)講故事？回答是，不一定要?jiǎng)?chuàng)意，卻需要“具體”。
那什么是”具體”呢？如果你能憑感官去認(rèn)知某樣?xùn)|西，那它就是具體的，也就是我們常說(shuō)的“視覺(jué)化”。比如凱迪拉克做的一個(gè)30秒的新車(chē)廣告片，怎樣才能讓看廣告片的人感受到新車(chē)很快就能加速到百公里呢？于是這個(gè)廣告片里的內(nèi)容就直接說(shuō)：“本來(lái)做的一個(gè)30秒的廣告片，由于車(chē)速太快，6.2秒就開(kāi)完了，廣告費(fèi)這么貴，剩下的時(shí)間肯定不能浪費(fèi)，怎么辦，好愁啊，那就再聊一會(huì)兒吧?！?/p>
相信很多看過(guò)這個(gè)廣告片的人，即使沒(méi)有駕駛過(guò)這輛新車(chē)，從其中的內(nèi)容就讓腦海浮現(xiàn)出凱迪拉克的新車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位——快?！?0秒”的廣告，“6.2秒”就開(kāi)完了。這便是通過(guò)具體的數(shù)字，來(lái)講好品牌故事。
“具體的”才是可信的，同樣的道理在營(yíng)銷(xiāo)中也是一樣，在動(dòng)畫(huà)視頻里，具體的細(xì)節(jié)可以讓信息更加可信。比如要表達(dá)跑車(chē)引擎的靜音效果，你可以用兩種方式：抽象派：靜享奢華！具體派：在時(shí)速六十英里時(shí)，車(chē)內(nèi)最大鬧聲是來(lái)自電鐘。很明顯，后者會(huì)更加可信——因?yàn)樗峁┝俗銐蚨嗟募?xì)節(jié)(速度，地點(diǎn)，聲源)供人想象和參考。
“具體的”才是明確的。相信你經(jīng)常能看見(jiàn)一些品牌文案：“我們有全世界最好的空調(diào)；我們?yōu)轭櫩吞峁┳顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)；我們有一流的團(tuán)隊(duì)?！比徊⒙?，因?yàn)樗鼈兺耆珶o(wú)法為任何人提供有效的指導(dǎo)。什么是“最好的空調(diào)”？壽命最長(zhǎng)？最省電？最貴？還是最安靜？沒(méi)人知道。
事實(shí)上，只有當(dāng)目標(biāo)足夠具體，這個(gè)目標(biāo)才有價(jià)值。我們之所以要做營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是想說(shuō)服消費(fèi)者使用我們的產(chǎn)品。但這個(gè)世界的產(chǎn)品太多了，任何一個(gè)產(chǎn)品都不可能占用消費(fèi)者所有的時(shí)間和空間，所以我們才會(huì)說(shuō)“定位”，定位到特定的、具體的場(chǎng)景——說(shuō)服消費(fèi)者在該場(chǎng)景使用我們的產(chǎn)品。
具體的數(shù)據(jù)便證明了實(shí)力，實(shí)力就說(shuō)明了品牌的定位。本質(zhì)上也是在說(shuō)服消費(fèi)者選擇并相信該品牌。那什么才是具體的，有意義的呢？當(dāng)然是身邊熟悉的事物，比如水果和動(dòng)物…這也是為什么很多公司都喜歡“開(kāi)動(dòng)物園”，比如螞蟻金服，犀牛云，飛豬，天貓等。使用具體熟悉的事物進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，更容易讓人記得。
“具體的”更易于傳播，關(guān)于這一點(diǎn)，雨橋動(dòng)畫(huà)為大家列舉了下面這些廣為流傳的品牌廣告片文案：
抽象版：大內(nèi)存，小體積。 具體版：把1000首歌裝進(jìn)口袋；
抽象版：縱享絲滑。 具體版：只溶于口，不溶于手；
抽象版：樂(lè)趣無(wú)窮。 具體版：扭一扭，舔一舔，泡一泡；
抽象版：極速閃充，超長(zhǎng)待機(jī)。 具體版：充電5分鐘，通話兩小時(shí)；
它們都有具體的事物/數(shù)據(jù)/場(chǎng)景，是視覺(jué)化的，可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解記憶，所以，具體的信息也更易于傳播。
作為企業(yè)，為何都喜歡制作宣傳片、廣告片等，無(wú)非是想通過(guò)動(dòng)畫(huà)視頻講故事，讓品牌有故事，讓營(yíng)銷(xiāo)有故事。面對(duì)即將到來(lái)的5G時(shí)代，動(dòng)畫(huà)視頻就是殺手級(jí)應(yīng)用。雨橋動(dòng)畫(huà)一直以來(lái)，都致力于幫助客戶使用動(dòng)畫(huà)視頻布局品牌營(yíng)銷(xiāo)，搶占市場(chǎng)。
雨橋動(dòng)畫(huà)是喜沃集團(tuán)旗下專注于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作的品牌，主要有企業(yè)MG動(dòng)畫(huà)、企業(yè)宣傳片、動(dòng)畫(huà)電影、游戲CG四大產(chǎn)品線。曾先后與美國(guó)、韓國(guó)、日本、英國(guó)等全球17個(gè)國(guó)家的導(dǎo)演、動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，拍攝多部院線動(dòng)畫(huà)電影與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)視頻廣告片。其中《圣龍奇兵大冒險(xiǎn)》、《斗戰(zhàn)神CG》等作品，在院線、視頻平臺(tái)均獲得過(guò)億點(diǎn)擊量。
